Формирование экосистемы финансовыми учреждениями сегодня не является лишь трендом будущего, а уже воплощается в действительности. Наглядным примером этого служит казахстанская компания Freedom Finance, которая успешно преобразовалась из брокера в полноценную цифровую экосистему. Ведущими направлениями трансформации стали национальный Wi-Fi и продвижение локальных стриминговых сервисов; эта стратегия значительно меняет методы взаимодействия с клиентами, объединяя цифровые и финансовые услуги. Детали о том, как компании завоевывают позиции на рынках телекоммуникаций, искусственного интеллекта и медиа, раскрывает материал «Известий».

Входящая в экосистему Freedom Holding Corp. компания Freedom Telecom объявила о запуске масштабного инфраструктурного проекта — национального Wi-Fi-оператора. Его задача — обеспечить единственный и защищённый интернет-доступ на важных социальных объектах по всему Казахстану, включая школы, больницы, вокзалы, аэропорты и пограничные пункты.

— Развиваемая нами инфраструктура служит платформой для появления цифровых сервисов и решений, использующих искусственный интеллект, поддерживая курс Казахстана на развитие экономики искусственного интеллекта, — отметил CEO Freedom Telecom Кайрат Ахметов.

Проект уже охватывает 400 мест в 10 городах, при этом к 2026 году планируется внедрить 10 тысяч точек доступа, а к 2027 — 20 тысяч. В дальнейшем предполагается достичь 40 тысяч точек Wi-Fi по всей стране. Всё это будет реализовано на базе технологии Wi-Fi 7 — самой современной на данный момент.

Международное признание

В середине октября Freedom Telecom удостоился награды «Wi-Fi 7 Pioneer Award» от IEEE — одной из влиятельнейших технологий организаций в мире.

— В настоящее время Freedom Wi-Fi включает свыше 3 тысяч активных точек, ежемесячно фиксируется более миллиона авторизаций и гигабайты переданных данных, и это только начальный этап, — подчеркнул Кайрат Ахметов.

Престижную награду вручили на выставке GITEX GLOBAL 2025 в Дубае, где Казахстан был представлен как активный участник в области искусственного интеллекта и цифровизации.

Управляющий директор QazTrade Айнур Амирбекова отметила, что участие Казахстана в GITEX является частью стратегии по экспорту интеллектуальной продукции, а не только сырья. В 2024 году экспорт IT-услуг страны составил $881 млн, увеличившись на 20,3%. Таким образом, присуждение этой награды частной казахстанской компании зафиксировало статус страны как пионера в технологии Wi-Fi 7.

Интеграция в экосистему

С января 2024 года дочерней компанией Freedom Telecom стала Freedom Media — первый масштабный стриминговый проект Казахстана, ориентированный на местную аудиторию. Это логичное дополнение: сеть и доступ обеспечивает телеком, а медиа занимается монетизацией внимания.

Freedom Media сотрудничает с казахстанскими режиссерами и продюсерами, при этом более 70% каталога представлено на казахском языке. К настоящему времени создано 13 оригинальных сериалов и три шоу, а ещё 10 проектов находятся в процессе производства. При этом контент формируется на основе анализа поведения аудитории и её сегментации.

— Люди хотят видеть контент о себе, своей культуре и на своём языке. (…) Мы стремимся сделать Freedom Media не просто стриминговым ресурсом, а окном в современную казахстанскую культуру, — подчёркивает основатель «Фридом Финанс» Тимур Турлов.

С октября онлайн-кинотеатр Freedom Media стал доступен в приложении Freedom SuperApp: более 3 миллионов пользователей имеют возможность смотреть оригинальные сериалы, ТВ-каналы и спортивные трансляции, включая «Формулу-1». Глава Freedom Finance отмечает, что интеграция стриминга в банковское приложение — сложная задача, но она полностью соответствует стратегии создания удобной экосистемы.

Примечательно, что планы по экспорту Freedom Media уже воплощаются: сериалы «Mұнай» и Kazakh Scary Tales проданы в Латинскую Америку. Инвестиции в развитие стриминга запланированы на уровне $54 млн в ближайшие пять лет.

Другим значимым аспектом являются прямые сделки с крупными киностудиями и экосистемная монетизация. Freedom Media подписала контракты с Paramount, Sony, Disney, Warner, NBC Universal и другими мировыми лидерами индустрии — это осознанный выбор работать напрямую с крупнейшими игроками, что ускоряет расширение легального каталога.

В ближайшее время Freedom Media продолжит выпуск оригинального локального контента, усилит интеграцию в суперприложение и расширит международные партнерства, включая детский и документальный контент. Стратегический акцент сохраняется на прагматичном подходе.

— Контент способен стимулировать развитие всей нашей финансовой экосистемы. Мы четко понимаем принципы монетизации аудитории. Если вложен миллиард, а заработано 300 миллионов — значит, зритель не видит ценности, — подчёркивает Турлов, настаивая на строгой окупаемости без вмешательства в творческий процесс.

Планы на будущее

Интеграция Freedom Telecom и Media в суперприложение Freedom предлагает не только удобство, но и создаёт сильную бизнес-модель. Пользователи, обращаясь за контентом или связью, одновременно получают доступ к банковским услугам, страхованию, инвестициям, покупке билетов, кэшбекам, персонализации с помощью ИИ и маркетплейсу — всё в одном приложении.

— Экосистема снижает расходы на привлечение клиентов, что позволяет уменьшать издержки и предлагать конкурентоспособные цены, — отмечает Турлов.

Постепенно телеком становится центральным элементом этой модели — поставщиком трафика и эффективным каналом привлечения клиентов. Согласно Турлову, в 2026 году Freedom Telecom планирует внедрить продажу интернета по подписке, аналогичной платным стриминговым сервисам. Под одним брендом объединяется всё больше сервисов с единой системой данных, подписок, маркетинга и монетизации.

Финансы под цифровой рост

Другой актив холдинга — Freedom Mobile (мобильный ритейл и сервисы) — разместил 850 тысяч облигаций на Astana International Exchange (AIX) на сумму $85 млн. Процентная ставка — 11% годовых, выплаты осуществляются ежеквартально. Полученные средства направят на расширение сети и развитие ритейла Freedom Mobile Bank.

Компания уже занимает до 10% казахстанского рынка мобильных устройств и планирует удвоить эту долю к 2026 году.

— Мы переходим от традиционной розничной модели к цифровой экосистемной, где акцент сделан на собственные технологии и достойный клиентский сервис, — подчеркивает CEO компании Виктория Новичкова.

Размещение облигаций станет ключевым этапом трансформации Freedom Mobile: будет разработана IT-платформа, сервисы рассрочек и оплат, программы лояльности и интеграция с SuperApp. Как отметил Турлов, холдинг намерен продолжить практику публичных размещений и в других подразделениях Freedom Finance, что расширит возможности инвесторов для доступа к быстрорастущим цифровым активам компании.