Отечественные интернет-компании интенсивно интегрируют нейросетевые технологии в поисковые и рекомендательные системы, однако к полному отказу от традиционной выдачи и авторских материалов они не готовы, стало известно «Известиям». В то же время Google приступила к самой масштабной за последние годы перестройке своего поисковика, делая упор на AI Mode и ИИ-агентов, способных самостоятельно анализировать данные и предоставлять пользователю готовые ответы вместо привычного перечня ссылок. Часть этих изменений начинает действовать уже 26 мая.

Корпорация последовательно уходит от подхода, при котором человек сам переходит на веб-сайты и знакомится с источниками. Летом компания планирует внедрить ИИ-агентов для отслеживания новостей, финансовой информации, спортивных событий и постов в социальных сетях с последующей подготовкой персонализированных дайджестов. Параллельно модернизация затронет Google Search, Gemini Spark, Universal Cart и другие продукты экосистемы.

По мнению экспертов, опрошенных «Известиями», такая модель способна значительно трансформировать экономику интернета. Пользователи станут реже заходить на сайты медиа и блогов, так как будут получать готовую выжимку информации прямо внутри поискового сервиса.

В «Дзене», в свою очередь, полагают, что искусственный интеллект должен оставаться рабочим инструментом для редакций, а не заменять журналистику. Как сообщил управляющий директор платформы Александр Толокольников, весной 2026 года сервис представил ИИ-ассистента «Глиф», обученного на базе свыше 200 млн новостных материалов. Он помогает аудитории ориентироваться в информационной повестке и формирует индивидуальные дайджесты.

Помимо этого, «Дзен» разрабатывает ИИ-студию для редакций, которая даст возможность автоматически преобразовывать один материал в несколько форматов — статьи, посты и иные виды публикаций. При этом фундаментом любых систем с искусственным интеллектом остается оригинальный контент, созданный журналистами и редакционными коллективами, подчеркнул Толокольников.

В VK делают акцент на персонализации и продвижении авторских материалов. Как заявил руководитель направления «Поиск» AI VK Денис Шавейников, платформы применяют векторный поиск и мультимодальные нейросети, анализирующие не только текст, но и изображения, видеоряд, а также другие составляющие публикаций.

«ИИ в сервисах VK помогает продвигать именно оригинальные авторские материалы, в том числе контент небольших авторов», — отметил Шавейников.

Подробнее читайте в эксклюзивном материале Известий:

Своим пойдем: российские поисковики не откажутся от классических ссылок вслед за Google