В России 23 октября проводится День работника рекламы, также называемый Днем рекламщика. Этот профессиональный праздник посвящен специалистам, создающим и продвигающим рекламные материалы: маркетологам, копирайтерам, дизайнерам, а также PR- и SMM-менеджерам. В 2025 году этот день выпадает на четверг. Газета «Известия» рассказывает о традициях праздника и способах поздравить коллег с профессиональным торжеством.

Как возник День работника рекламы

Хотя праздник не является официальным, но его признало профессиональное сообщество в 1994 году. Инициатором стал Алан Ардасенов, основатель одной из первых издательско-рекламных компаний в России.

В студенческие годы он работал рекламным агентом в газете «Деловой экспресс». Его первый рекламный договор был заключён 23 октября 1994 года. После успеха и запуска собственного рекламного дела, Ардасенов решил ежегодно отмечать дату своей первой сделки.

В 2001 году он арендовал ночной клуб и пригласил на праздник коллег, что достигло широкой огласки в СМИ и привлекло внимание других работников рекламной сферы. Впоследствии традиция отмечать День рекламы 23 октября распространилась среди специалистов из различных городов России и некоторых стран СНГ.

Реклама в России: истоки и развитие

Хотя День рекламщика считается сравнительно молодым, история рекламы в России насчитывает несколько веков. Еще в X–XI веках торговцы использовали элементы рекламы, привлекая покупателей кричалками и шутками через коробейников. Основными площадками устной рекламы были крупные ярмарки.

В XVII веке, с появлением печатного дела, возникла письменная и графическая реклама — лубки с простыми картинками и сопроводительными текстами, рассказывающими о товарах и услугах.

В XIX веке реклама активно развивалась с ростом городов и промышленности. В газетах появлялись объявления, возникли первые агентства. Предприниматели как Абрикосов и Эйнем заложили основы брендинга, создавая запоминающуюся упаковку и масштабные рекламные кампании.

В советское время реклама балансировала между плановой экономикой и идеологической пропагандой. Важные фигуры — поэт Владимир Маяковский и художник Александр Родченко, которые в 1920-х разработали плакаты для госорганизаций, таких как «Резинотрест» и «Моссельпром». Их работы, совмещавшие яркую графику и лаконичные слоганы («Нигде кроме, как в Моссельпроме!»), считаются классикой конструктивизма.

Позже реклама появилась на телевидении, где ролики чаще имели пропагандистский характер, демонстрируя успехи народного хозяйства, например, рекламный ролик о кукурузе 1964 года.

Современная коммерческая реклама начала активно развиваться в эпоху Перестройки и после распада СССР. Появились специализированные агентства, телеканалы, продюсерские центры. Важными этапами стали включение специальности «Реклама» в список профессий и принятие в 1995 году Федерального закона «О рекламе», который регламентировал отрасль.

Современная индустрия рекламы

Сегодня реклама — это многогранная и сложная отрасль, объединяющая специалистов различных направлений. С внедрением цифровых технологий в приоритете оказались инструменты таргетированной рекламы, позволяющей точно подбирать аудиторию. Появились новые профессии:

SMM-менеджеры, занимающиеся продвижением в соцсетях;таргетологи, настраивающие точное попадание рекламы в целевую аудиторию;SEO-специалисты, отвечающие за видимость сайтов в поисковиках;контент-менеджеры для наполнения digital-площадок;копирайтеры, создающие продающие тексты;PR-менеджеры, формирующие положительный имидж компаний;event-менеджеры, организующие рекламные события.

Работы этих специалистов востребованы не только в коммерческом секторе для продвижения товаров и услуг, но и в других направлениях. Например, социальная реклама поддерживает благотворительные и важные общественные проекты, а политическая реклама (включая предвыборную) помогает привлекать голоса избирателей.

Кто выбирает профессию

Рекламной деятельностью чаще всего занимаются молодые люди, преимущественно выпускники факультетов рекламы, маркетинга, журналистики или дизайна. Их привлекают динамичная атмосфера, работа с крупными брендами, творческая составляющая и перспективы быстрого карьерного роста. Большинство начинают с позиций стажеров или джуниоров в агентствах, где могут через несколько лет занять руководящие посты.

Какими качествами необходимо обладать

Тем не менее, чтобы достигать успеха в рекламе, одного диплома недостаточно. Специалист должен обладать уникальным набором личных и профессиональных качеств:

креативным мышлением — умением придумывать нестандартные идеи и создавать запоминающиеся образы;

аналитическим складом ума — способностью обрабатывать большие объемы данных, анализировать аудиторию и оценивать эффективность кампаний;

любознательностью и широким кругозором — рекламист должен ориентироваться в культурных трендах, технологических новинках и общественной жизни;

гибкостью и готовностью постоянно учиться — чтобы оставаться востребованным, специалисту важно осваивать новые инструменты, платформы и форматы;

умением работать в команде — поскольку реклама всегда коллективный проект, необходима эффективная коммуникация с копирайтерами, дизайнерами и маркетологами.

Именно сочетание творческого подхода, стратегического мышления и деловой хватки позволяет современной молодежи повторять достижения пионеров российской рекламы и вносить свой вклад в отрасль.

Известные фигуры российской рекламы

Российский рекламный рынок регулярно демонстрирует яркие и успешные проекты, которые запоминаются широкой аудитории. Их успех невозможен без талантливых менеджеров и креативщиков. Среди знаковых личностей отрасли выделяются:

Тимофей Бокарев — генеральный директор холдинга Next Media Group, признанный пионер и автор различных российских интернет-баннеров, его бизнес нередко рассматривают как часть истории отрасли;

Сергей Яновский — первый россиянин, удостоенный золотой медали Международного фестиваля рекламы «Каннские Львы» (Cannes Lions), входящий в жюри ведущих конкурсов, начинал карьеру в промоутерстве;

Илья Стюарт — основатель московской продакшн-компании Hype Production, создающей рекламу и музыкальные клипы для крупных брендов, работы компании отмечены наградами на «Каннских Львинах»;

Евгения Примаченко — выдающийся копирайтер, известная разработкой глобальных рекламных кампаний для крупнейших мировых брендов.

Празднование Дня рекламщика в 2025 году

День рекламщика традиционно служит поводом как для неформального общения, так и для обмена опытом среди профессионалов. В последние годы особенно популярны тематические вечеринки и корпоративные мероприятия в узком кругу коллег.

В этот день проводятся крупные отраслевые события: конференции, круглые столы, семинары и творческие встречи с признанными экспертами, посвященные трендам и будущему рекламы.

Главным событием для всех рекламных профессионалов является Международная выставка «Реклама», ежегодно проходящая на ВДНХ в Москве. В 2025 году она будет работать с 20 по 24 октября при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Торгово-промышленной палаты РФ, представляя новинки и достижения отрасли.

Как поздравить 23 октября

Коллеги, друзья и близкие поздравляют работников рекламы в их профессиональный день. В подарок обычно выбирают презенты, учитывая интересы и хобби получателя. Это могут быть:

альбомы с работами известных дизайнеров;книги по психологии или маркетингу;редкие рекламные плакаты;полезные гаджеты: беспроводные клавиатуры, графические планшеты, мощные power bank или умные колонки для музыки и подкастов;подарочные сертификаты.

Примеры поздравлений с Днем рекламщика

«Поздравляю с Днем работника рекламы! Этот праздник — отличный повод отметить твой вклад в развитие индустрии. Желаю, чтобы рабочие задачи решались легко и эффективно, а переговоры проходили в конструктивном и доброжелательном ключе. Оставайся главным драйвером роста и генератором прорывных идей!»

«Поздравляю с профессиональным праздником, Днем рекламщика! Желаю, чтобы твое портфолио пополнялось только успешными и знаковыми кейсами, которые будут вдохновлять и залетать в «топы». Пусть каждый твой клиент становится партнером, а каждый проект открывает новые горизонты для творчества и профессионального роста!»

«С Днем рекламщика! Пусть твоя креативность никогда не иссякает, слоганы становятся крылатыми, а визуальные решения задают тренды для всей индустрии. Будь на шаг впереди, твори и покоряй новые высоты. Успехов и вдохновения!»

«Прими самые теплые поздравления с Днем рекламщика! Желаю, чтобы конверсия твоих кампаний била рекорды, а аудитория с нетерпением ждала твоих новых работ. И всегда оставайся тем, кто умеет генерировать идеи в шедевры рекламного искусства и знает, как привлечь внимание и завоевать сердца миллионов!»

«Поздравляю с Днем рекламщика и желаю, чтобы твоя работа всегда была в радость и приносила блестящие результаты. Пусть медиаплан выстраивается идеально, а бюджеты на кампании только растут. Желаю находить общий язык с самой требовательной аудиторией и создавать рекламу, которая не просто продает, а искренне восхищает!»

Ранее «Известия» рассказывали о традициях Дня PR-специалиста в России.