По данным исследования сервиса «Долями», 58% россиян делают покупки ради удовольствия как минимум раз в неделю. Такой вывод содержится в итогах опроса.

За период с предыдущего опроса показатели увеличились: год назад большинство респондентов позволяли себе спонтанные покупки не чаще одного раза в месяц.

За это время изменилось и отношение к суммам таких покупок: россияне начали баловать себя чаще, но средний чек снизился — у 60% он составляет не более 2 тыс. рублей за одну покупку. Почти треть тратит от 2 до 5 тыс. рублей за раз. Значительно большие расходы стали встречаться реже: 9% готовы потратить 5–10 тыс. рублей, а 2% — свыше 10 тыс.

«Рост частоты недорогих покупок „для удовольствия“ объясняется активным развитием онлайн-ритейла и проникновением маркетплейсов в жизнь россиян. Быстрая доставка и возможность сделать заказ онлайн в любое месте и в любое время сделало мелкие покупки проще и менее заметными для бюджета. В 2025 году 46% респондентов тратят на себя преимущественно в интернете», — рассказали авторы исследования.

Подавляющее большинство опрошенных указало, что импульсивные покупки совершают во время хорошего настроения (77%), тогда как 21% чаще покупает под влиянием негативных эмоций. На решения о тратах также влияет смена сезонов — 39% назвали осень временем, когда хочется себя побаловать. Чаще всего россияне приобретают одежду и обувь, косметику и парфюмерию, а также электронику и разные гаджеты.

Исследование опирается на обезличенные данные о расходах клиентов Т-Банка, «Т-Бизнеса» и сервиса «Долями» за период с 1 января 2024-го по 1 октября 2025 года, а также на опрос более 1500 жителей России старше 18 лет, проживающих во всех регионах страны.