Средние траты на базовый комплект школьных принадлежностей, включающий форму, обувь, рюкзак и канцтовары, увеличились на 7% за год и теперь составляют 16,2 тыс. рублей, подсчитали эксперты центра «Чек Индекс» (компания «Платформа ОФД») для «Известий». В текущем году родители чаще делают покупки к школе в интернете, причём активность покупателей началась раньше — спрос на учебные товары на маркетплейсах в июле сравним с показателями конца августа прошлого года. Как поясняют экономисты, семьи стремятся приобрести всё необходимое заранее, избегая периода ажиотажного спроса.

Цена подготовки к учебному году

По данным «Чек Индекса», минимальный набор школьника в 2025 году обходится в среднем в 16,2 тыс. рублей, что на 7% дороже, чем годом ранее.

В эту сумму входят: школьная форма, рюкзак, рубашка, туфли, кроссовки, футболка, дневник, комплект тетрадей и пенал с канцелярскими принадлежностями. Например, рюкзак стоит около 4 тыс. рублей, форма — 3,1 тыс., а пенал с ручками и карандашами — 1,1 тыс.

Общее количество покупок школьных товаров в июне-июле 2025 года сократилось на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, однако вырос спрос на рюкзаки и канцелярию — карандаши, ручки и тетради.

— Часть покупателей заранее приобретают канцтовары, цены на которые растут быстрее других категорий. Статистика показывает, что родители не экономят на подготовке детей к школе, — отмечают аналитики.

Более 60% продаж школьных товаров приходится на онлайн-каналы.

Ранее основной спрос на школьные товары в интернете приходился на последние две недели августа, но с прошлого года наметился сдвиг в сторону более ранних покупок, рассказали представители маркетплейсов. В этом году рост спроса начался уже в первой половине июля, отметила Илоанга Ершова, директор бизнес-направления Ozon Fashion.

— Раньше школьные товары покупали преимущественно в офлайн-магазинах, где ассортимент появлялся ближе к августу. С развитием онлайн-торговли у покупателей появился доступ к товарам круглый год, — пояснила она.

По данным Ozon, за первые две недели июля спрос на школьные товары вырос в 2,1 раза, тогда как два года назад аналогичный рост наблюдался лишь во второй половине августа. Наибольшей популярностью пользуются тетради, бумага, папки и школьная одежда.

На Wildberries в июле продажи школьной формы увеличились на 10%, детских брюк — на 30%, рубашек — на 22%. Канцтовары также показали рост, тогда как спрос на рюкзаки и пеналы остался на уровне прошлого года.

— Средний чек вырос почти по всем категориям: школьная форма подорожала на 13%, брюки и рубашки — на 9–12%, рюкзаки — на 10%, канцтовары — на 9%, — сообщили в пресс-службе маркетплейса.

На «Авито» в июле выросли продажи тетрадей, пеналов, детской обуви, а также школьных костюмов и пиджаков.

Способы сократить расходы на школу

Сборы ребёнка в школу стали значительной статьёй расходов для многих семей, особенно на фоне роста цен, отмечают эксперты. Эти траты могут быть сопоставимы с новогодними, считает Алексей Лоссан, аналитик «Сравни».

— Это крупный разовый расход, который лучше распределить на несколько месяцев. Покупки в июле позволяют разделить затраты на две зарплаты, что снижает нагрузку на бюджет, — пояснил он.

По словам Олега Абелева из «Риком-Траст», подготовка к школе занимает 15–20% месячного дохода семьи. Из-за инфляции цены на товары продолжают расти, и расходы могут увеличиться на 15–25%, добавил Василий Кутьин из «Инго Банка».

Чтобы сэкономить, родители закупаются заранее, используя акции и скидки, отметил Фёдор Сидоров из «Школы практического инвестирования».

— Ближе к сентябрю цены на базовые товары, такие как тетради и ручки, резко растут. Если покупать их в июле, можно сэкономить до 30–40%, — сказал он.

Ранние покупки помогают избежать дефицита и роста цен в августе, подчеркнул Олег Абелев.

— Многие магазины запускают школьные акции уже в июне, предлагая канцтовары по сниженным ценам, — пояснил он.

Онлайн-площадки позволяют сравнивать цены и находить выгодные варианты, добавил эксперт.

Для дополнительной экономии он рекомендует закупать канцтовары оптом, в том числе напрямую у производителей, а также делать запас на несколько лет вперёд — особенно по товарам с долгим сроком хранения, отметил Василий Кутьин.