В 2026 году подарки от компании все реже остаются простой формальностью, превращаясь в действенный способ укрепления корпоративного духа и формирования внутренней культуры. Руководители сегодня стремятся выстраивать в коллективе социальную и этическую атмосферу, сплоченность, что делает праздничные презенты для персонала более персонализированными и увлекательными. Такое мнение 11 февраля в беседе с «Известиями» высказал основатель рекламного агентства Gifts Custom Никита Эпов.
Как отметил предприниматель, современные управленцы уделяют повышенное внимание социальным и этическим аспектам жизни компании, что напрямую влияет на выбор подарков для работников, клиентов и партнеров. Привычный стереотип «носки для мужчин, цветы для женщин» медленно, но верно отходит на второй план, сменяясь более индивидуальными и тщательно продуманными вариантами.
«Ощущение ценности — вот что важно сотруднику. Поэтому выбирайте подарки, которые вызывают эмоции. Кто-то оценит книгу с персональной подписью, кому-то понравится сертификат на любимый мастер-класс, а третий будет безумно рад эко-набору или фитнесс-аксессуару. Даже если Вы закупили всем одинаковые бутылки для воды, персонально выгравированное пожелание сделает этот подарок уникальным», — рассказал предприниматель.
Для наиболее точного выбора презентов Эпов советует заранее узнавать о предпочтениях сотрудников — например, через анкетирование или опросы об увлечениях. Это помогает определить, что для конкретного человека имеет больший вес: эмоциональная составляющая, практическая польза или технологичность вещи.
«Цените вклад сотрудников в компанию. Не стоит дарить одинаковые подарки топ-менеджеру и стажеру. По данным мировых трендов, около 68% сотрудников считают важным признание вклада в развитие компании. Если не хотите отделять, сделайте комбинированный подарок. Например, общий для всех набор или бокс, плюс эксклюзивное приглашение на мероприятие или коллекционный сувенир только для топ-менеджера», — поделился предприниматель.
Рассуждая о частых ошибках, эксперт обратил внимание на необходимость анализа уже врученных ранее вещей. Повторяющиеся кружки, худи и безликие сувениры стремительно теряют значимость и начинают восприниматься как обязательный жест. Специалист также рекомендует воздерживаться от излишне личных презентов и мерча с юмором, который в наши дни смотрится старомодно. Если выбор вызывает затруднения, универсальным выходом по-прежнему остаются подарочные сертификаты.
Как сообщил эксперт, в 2026 году наибольшей популярностью пользуются либо практичные, либо эмоционально заряженные подарки. В первую группу входят аксессуары для электроники, пауэрбанки, подставки под ноутбук, оригинальные bluetooth-колонки, компактные кофемашины, а также гастрономические наборы для гурманов и товары для хобби. Эмоции, в свою очередь, дарят билеты на театральные постановки и концерты, ограниченные тиражи книг, сертификаты на образовательные курсы, квесты и короткие путешествия на уик-энд.
Эпов подчеркнул, что даже самый обычный презент способен стать по-настоящему желанным, если его дополнить стильной упаковкой и личным обращением.
Ранее, 2 февраля, управляющий партнер кадрового агентства Cornerstone Владислав Быханов предупредил об ужесточении конкуренции на рынке труда в 2026 году. По его словам, главным условием сохранения рабочего места станет не количество проведенных в офисе часов, а результативность и навык управления личным временем. Отмечается, что приблизительно 85% работников чувствуют истощение от бессмысленной гонки, что ведет к снижению производительности и увеличению числа ошибок.