Банки устанавливают новые рекорды по сбору пожертвований для благотворительных организаций. Так, проект Т-Банка «Курс добра» за два месяца сумел собрать для фонда «Жизнь как чудо» 98 млн рублей, что составляет половину годового бюджета фонда. В целом в более чем 800 благотворительных фондах к концу 2024 года было собрано 1,9 млрд рублей, а за первые полгода 2025-го — 451 млн рублей. Совкомбанк представил свою платформу для пожертвований, которая с момента запуска собрала свыше 180 млн рублей. Эксперты отмечают, что количество пожертвований через банковские платформы ежегодно увеличивается примерно на 20%. Банки не останавливаются на достигнутом, внедряя новые инструменты, например, Альфа-банк предложил использование цифровых финансовых активов (ЦФА) для помощи благотворительным проектам. Подробнее о причинах активного участия банков в таких инициативах — в материале «Известий».
Банки собрали рекордные суммы для благотворительностиКрупнейшие российские банки стремительно увеличивают объемы сборов в пользу благотворительности. «Известия» получили комментарии от ведущих участников рынка: Т-Банк, Сбер, МТС Банк, ПСБ, Альфа-банк и Совкомбанк.
В Т-Банке реализовали инициативу «Курс добра», предусматривающую удвоение пожертвований без ограничений — каждые два месяца меняется фонд-партнер проекта. В рамках поддержки первого фонда «Жизнь как чудо» за два месяца клиенты перевели с банковских карт и через систему T-Pay 49 млн рублей, которые банк удвоил до 98 млн рублей, что составило половину годового бюджета фонда.
Данные средства пойдут на приобретение оборудования для ранней диагностики заболеваний печени у детей в 50 перинатальных центрах и больницах страны. Кроме того, финансирование позволит провести 140 генетических анализов для детей, что поможет врачам точно определить диагноз и подобрать лечение, а также обучить 77 врачей из различных регионов России, сообщили представители банка.
Следующий партнер проекта — фонд «Антон тут рядом». В собранные средства планируется вложить в создание первого ресурсного центра в Санкт-Петербурге для людей с аутизмом. К концу года в акции примут участие два дополнительных фонда — «Вера» и «Большая перемена».
Объем переводов клиентов банков на благотворительность нарастает. С начала 2025 года россияне перечислили через платформу «СберВместе» более 300 млн рублей — это на 100 млн больше, чем за аналогичный период 2024 года, отметила руководитель платформы Елена Шлегель. Также ежегодно растет количество подписчиков на регулярные пожертвования, которые автоматически списываются с карт в пользу благотворительных фондов.
МТС Банк отметил рост сборов, особенно в периоды, когда тема благотворительности находится в центре общественного внимания. Например, после ЧС в Анапе за несколько недель удалось собрать около полумиллиона рублей, сообщила Анастасия Григорьева, руководитель центра реализации программ по устойчивому развитию и ESG. В Т-Банке также фиксируют резкое увеличение поддержки фондов во время кризисов. Так, клиенты банка за две недели перечислили 18 млн рублей пострадавшим от наводнения в Орске, которые банк удвоил из собственных средств.
Некоторые банки включают в волонтерскую деятельность и своих сотрудников. В ПСБ около 7,5 тыс. сотрудников приняли участие в помощи людям, оказавшимся в сложных ситуациях, рассказала начальник управления устойчивого развития банка Галина Секиринская.
В 2023 году Совкомбанк создал фандрайзинговую платформу «Совкомбанк про добро», к которой за полтора года подключились свыше 280 фондов, позволив закрыть 306 сборов. Совокупно через платформу собрано свыше 180 млн рублей. При выполнении определенных условий пожертвования от клиентов удваиваются за счет «добробаллов» — специальных средств банка, добавили в кредитной организации.
Помимо этого, банки осваивают новые инструменты. В начале года Альфа-банк выпустил публичные цифровые финансовые активы (ЦФА) для благотворительности, эмитентом которых выступил фонд «Линия жизни», помогающий тяжелобольным детям. Общий объем размещенных активов составил 6,4 млн рублей. На вырученные средства была оказана помощь двоим детям. Позже в мае на платформе стартовал второй выпуск ко Дню защиты детей — собранные средства пойдут на медицинские программы и закупку специализированного оборудования.
Значение банков в благотворительной сфереПо словам независимого эксперта Андрея Бархоты, в первой половине 2025 года банки собрали на благотворительность на 10–20% больше средств, чем за аналогичный период 2024 года.
По мнению PR-консультанта Дениса Голдмана, сегодня банки становятся ключевыми игроками, обеспечивающими системную поддержку благотворительных проектов.
Он отметил, что подобная активность помогает банкам укреплять репутацию среди клиентов и государства, а также реально поддерживать фонды, которые без банковской инфраструктуры не смогли бы функционировать.
Гендиректор Центра развития и поддержки НКО «Д.груп» Инга Моисеева подчеркнула, что бизнес следит за прозрачностью переводов, что характерно для финансовых организаций. По ее словам, клиенты банков представляют собой многомиллионную аудиторию, а банковские сервисы получают поддержку даже от тех, кто редко реагировал бы на сообщения в соцсетях.
Ведущий аналитик Freedom Finance Global Наталья Мильчакова предостерегла клиентов от участия в благотворительных акциях через непроверенные банки и указала на важность доверия только надежным финансовым институтам. Она также рекомендовала игнорировать сомнительные рассылки по СМС и электронной почте, поскольку они могут оказаться фишинговыми.
Эксперт по НКО и благотворительности Татьяна Константинова отметила, что выбор банками конкретных проверенных НКО говорит о высоком доверии к ним, а потенциал сбора пожертвований в России остается значительным.
Денис Голдман уверен, что будущее благотворительности связано с интеграцией в экосистемные приложения, где бонусы с покупок будут автоматически направляться на добрые дела или служить альтернативой скидкам. Главное — минимизировать усилия пользователей и избегать навязчивости. Например, Т-Банк еще в 2020 году запустил сервис «Кешбэк во благо», позволяющий переводить кешбэк в проверенные фонды через приложение.