За год аудитория российских видеоплатформ увеличилась более чем на 36,2 млн человек и составила 166,7 млн: по данным Ассоциации блогеров и агентств, «VK Видео» привлек дополнительно 4,2 млн пользователей и достиг 76 млн, RuTube вырос на 22 млн и вышел на 80,3 млн, сообщили «Известиям». На рынке отмечается появление новых сервисов. Так, стартовавший в 2025 году Wibes уже собрал свыше 10 млн человек, а в VK набирает обороты новый формат контента — «Шопсы». В Госдуме полагают, что переход пользователей и бизнеса в цифровые экосистемы, развиваемые внутри России, способствует и технологическому суверенитету, и стабильности правил для всех участников.

По состоянию на конец ноября 2025 года число пользователей российских видеосервисов достигло 166,7 млн, что на 36,2 млн человек (+27,8%) больше, чем годом ранее. Такими предварительными оценками поделилась Ассоциация блогеров и агентств (АБА), выполнившая расчеты по запросу «Известий». Лидеры показали заметный прирост: «VK Видео» прибавил 4,2 млн зрителей — до 76 млн, а аудитория Rutube выросла на 22 млн и составила 80,3 млн.

При этом VK в своем отчете по итогам 9 месяцев 2025 года сообщила, что «с июля 2025 года VK Видео занимает первое место по ежемесячной аудитории среди видеосервисов в России и с начала года является лидером по ежедневной аудитории».

Крупнейшей российской платформой для коротких видео остаются «VK Клипы». Показатели среднесуточной и среднемесячной аудитории пока не публикуются. В пресс-релизе компании указано, что среднесуточное число просмотров к началу декабря 2025 года достигло 3 млрд, что на 42% выше, чем год назад. Время просмотра удвоилось, а число авторов, создающих клипы, увеличилось на 45%.

Растущий интерес к вертикальному видео привел к появлению ряда новых приложений: заметный игрок — Wibes от Wildberries — быстро привлек свыше 10 млн пользователей. Компания также наращивает инфраструктуру для авторов: в 2026 году в СПбГУ будет открыта профильная кафедра для подготовки контент-мейкеров, отметили в АБА. В пресс-службе Wildberries «Известиям» подтвердили приведенные аудиторные цифры.

В третьем квартале 2025 года на рынке появился еще один формат — VK запустил «Шопсы». Первые данные по аудитории проекта пока не разглашаются, но запуск свидетельствует о нарастающей интеграции видеоконтента и электронной коммерции, отмечают в АБА.

«Для монетизации «Шопсов» авторам доступна реферальная программа, первым партнером которой стал Ozon. За два месяца тестирования программы авторы заработали более 500 млн рублей», — говорилось в отчетности VK за 9 месяцев 2025 года.

Товарный видеоконтент продолжает оказывать значимое влияние на решения покупателей. Форматы обзоров, распаковок и подборок стали привычными, пользователи доверяют рекомендациям авторов и часто совершают покупку сразу, отмечают в пресс-службе Ozon. Увеличение числа российских видеоплатформ открывает дополнительные точки взаимодействия с аудиторией и воспринимается экспертами положительно.

Совместный инструмент Ozon и VK — «Внешнее продвижение» — дает возможность рекламировать товары у блогеров прямо из личного кабинета маркетплейса. В целом инструменты типа «Внешнего продвижения» и «Шопсов» естественно отвечают растущему запросу на нативный товарный контент, указывают эксперты. Они помогают продавцам продвигать товары и одновременно привлекать дополнительный трафик.

Параллельно на рынке идет консолидация, добавили в Ассоциации блогеров и агентств. Один из российских сервисов коротких видео, Yappy, находится на финальной стадии объединения с Rutube и перестанет существовать как отдельная платформа в 2026 году.

Заместитель генерального директора, глава цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга» Сергей Косинский рассказал «Известиям», что в 2026 году они сосредоточатся на завершении консолидации всех цифровых видеоактивов под зонтичным брендом Rutube.

— Наш приоритет остается неизменным — развитие технологий, прежде всего основанных на искусственном интеллекте. Мы усиливаем рекомендательную систему и продолжаем наращивать библиотеку контента. Сегодня на платформе размещено почти 430 млн единиц видео, количество непрерывно растет, — сказал он.

По его словам, отмечается стабильный рост ключевых аудиторных показателей. По итогам ноября месячная аудитория Rutube составила 80,6 млн человек, дневная — 18,9 млн. Число каналов приближается к 4,5 млн.

На фоне этих перемен и запрета на рекламу на западных платформах авторы начали сокращать публикации на зарубежных сервисах и перенаправлять усилия на площадки, где реклама и продвижение доступны. Так, по данным АБА, аудитория YouTube за год уменьшилась на 19,4% — с 92,9 до 74,9 млн пользователей.

Увеличение числа пользователей российских видеоплатформ отражает не просто изменение статистики, а серьезные структурные перемены на медийном рынке, считает член комитета Госдумы по информационной политике, федеральный координатор проекта «Цифровая Россия» Антон Немкин.

— Пользователи и бизнес постепенно переходят в цифровые экосистемы, которые контролируются и развиваются внутри России. Это обеспечивает не только технологический суверенитет, но и предсказуемость правил игры для всех участников. Поэтому мы видим, что отечественные платформы растут быстрее рынка, задавая собственный темп его эволюции, — сказал Антон Немкин.

По его словам, аудитория выбирает площадки, где контент, сервисы и данные находятся под российской юрисдикцией, и этот процесс вызван осознанной потребностью в устойчивости и независимости, а не временным интересом.

Появление молодых платформ и новых форматов, таких как Wibes и «Шопсы», подтверждает, что российский рынок перестал играть роль догоняющего: он предлагает собственные решения, иногда более современные и гибкие, чем зарубежные аналоги, отметил депутат.

Если оценивать динамику, за пять-семь лет отечественные платформы превратились из нишевых видеохостингов в полноценные экосистемы с собственной культурой потребления, считает эксперт по цифровым коммуникациям Ярослав Мешалкин. Он называет «VK Видео» стабильным проектом с понятной рекомендательной логикой, предсказуемым охватом и здоровой конкуренцией за внимание. Rutube, по его словам, также изменился: из архива он превратился в площадку, привлекательную для создателей, которым нужен управляемый трафик и понятные правила модерации.

Он отметил, что приход Wibes и рост «Шопсов» подтверждают: рынок уже не ограничивается старыми игроками, имеется место для новых продуктов, особенно в ритейл-медиа. По аудитории вертикальный контент будет развиваться за счет новостных, развлекательных и коммерческих роликов, где важна скорость потребления.

По словам основательницы агентства Breaking Trends и секретаря Союза журналистов России Юлии Загитовой, сейчас видеосервисы активнее наполняются оригинальным контентом, созданным эксклюзивно для конкретных платформ, что помогает им удерживать аудиторию.