Доходы ведущих российских стримеров выросли до сотен миллионов рублей — за первые шесть месяцев они увеличились с 97 млн в прошлом году до 163 млн в 2025-м. Прогнозируется, что к концу 2025 года доходы могут превысить 320 млн рублей. Такое увеличение связано с ростом популярности игр, расширением рекламных возможностей и формированием стабильной аудитории. Однако деятельность стримеров сдерживается изменениями политики основной платформы Twitch, которая регулярно корректирует свои правила и условия.

Заработок российских стримеров на зарубежной платформе

Согласно данным Ассоциации блогеров и агентств (АБА), российские стримеры достигли новых финансовых высот. За первые полгода 2025 года 15 самых популярных авторов на Twitch заработали суммарно 163,5 млн рублей, что почти на 70% больше, чем 97 млн рублей за тот же период 2024 года.

Самым высокооплачиваемым стримером стал пользователь под ником buster с доходом около 26 млн рублей, что на 36% выше его заработка в первой половине 2024-го. Девушка-стримерша GENSYXA увеличила доход более чем в 2,5 раза — с 8,4 млн до 22,2 млн рублей, по данным АБА. В пятерке лидеров также расположились Recrent (17,1 млн), bratishkinoff (15,9 млн) и Dmitry_Lixxx (12,6 млн).

Главным источником дохода остается реклама. За полгода 15 топовых стримеров разместили 183 рекламных интеграции, тогда как год назад их было 145. Эксперты из АБА отмечают, что при сохранении текущих темпов годовой доход российских стримеров на Twitch может превысить 320 млн рублей.

Но специалисты подчеркивают уязвимость этого рынка.

— Российский сегмент стриминга уверенно растет, однако его развитие зависит от нестабильной политики Twitch, в рамках которой происходят спорные блокировки популярных авторов, — сообщают в АБА.

Причины роста доходов по мнению экспертов

Основатель платформы по работе с блогерами Influencio Вадим Бордиян связывает рост с ограничениями на YouTube, из-за которых рекламодатели предпочитают Twitch как более предсказуемую и живую площадку.

— Формат live-контента обеспечивает высокую вовлеченность — стримы можно нарезать на фрагменты и публиковать в TikTok, «ВКонтакте» и YouTube. Это расширяет охват, привлекает новую аудиторию и в итоге способствует увеличению числа рекламных интеграций, — отметил он.

По его словам, стимулируют рост также контентные мероприятия: марафоны, коллаборации, турниры и привлечение известных личностей, ранее не связанных с геймингом. Эксперт привел пример певца Егора Крида и футболиста Федора Смолова, которые начали успешно стримить и быстро стали топовыми авторами.

— Это свидетельствует о трансформации рынка и превращении стриминга в массовый медиаформат, — подчеркнул Бордиян.

По мнению Артура Авакяна, CEO StreamPub, рост доходов обусловлен увеличением рекламных бюджетов на Twitch вследствие сокращения других форматов работы с блогерами.

— Рекламодателей особенно привлекает молодая аудитория 16–24 лет, которая активно потребляет контент на Twitch и TikTok. Это повышает привлекательность платформы, — отметил специалист.

Он добавил, что в дальнейшем основной рост будет обеспечен за счет увеличения числа рекламных интеграций у менее известных авторов из топ-100. С накоплением успешных примеров и роста доверия к платформе рекламные бюджеты станут распределяться шире.

Руководитель отдела инфлюенс-маркетинга digital-агентства Fistashki Елена Яшкович подчеркнула, что стриминг в России уже считается устойчивой карьерой и многие рассматривают онлайн-трансляции как надежный источник дохода.

— Рынок видеорекламы стремительно развивается: по оценкам, около 91% компаний используют видеоконтент для продвижения товаров. Это расширяет спрос на платформы для размещения контента и в итоге поддерживает монетизацию стримеров, — сообщила она.

Елена Яшкович также отметила, что активное монетизирование за счет подписок, донатов и партнерских программ с брендами служит заметным драйвером доходов.

Несмотря на преимущества платформы, для российских стримеров программа монетизации Twitch заблокирована, поэтому они могут получать прибыль только через прямые рекламные контракты, сообщил эксперт по цифровым коммуникациям Ярослав Мешалкин.

Недавнее ограничение качества трансляций до 720p усложняет задачи и для стримеров, и для зрителей. Мешалкин подчеркнул, что действия Twitch выглядят недружелюбными, но в большей степени мотивированы прагматизмом, а не политикой.

Ранее член комитета Госдумы по информполитике и федеральный координатор партийного проекта «Цифровая Россия» Антон Немкин заявил, что решение Twitch ограничить качество трансляций для российских пользователей является попыткой вытеснить русскоязычный сегмент с глобальной платформы. По его словам, под предлогом технических причин сервис лишает миллионы зрителей привычного уровня качества, что представляет собой цифровую дискриминацию и давление на авторов и аудиторию по национальному признаку. В итоге страдают добросовестные авторы, которые многие годы развивали платформу и привлекали миллионы зрителей. Немкин призвал российских стримеров и зрителей обратить внимание на отечественные альтернативы.