Российский рынок ноутбуков вступает в 2026 год в противоречивом положении: одновременно увеличиваются спрос на производительные модели и доверие к покупкам в интернете, но у потребителей растет ощущение, что за прежние деньги им предлагают менее выгодные комплектации. Главным источником давления вновь выступает память — на фоне ожиданий роста цен производители, ритейлеры и корпоративные заказчики уже корректируют стратегии закупок и планов обновления техники. Об этом 11 января сообщил портал «Деловой Петербург».
«Вполне вероятно, что доля ноутбуков с памятью 8гб, которая падала, снова вырастет, особенно в бюджетном сегменте», — заявил руководитель группы закупок «Мобильные решения» Merlion и «Ситилинк» Кирилл Агеев.
По его словам, у производителей и ритейла остается мало пространства для маневра, а маржинальность сейчас находится на минимуме.
Гендиректор холдинга SNDGlobal (контрактный разработчик электроники) Ольга Квашенкина объясняет ситуацию решениями производителей памяти в прошедшие годы. По ее оценке, в 2023–2024 годах выпуск массовых типов DRAM и NAND намеренно сокращали, а инвестиции перенаправлялись в более доходные направления — HBM, DDR5 и корпоративные продукты, востребованные дата-центрами и ИИ-инфраструктурой. В результате массовый ПК-рынок оказался в менее приоритетной зоне. В 2025 году это выразилось в росте контрактных цен на DDR4 на 20–35% и в ускоренном удорожании DDR5, а к началу 2026 года давление усилится из-за сезонного спроса и появления новых платформ.
В результате доля ноутбуков с распаянной памятью увеличивается, выбор доступных конфигураций сокращается, а маркетинг все чаще смещается с объема ОЗУ на энергоэффективность и «ИИ-возможностям». При этом, как отмечает Квашенкина, рост цен на память на 30% способен поднять общую себестоимость устройства на 6–10%, что критично для сегментов с маржой 5–8%.
Одновременно меняется и структура спроса. Руководитель направления «Электроника», Wildberries & Russ Алексей Зайцев рассказал, что на маркетплейсе продажи ноутбуков идут резким ростом, особенно в бизнес- и игровом сегментах с высоким средним чеком. По его мнению, удорожание комплектующих сильнее всего ударит по недорогим моделям, тогда как в премиуме эффект будет менее заметен.
Корпоративные клиенты реагируют быстрее, чем розница. В Merlion и «Ситилинк» фиксируют, что компании все чаще откладывают обновление парка ПК, предпочитая ремонт и частичную модернизацию. По оценкам экспертов, срок службы офисных устройств может вырасти до 6–8 лет, что ломает привычную модель регулярного апгрейда.
Руководитель агентства «Рустелеком» Юрий Брюквин указывает, что рост цен часто сопровождается падением ценности: за прежний бюджет пользователи получают менее производительные конфигурации, устройства без предустановленного ПО и более жесткие условия сервиса. В этих условиях интерес к ремонту и апгрейду усиливается как к наиболее доступному способу продлить срок службы техники.
«Эффект уже заметен: спрос охлажден, наблюдается давление на поставки (сокращение импорта китайских ноутбуков). Есть сигналы про дефицит бюджетных моделей, в нише около 30 тыс. рублей. Там любая задержка в поставках сразу бьет по доступности», — рассказал он.
брюквины заключил, что в 2026 году давление на бюджетный сегмент сохранится, разрыв между средней ценой и стоимостью действительно производительных ноутбуков увеличится, а спрос на ремонтные услуги и прозрачный сервис продолжит расти.
Ранее, 12 ноября, портал «Деловой Петербург» со ссылкой на Минпромторг сообщил, что с 1 сентября 2026 года в России планируют поэтапно ввести технологический сбор — сначала с готовых электронных устройств, таких как ноутбуки и смартфоны, а затем с отдельных модулей и компонентов. Представители отрасли полагают, что это может привести к росту цен и усилению теневого рынка. Уточняется, что сбор будут оплачивать как импортеры зарубежной продукции, так и отечественные производители.