В 2025 году объем приобретения книг через интернет впервые превысил продажи в традиционных книжных магазинах. Соответствующую информацию 22 июля опубликовало издание «Деловой Петербург».
Согласно исследованию банка «Русский Стандарт», рост популярности заказа учебников и художественных произведений в сети начал проявляться еще в 2024 году. Однако тогда офлайн-точки сохраняли лидерство с 54% рынка.
«В обычных магазинах люди покупают книги реже, но тратят больше. Средний чек в рознице достиг 787 рублей, в то время как в онлайн-торговле он равнялся лишь 335 рублям. Наибольшая медианная стоимость покупки за первые шесть месяцев — 603 рубля — зафиксирована в апреле. В марте этот показатель составил 565 рублей, а в январе — 523 рубля», — говорится в материале.
Как пояснил руководитель издательских проектов БХВ Павел Шалин, сдвиг потребительских предпочтений объясняется комфортом цифровых покупок. По его словам, в интернете можно изучить рецензии, просмотреть фрагменты книги и забрать заказ в удобном месте.
В свою очередь, бренд-директор «Буквоеда» Татьяна Щербина сообщила, что за первое полугодие 2025 года доля онлайн-продаж в общем товарообороте сети осталась на уровне 14,5%. Она добавила, что эти цифры сопоставимы с данными за аналогичный период прошлого года.
«Хотя процент онлайн-продаж не изменился, сам книжный рынок претерпел трансформацию. Покупатели все чаще совмещают разные форматы: бумажные издания для дома, электронные — в путешествиях, аудиокниги — во время занятий спортом. Такие изменения требуют от магазинов адаптации ассортимента, чтобы оставаться конкурентоспособными», — подчеркнула Щербина.
Как пишет «Деловой Петербург», сложившаяся ситуация побуждает офлайн-магазины расширять ассортимент за счет периодики, канцтоваров и сопутствующих товаров. Шалин отметил, что это позволяет им сохранять позиции несмотря на миграцию клиентов в онлайн. Также он обратил внимание, что специализированные магазины, предлагающие узконаправленную литературу, продолжают удерживать свою нишу.
Ранее, 19 мая, стало известно, что лидерами по читаемости в России являются фэнтези, детективы, научная фантастика, психология и романы о любви. По данным опроса, 34% россиян читают книги разных жанров без предпочтений. Примерно 18% выбирают преимущественно художественную литературу, 8% — профессиональные издания, 6% — исторические и документальные работы. Такие выводы содержатся в совместном исследовании ЮKassa (платежного сервиса «ЮMoney») и «Литрес».
Главные новости — в нашем канале в МАХ