Появление искусственного интеллекта (ИИ) ликвидирует барьеры для входа в сферу создания видеоматериалов, что вызовет рост объема контента и усилит дробление зрительской аудитории. Данную точку зрения 6 июня озвучил директор по стратегии Национальной Медиа Группы (НМГ) Дмитрий Пашутин в ходе сессии «Новые медиа, реклама и коммуникации: как новые технологии меняют бизнес» на Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ-2026).

«Нам очевидно: ключевой ближайший вызов в том, что искусственный интеллект полностью уберет порог на вход в производство видеоконтента. Он не научится создавать такие же талантливые сериалы и передачи, но очень-очень сильно размоет это пространство. Это означает, что контента станет еще больше, контакт с ним станет еще более фрагментированным, и в этих условиях окончательно сложно станет доносить информацию на широкие аудитории», — сказал Пашутин.

Как отметил Пашутин, эта тенденция представляет собой серьезный вызов, который поспособствует поляризации как информационной среды, так и рекламного рынка брендов. Крупные участники станут расширять свою долю и вес, тогда как средние и небольшие игроки начнут «в этом пространстве расходиться», добавил он.

«Медиабренды начнут также фрагментироваться. В таком шуме всё сложнее строить сильные бренды и медийные, сериальные франшизы. Рынок всё больше идет по пути создания франшиз, потому что рассказать и донести новую историю становится очень-очень сложно», — пояснил Пашутин.

В то же время Пашутин подчеркнул уверенность в том, что масштабные массовые истории, формирующие социокультурное поле державы, все еще возникают в недрах крупных корпораций. Он заметил, что, невзирая на распространение ИИ, публике по-прежнему требуются большие общие сюжеты для обсуждения. Как пример Пашутин привел развитие онлайн-кинотеатров, которые перешли от индивидуальных рекомендаций к всеобщим тенденциям. Главными вызовами для отрасли он считает создание крупных брендов в реалиях рекламной индустрии и способность повествовать длинные истории.

28 ноября эксперт в области цифровых медиа и AI-технологий руководитель группы продуктов ООО «Оператор Газпром ИД» Руслан Долгополов в беседе с «Известиями» сообщил, что ИИ превращается в незаменимый инструмент для онлайн-кинотеатров, нацеленных на сокращение времени выбора и удержание внимания аудитории при переизбытке контента. По его словам, именно эти технологии помогают онлайн-платформам преодолевать «цифровую нерешительность» и наращивать вовлеченность пользователей.