Министерство цифрового развития представило проект федерального закона, который устанавливает правила работы с искусственным интеллектом. Согласно документу, все этапы создания и обучения ИИ-моделей должны будут осуществляться на российской территории. Соответствующая информация была опубликована 18 марта на официальном сайте ведомства.

«В законопроекте заложен риск-ориентированный подход к регулированию технологий искусственного интеллекта. Это означает, что требования к ИИ-системам будут определяться уровнем их потенциального воздействия на общество и жизнь граждан. Также планируется закрепить определения суверенной, национальной и доверенной моделей ИИ», — пояснили в Минцифры.

Граждане получат возможность обжаловать в досудебном порядке решения государственных органов и компаний, которые были приняты с применением искусственного интеллекта. Если такие решения причинят вред, у человека появится право на возмещение ущерба. Разработчики обязуются устранять дискриминационные алгоритмы и препятствовать генерации противоправного контента.

Любой аудиовизуальный материал, созданный с помощью ИИ, должен будет содержать специальную предупреждающую маркировку. Крупные социальные сети обязаны контролировать ее наличие или наносить маркировку самостоятельно. Ожидается, что новый закон начнет действовать с 1 сентября 2027 года.

Академический руководитель онлайн-магистратуры «Яндекса» и НИУ ВШЭ «ИИ в маркетинге и управлении продуктом» Дмитрий Еременко ранее отмечал, что искусственный интеллект ускоряет создание контента, но его неструктурированное использование способно подорвать силу бренда как бизнес-актива. По его словам, ИИ трансформировал работу креативных отделов не совсем так, как прогнозировалось. Если раньше запуск кампании требовал глубокой стратегической проработки — определения позиционирования, конкурентных преимуществ и роли бренда для потребителя, — то сейчас многие компании часто ограничиваются быстрой генерацией текстов и изображений.