В России для поклонников кино появился новый сервис — рейтинг популярности сериалов, созданный компанией «Медиалогия». Он анализирует, сколько времени и на каких ресурсах аудитория взаимодействует с контентом. Подробности о новом инструменте 24 марта изложил в своем материале корреспондент «Известий» Максим Прихода.

Презентация Российского рейтинга сериалов затронула один из ключевых вопросов кинематографа: «В чем сила?». Ведущие отечественные кинодеятели, собравшиеся на мероприятии, убеждены: сила в народной любви! Теперь у них появился шанс точно ее измерить.

«Мы разработали продукт, который дает возможность провести качественную оценку сериалов, базирующуюся на их популярности во всех средах и среди всех аудиторий», — заявила генеральный директор «Медиалогии» Ирина Соломатина.

Без преувеличения, Российский рейтинг сериалов призван преобразовать всю местную киноиндустрию.

«Российский рейтинг сериалов — это компас, который продемонстрирует всем, кто задействован в производстве, какие проекты в действительности нравятся зрителям. А аудитория будет понимать, что точно заслуживает внимания», — отметил журналист Максим Прихода.

До этого момента кинематографисты трудились если не вслепую, то в полумраке: у телевидения существовала собственная система оценок, у каждой из платформ — своя.

«Многие продакшен-студии, включая нашу, работали практически на ощупь. Либо если у тебя есть хороший знакомый, который «по секрету» сообщает, что все в порядке. Раньше ты приходил на «Горбушку» и видел, какие диски раскупаются лучше остальных. И это было отличной мерой», — поделился продюсер и сценарист Вячеслав Дусмухаметов.

Теперь у создателей контента есть единый и, насколько это возможно, объективный инструмент.

«Статистика просмотров дает нам возможность не только радоваться успехам того или иного сериала, но и отследить это последнее и самое важное звено в длинной индустриальной цепочке, а именно звено зрителя», — отметил режиссер, генеральный продюсер «НМГ Студии» Федор Бондарчук.

Популярность контента определяется примерно по двум десяткам метрик. Аналитики «Медиалогии» не раскрывают их полностью, но известно, что учитывается факт просмотра как в телеэфире, так и на стриминговых платформах и видеохостингах, длительность просмотра, частота упоминаний в средствах массовой информации и социальных сетях, а также поисковые запросы.

«Мы измеряем полную воронку потребления контента, то есть три этапа: спрос, обсуждение и непосредственно просмотр. Почему именно такой формат? Потому что это наиболее детально и полно описывает то, как пользователи взаимодействуют с контентом на всех его стадиях», — пояснил руководитель рабочей группы по разработке Российского рейтинга сериалов Евгений Миронов.

Вместе с методологией «Медиалогия» представляет и сам топ-100. Выборка производилась из всех сериалов, вышедших в 2025 году. В списке присутствуют и высокобюджетные голливудские проекты, и корейские дорамы, турецкие сериалы, аниме, новые сезоны любимых франшиз — как игровых, так и анимационных. Главный вывод: при столь жесткой конкуренции 60% позиций занимает отечественная продукция.

«Мы очень внимательно, даже имея все инструменты оценки, отслеживаем, как меняется интерес к нашим проектам. И безусловно, когда появится еще один критерий оценки, нам станет не то чтобы чуть проще... Это позволит делать, вероятно, более точные выводы с точки зрения понимания ожиданий аудитории», — подчеркнул исполнительный продюсер телеканала РЕН ТВ Анатолий Тупицын.

В топе находится несколько проектов, созданных по заказу телеканалов РЕН ТВ и Пятого. Главный триумфатор — многолетний хит — сериал «След». Он, уступив только новым сезонам «Игры в Кальмара» и «Очень странных дел», занял третью строчку рейтинга.

«Мне кажется, зрителю с нами очень комфортно и удобно, потому что мы как такое пуховое одеяло. Мы на самом деле защитим. И герои наши, наши персонажи, — они уже как члены семьи. Приходишь домой, включил телевизор, — и какие-то люди, которые тебя могут развлечь, и с ними ты можешь попутешествовать и оказаться в разных ситуациях, но зло всегда будет наказано», — говорит заместитель генерального директора, директор дирекции программ и маркетинга Пятого канала Марина Белова.

Рейтинг будет обновляться ежемесячно. Зрители, которые станут за ним следить, смогут оперативно узнавать, что сейчас наиболее востребовано, что активно обсуждают, что ищут в поисковых системах, то есть на что определенно стоит потратить несколько вечеров.

«Зритель любит смотреть популярное, это правда. Существует часть аудитории, для которой важно социальное смотрение, важно прийти на работу, обсудить с коллегами, мол, вот я сегодня посмотрел. И когда все посмотрели, а ты нет, ты как будто немного оказываешься вне этого социума», — пояснил сценарист и продюсер Андрей Золотарев.

Что касается кинематографистов, то не стоит опасаться, что, увидев, какие проекты лидируют, они все разом бросятся снимать их сиквелы, приквелы и спин-оффы. Смелость и творческие поиски никто не отменял. Просто теперь служители важнейшего из искусств будут лучше понимать, чего ищет их аудитория.

В тот же день «Медиалогия» представила российский рейтинг сериалов, первым релизом которого стал топ-100 самых популярных проектов 2025 года. Методология расчета баллов учитывает 19 различных параметров. Система анализирует не только поисковые запросы, но и реальное время просмотра на ТВ и онлайн-платформах, а также активность обсуждений в социальных сетях.

Директор по контенту видеосервиса Wink Александр Косарим в беседе с «Известиями» отметил, что рейтинг сериалов от «Медиалогии» дает возможность объективно оценить популярность проектов у зрителей. По его словам, крупные бюджеты на маркетинговые кампании проектов порой создают обманчивое впечатление, что контентом активно интересуется аудитория.