С 8 июля, в День семьи, любви и верности, на Сокольнической линии столичного метро начал движение новый брендированный состав VK. Поезд из пяти вагонов (десяти секций) представляет экосистему компании и ее ключевые сервисы: социальную сеть «ВКонтакте», платформы «VK Видео» и «VK Видео Детям», музыкальный стриминг «VK Музыка», сервис «VK Знакомства», игровое направление VK Play, образовательный проект «VK Образование» и музыкальный фестиваль VK Fest.

Заместитель начальника Московского метрополитена по управлению персоналом Павел Ковалев отметил символичность запуска: «Сегодня у нас такой своеобразный юбилей. Сегодня мы вводим в эксплуатацию, выводим на линию 10-й юбилейный тематический поезд в этом году Московского метрополитена. Он посвящен крупнейшей нашей российской ИТ-компании — группе VK».

История развития цифровых сервисов подается пассажирам через образы подземки. В вагоне «ВКонтакте» путешественников приветствуют интерактивные смайлы-реакции и эмодзи-стикеры, которые можно сгенерировать из собственного снимка. При этом темный и светлый режимы интерфейса соцсети метафорически сопоставлены с движением сквозь тоннель и открытым участком у станции «Воробьевы горы», проходящей над Москвой-рекой.

Оформление вагона «VK Музыки» предлагает пассажирам выбрать места, ориентируясь на предпочтения в жанрах — будь то рок, хип-хоп или поп-музыка, — и тут же включить тематический плейлист, подкаст или аудиокнигу. В секции «VK Видео Детям» поручень выполняет функцию ростомера контента, помогая взрослым сориентироваться, чем развлечь ребенка в пути: от мультипликации до убаюкивающих мелодий. Пространство VK Play превращает свод правил поведения в метро в описание игровых режимов, а передвигаться по салону здесь предлагают с помощью стилизованной клавиатуры.

Дмитрий Уваров, директор по стратегическому партнерству VK, пояснил, что данный проект дает шанс взаимодействовать с пользователями не только онлайн, но и в физическом мире. Он добавил, что столичный транспорт остается значимой площадкой для коммуникации, а продукты VK позволяют людям находить круг общения и оставаться на связи.

Ирина Алексеева, директор департамента центрального маркетинга VK, раскрыла творческий замысел: «Брендированный поезд стал тем местом, которое объединяет два мира: городской и цифровой. Когда мы приступили к разработке визуальной концепции, мы сразу решили отказаться от классического подхода к рекламе, и очень хотелось создать такое яркое смысловое пространство, которое в том числе покажет, где метро и VK пересекаются».

Тематический поезд VK будет перевозить пассажиров на Сокольнической линии на протяжении полугода.

Ранее, 1 июня, контентная платформа «Дзен» представила в московской подземке состав «Дети в Сети», призванный обучить юное поколение азам кибербезопасности. Каждая секция этого поезда раскрывает различные сетевые риски и методы противодействия им. В частности, горожане получат информацию о том, как стоит реагировать на агрессию хейтеров в интернете и выявлять звонки от телефонных аферистов.