Бренды модной индустрии все активнее проявляют интерес к литературе, философии и интеллектуальным дискуссиям, пытаясь перестроить формат общения с аудиторией. По мере распространения искусственного интеллекта особую значимость получает непосредственное общение, способность самостоятельно выражать мысли и делиться идеями. Об этом в беседе с «Известиями» сообщила руководитель юнита Event Factory, преподаватель курса «Брендинг в индустрии моды» Школы дизайна НИУ ВШЭ, искусствовед и продюсер культурных событий Елена Ермаковишна.
По ее словам, книжные клубы, встречи с авторами и открытые дискуссии дают брендам возможность выйти за пределы привычного продвижения товаров. Подобные инициативы помогают установить более тесный контакт с покупателями и включить их в разговор о культурных и общественных вопросах.
«Все эти мероприятия нужны, чтобы настроить новую коммуникацию. В момент, когда технологии помогают закрывать часть задач, нам как будто стало важнее переходить к более «человеческому» взаимодействию. Нам нужно рассуждать, формулировать наши мысли и давать новый взгляд на окружающий нас мир», — указала эксперт.
Собеседница редакции также отметила перемены в коммуникационных стратегиях модных брендов в социальных сетях. По ее наблюдениям, место привычных распаковок и показа товаров постепенно занимают осмысленные истории, размышления и отсылки к философским концепциям.
«Мы видим, что дизайнеры часто обращаются к философии и культуре, «упаковывая» это в смыслы. Мы видим изменения даже в социальных сетях: бренд-коммуникации переместились с распаковок в сторону рассуждения, нарратива и философии», — отметила специалист.
По мнению Ермаковишны, такая тенденция во многом объясняется распространением искусственного интеллекта, который уже умеет анализировать тексты, пересказывать информацию и выстраивать рассуждения. В подобных условиях особенно важными становятся самостоятельное мышление, способность выражать свою позицию и генерировать новые идеи. Именно поэтому интеллектуальные события дают брендам возможность подчеркнуть значимость человеческого общения и творчества.
Больше информации — в материале «Известий»: