Интерес к продукции Apple у жителей России остается, однако ради нового iPhone они не намерены отказываться от привычного качества жизни. Как показывают результаты опроса медиахолдинга «Просто», с которыми 18 сентября ознакомились «Известия», большинство покупателей стараются придерживаться более скромного бюджета и не воспринимают смартфон как вескую причину для финансовых ограничений.
Опрос проходил в сентябре 2026 года среди аудитории медиахолдинга. В нем участвовали свыше 7,5 тыс. человек; они дали оценку своему отношению к смартфонам, марке Apple и готовности выделять большие суммы на новые гаджеты.
Для многих граждан России телефон уже не только способ связи: 54,8% респондентов называют его «продолжением руки», поскольку в нем сосредоточены работа, общение и бытовые дела. 19,1% главным плюсом аппарата считают хорошую камеру, нужную для создания контента и работы в соцсетях. 19,6% применяют устройство исключительно для связи, а 6,5% видят в нем в первую очередь статусный аксессуар.
Взгляды участников на бренд Apple разошлись. Половина опрошенных указали, что им важно иметь устройство именно этой марки. 21% уверены, что «без айфона никуда», ссылаясь на удобство экосистемы, привычку и статус. Еще 29% не против купить iPhone, однако при слишком высокой цене согласны остановиться на другом бренде. Для 50% респондентов производитель смартфона принципиального значения не имеет.
При этом стоимость новинок Apple превысила удобный бюджет большинства покупателей. После презентации новых устройств цена iPhone 18 Pro в отечественной рознице стартует примерно от 147 тыс. рублей, iPhone 18 Pro Max — от 157 тыс. рублей, а складной iPhone Duo оценивают более чем в 245 тыс. рублей.
По данным опроса, лишь 6,5% респондентов согласны отдать за смартфон свыше 200 тыс. рублей — если аппарат действительно оправдает ожидания. Большая часть участников (51,6%) намерена уложиться в диапазон от 50 тыс. до 100 тыс. рублей. 19,4% готовы рассматривать приобретение за 100–150 тыс. рублей, а 22,6% не собираются тратить на телефон больше 50 тыс. рублей.
Кроме того, жители России чаще покупают смартфоны на свои деньги. 43,5% участников опроса приобретают гаджеты на накопленные средства. 38,7% ранее оформляли телефон в кредит или рассрочку и уже погасили долг, а 1,6% все еще выплачивают такой заем. Еще 16,1% сообщили, что технику им покупают родители или партнеры.
Большая часть россиян не намерена серьезно ущемлять себя ради нового смартфона. 93,5% респондентов сказали, что не пошли бы на финансовые жертвы ради приобретения iPhone за 230 тыс. рублей.
При этом некоторые поклонники марки все же готовы менять привычки ради новой модели. 7,2% респондентов согласны продать личные вещи, 6,9% — найти дополнительные подработки или трудиться без выходных, а 6,5% — отказаться от развлечений, кафе и баров. Еще 3,2% заявили, что ради покупки устройства готовы экономить даже на питании.
Неоднозначным оказалось и отношение жителей России к возможной блокировке техники Apple. Свыше половины участников опроса (53,3%) называют такие опасения необоснованными и не верят, что смартфоны могут перестать работать. 38,3% допускают определенные риски, а 8,4% уже отказались от покупки iPhone из-за страха возможной блокировки.
Несмотря на интерес к новым технологиям Apple, высокая цена устройств мешает их массовой привлекательности. Для большинства покупателей смартфон по-прежнему остается важным инструментом для работы и общения, однако не становится поводом отказываться от других трат.
Бизнес-консультант Эмиль Халимов 11 сентября сообщил «Известиям», что цены на новые модели iPhone в России обычно падают не сразу после начала продаж, а через несколько недель после поступления первых партий. По его словам, на стоимость устройств влияют валютный курс, затраты на логистику и импорт, а также высокая наценка продавцов при ограниченном предложении. Эксперт подчеркнул, что более заметное снижение цен происходит, как правило, после расширения поставок и роста конкуренции между продавцами.