По информации аналитического агентства «Нильсен», в 2025 году объем продаж декоративной косметики и средств для ухода за лицом в розничных магазинах снизился на 6,3% в натуральном выражении. С данными исследования ознакомились «Известия». Анализ проводился на основе информации от свыше 180 торговых сетей, традиционных розничных точек, в том числе в сельской местности, а также онлайн-площадок.

Согласно данным BusinesStat, общий объем реализации косметической продукции в стране достиг 3,9 млрд упаковок, что на 2% ниже показателя предыдущего года. Падение продаж затронуло и другие сегменты: по сведениям «Нильсен», реализация товаров для бритья сократилась на 5,2%, средств по уходу за телом — на 4,4%, детской гигиенической продукции — на 6,9%, а товаров для полости рта — на 3,5%.

Количество брендов в категориях ухода за лицом и декоративной косметики за год уменьшилось на 13,3%, что является наиболее значительным сокращением среди всех товаров повседневного спроса (FMCG), подсчитали в «Нильсен». Ассортимент детских товаров сократился на 11%, средств для бритья — на 7,1%, продукции для ухода за волосами — на 5,3%, а средств по уходу за телом — на 4,1%. В этой ситуации покупатели стали меньше экспериментировать и чаще отдавать предпочтение проверенным маркам, сообщил источник «Известий» в одной из крупных торговых сетей.

Представитель компании «Улыбка Радуги» отметил, что потребители по-прежнему намерены тратить деньги на заботу о себе, но теперь подходят к этому более рационально. В глобальном обзоре McKinsey & Company указывается, что одним из ключевых факторов остается макроэкономическое давление на домашние хозяйства. На этом фоне усиливается тенденция перехода покупателей из обычных магазинов на маркетплейсы, добавила старший преподаватель РЭУ им. Г.В. Плеханова Анастасия Мельникова.

Подробнее читайте в эксклюзивном материале «Известий»:

Чисто теоретически: россияне начинают экономить на косметике