В России активно продолжается масштабное внедрение цифровой маркировки товаров, что является одним из основных инструментов для борьбы с теневым рынком пищевой продукции. С 2026 года планируется введение обязательной маркировки для бакалейных товаров, что позволит повысить прозрачность и легальность торговли. Эксперты отмечают, что подобные изменения несут как сложные задачи, так и значительные плюсы для потребителей и рынка в целом. Подробнее — в материале «Известий».

Зачем нужна цифровая маркировка и контроль

С 1 марта в России Минпромторг инициирует обязательную маркировку расширенного списка бакалейных товаров. Проект соответствующего постановления правительства уже размещен на портале нормативных правовых актов. В документе указано, что под маркировку попадут такие товары, как крупы, злаки, бобовые, картофель быстрого приготовления, зерновые продукты для завтрака (включая те, что не требуют термической обработки), а также мед и продукты на его основе.

ЦРПТ, оператор маркировочной системы «Честный знак», подчеркивает, что она обеспечивает полную прослеживаемость товаров — от изготовителя до покупателя, сокращая количество нелегального оборота.

— В систему уже вошли 940 тыс. компаний, к ней подключены все кассовые аппараты страны, — сообщают в ЦРПТ. — Благодаря этому в 2023 году уровень теневой торговли снизился до 8,9%, что почти в три раза меньше, чем в 2018 году, когда показатель составлял 25,9%. Особенно заметное снижение встречается в сегментах парфюмерии (на 81,8%), воды (на 60%) и табачной продукции (на 56%).

Роспотребнадзор акцентирует внимание на важности цифрового надзора для повышения безопасности пищевой продукции.

— Государственный контроль бакалейных товаров способствует сокращению теневого рынка и повышению качества продуктов, — отметил представитель Роспотребнадзора. — На базе данных маркировки создаются модели для выявления нелегальной и потенциально опасной продукции, а надзор охватывает всю розничную торговлю, препятствуя продаже немаркированных товаров.

Особое внимание уделяется автоматизированному контролю, при котором кассы блокируют продажи запрещенных или просроченных товаров.

— После введения разрешительного режима для продажи просроченной молочной продукции ее количество уменьшилось в 122 раза, — подчеркивают в ЦРПТ. — Нарушения в упакованной воде сократились на 95%, в пиве — на 78%, в табачной продукции — на 79%. Всего уже заблокировано свыше 2,5 миллиарда нелегальных и опасных товаров.

Благодаря маркировке сотни производителей из различных сфер, включая бакалею, детские игрушки и моторные масла, выходят из нелегального оборота.

«Известия» направили запрос в Минпромторг для получения дополнительной информации.

Затраты и выгоды маркировки

Наталья Шагайда, руководитель Центра агропродовольственной политики ИПЭИ, предупреждает, что процесс маркировки сложен и многоступенчат.

— Это не только система контроля, но и крупный бизнес для разработчиков и производителей оборудования, — объясняет она. — Маркировка сама по себе не гарантирует полного устранения фальсификата, что видно на примере молочного сегмента. Более того, увеличивающиеся расходы у производителей неизбежно отразятся на цене продукции, что в условиях роста налогов и цен делает расширение маркировки предметом дискуссий.

Тем не менее, по мнению Артема Суворова, руководителя проектов Strategy Partners, внедрение маркировки для бакалейных товаров позволит легализовать рынок и улучшить качество продукции.

— Особенно актуально это для круп, меда и злаков, где много мелких производителей, работающих без качественного контроля, — говорит он. — В краткосрочной перспективе издержки понесут производители, однако рынок быстро адаптируется, и существенного роста цен не ожидается. Для потребителей маркировка означает прозрачность и снижение риска покупки подделок.

Владимир Поклад, директор департамента консалтинга группы «Деловой профиль», подтверждает, что влияние маркировки на цену минимально.

— Расходы на маркировку составляют от 0,1 до 4 копеек за единицу товара, что не превышает 1% себестоимости, — отмечает он. — Практика молочного и других сегментов показывает стабилизацию цен, а не их рост, благодаря вытеснению контрафактной продукции.

Потребители и розница: прозрачность и нагрузка

Ольга Позднякова, руководитель направления «Народный фронт. Аналитика», выделяет главные преимущества цифровой маркировки для потребителей.

— Маркировка контролирует товары, влияющие на здоровье, и существенно снижает продажу просроченных продуктов, — говорит она. — Если раньше покупатель мог случайно приобрести испорченный товар, теперь касса не допустит продажи просроченного продукта. Это уже заметный положительный эффект.

Но условия хранения и соблюдение правил складирования остаются вне сферы контроля маркировочной системы.

— Потребитель может быстро проверить легальность и дату выпуска товара с помощью сканирования, — добавляет Владимир Поклад. — Этот процесс занимает всего несколько секунд и не требует специальных навыков. Розничные магазины, действительно, несут дополнительные расходы на технику и обучение персонала, но для конечного потребителя нагрузка минимальна.

Светлана Ильяшенко, доцент РЭУ им. Плеханова, соглашается, что маркировка улучшает прозрачность, но не полностью предотвращает появление подделок.

— Сканирование кода дает детальную информацию о товаре, — говорит она. — Однако для достижения полной эффективности необходимо продолжать совершенствовать систему защиты и расширять контроль по всей цепочке — от мелких производителей до розничных сетей.

Возможности и риски

Алексей Койтов, председатель СПРФ, выделяет существующие проблемы в функционировании системы.

— На сегодняшний день «Честный знак» не полностью препятствует распространению нелегальной продукции, — отмечает он. — В 2024 году обнаружено 6,6 миллиона единиц контрафакта, а в парфюмерной отрасли около 25% товаров на полках отсутствуют в системе маркировки или имеют подделку. Сейчас система больше обслуживает интересы оператора, чем самих потребителей.

— Внедрение маркировки ведет к удорожанию товаров примерно на 50 копеек плюс НДС за каждую метку и затраты на инфраструктуру, — говорит Койтов. — Для пользы потребителей требуется модернизация системы и усиление контроля непосредственно на местах.

В то же время специалисты отмечают потенциал цифровой маркировки для государства и бизнеса.

— ЦРПТ и государство получили эффективный инструмент для точного анализа и адресного контроля, — считает Артем Суворов. — Для добросовестных производителей это освобождение от давления «серого» сектора и стимул для развития.

— Клиенты уже меняют подход к выбору продуктов, проверяя их происхождение и состав с помощью цифровых сервисов, — добавляет Ольга Позднякова. — Маркировка — это технология будущего, которую не остановить, она навсегда изменит продовольственный рынок.

Таким образом, внедрение системы цифровой маркировки в России становится ключевым элементом современной экономики, повышая безопасность и качество товаров, меняя правила игры и создавая новые стандарты для рынка и потребителей.