Согласно данным Hotel Advisors, в первом полугодии 2026 года загрузка приморских гостиниц Сочи уменьшилась на 19,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а в июне падение показателя ускорилось до 22,3%. В горном кластере динамика оказалась менее негативной, но все равно осталась отрицательной: за январь-июнь загрузка потеряла 11,2%, при этом в мае спад составил 25,4%, а в июне — 21,4%.
На курортном побережье отели Mantera Group недосчитались 3% загрузки относительно прошлого года, о чем «Известиям» сообщила руководитель департамента продаж компании Екатерина Харджиева. В Cosmos Hotel Group, по словам президента Александра Бибы, пять сочинских объектов сохранили загрузку на уровне 2025 года. Эксперты CMWP оценили сокращение в горах Сочи за первые семь месяцев в 14–16% год к году, а на побережье — в 20–27%. Как отметила партнер, руководитель департамента гостиничного бизнеса и туризма CMWP Марина Смирнова, основной удар пришелся на средний ценовой сегмент: пятизвездочные отели сумели удержать спрос, тогда как в гостиницах категории три-четыре звезды спад оказался более выраженным.
Сочи остается рынком с ярко выраженной сезонностью, отмечает топ-менеджер одной из крупных гостиничных сетей. Обычно высокий спрос летом восполняет слабые зимние и весенние месяцы, однако в 2026 году этой компенсации не произошло. По данным Hotel Advisors, в июле загрузка побережья была на 15,8% ниже, чем годом ранее, в августе отставание составило 11,6%; в горном кластере спад достиг 25,1% и 18,7% соответственно.
Екатерина Харджиева признала, что на июль и август возлагались большие надежды. Однако усилившееся влияние внешних факторов, по ее словам, изменило ситуацию к худшему. К концу августа загрузка прибрежных гостиниц Mantera опустилась на 20% год к году. Пиковые месяцы не только не компенсировали накопленное отставание, но и привели к его дальнейшему росту, резюмировала топ-менеджер.
Подробнее читайте в эксклюзивном материале «Известий»: