Согласно информации от маркетплейсов и служб доставки цветов, букеты по-прежнему остаются самым распространенным презентом к 8 Марта — это касается как личных, так и корпоративных поздравлений. При этом предпочтения клиентов эволюционируют: параллельно с классическими тюльпанами и розами увеличивается спрос на сезонные растения и сладкие сюрпризы, например, бенто-торты. О том, какие цветы выбирают в подарок женщинам в 2026 году и как трансформируются флористические тенденции, рассказывает материал «Известий».

Как появился Международный женский день

В современном восприятии 8 Марта — это светлый весенний праздник, когда принято преподносить цветы и говорить женщинам теплые слова. Но изначально у этой даты было иное значение.

В 1857 году сотрудницы текстильных предприятий Нью-Йорка организовали уличный протест, требуя улучшения условий труда и повышения оплаты. Спустя десятилетия акции повторились: в 1908 году на демонстрацию вышли работницы хлопкопрядильных фабрик.

Два года спустя, в 1910 году, на Международной конференции социалисток в Копенгагене немецкая активистка Клара Цеткин выдвинула идею учредить день женской солидарности. Участницы форума поддержали предложение, и постепенно 8 марта утвердилось в качестве даты международного праздника.

В Советском Союзе этот день долгое время именовали Международным днем работниц и отмечали торжественными собраниями с награждением передовиков производства. Только в 1965 году праздник получил официальный статус государственного и выходного дня, превратившись в время сердечных поздравлений и подарков.

Почему на 8 Марта дарят цветы

Обычай дарить цветы к Международному женскому дню сложился во второй половине XX столетия. После того как праздник стал нерабочим, его политическая составляющая отошла на задний план, а 8 Марта утвердилось как дата, когда принято проявлять внимание и выражать благодарность женщинам.

Одними из первых символов торжества стали мимоза и тюльпаны. Мимоза завоевала популярность благодаря своей доступности: в советский период ее активно культивировали в южных районах и поставляли в другие города. Ярко-желтые веточки ассоциировались с солнцем, теплом и приходом весны.

В 1970-е годы тюльпаны начали понемногу вытеснять мимозу и превратились в главный «весенний» цветок. С распространением тепличного выращивания их стало проще доставлять в города в начале марта. Дополнительный импульс популярности тюльпанам придала публикация в газете «Известия» в 1973 году: на фото был изображен работник Рижского цветочного завода с огромным букетом ярких тюльпанов. Снимок получил широкое распространение в печати и стал одним из символов весеннего праздника, после чего традиция дарить на 8 Марта именно тюльпаны укрепилась еще сильнее. Тюльпаны нейтральных тонов — оранжевые, желтые и двухцветные — считались универсальными и подходили для поздравления сотрудниц, преподавателей и родных.

Популярностью пользовались и другие цветы — гвоздики, розы, ирисы. Некоторые из них сегодня переживают возрождение благодаря актуальным флористическим трендам.

Главный тренд 2026 года — тюльпаны

По сведениям маркетплейса цветов и подарков Flowwow, в 2026 году самым востребованным букетом на 8 Марта продолжают оставаться тюльпаны.

— Безусловным лидером являются тюльпаны. Их дарят в среднем вдвое чаще, чем другие цветы. Средний чек на такие букеты составляет порядка 3600 рублей, — сообщила «Известиям» директор направления b2b-маркетинга маркетплейса Flowwow Полина Воронина.

Специалист объясняет популярность этих растений их универсальностью. Тюльпаны ассоциируются с приходом весны, хорошо комбинируются с другими цветами и подходят для презентов всем женщинам — от коллег до близких родственниц.

При этом корпоративные клиенты чаще отдают предпочтение максимально простым решениям.

— Корпоративные заказчики выбирают простые букеты без сложной флористики, чаще всего это необработанные цветы от местных производителей. Такие варианты обходятся несколько дешевле — около 3 тысяч рублей за букет, — уточнила Воронина.

Зумеры выбирают минимализм

Молодое поколение покупателей все чаще отходит от традиционных пышных композиций. Среди зумеров востребованы легкие букеты из полевых цветов.

— Зумеры предпочитают композиции из ромашек, а также белых и розовых хризантем. Обычно без упаковочной бумаги — цветы просто перевязывают лентой. Это не только эстетический выбор, но и способ немного уменьшить стоимость букета, — отметила Воронина.

По словам эксперта, средний чек на такие букеты составляет примерно 2825 рублей для хризантем, 3125 рублей для ромашек и около 3265 рублей для альстромерий.

Также молодежь активно приобретает нестандартные подарки.

— Молодые покупатели часто выбирают кастомизированные презенты. К примеру, бенто-торты с забавными надписями или известными мемами. Средний чек на такие десерты составляет порядка 1895 рублей, — дополнила эксперт.

Старшее поколение голосует за классику

Покупатели старше 45 лет чаще придерживаются классических цветочных традиций. Они выбирают пышные букеты из роз, ирисов и других статусных растений.

— Поколение 45+ выбирает классику с оттенком статусности: это крупные букеты красных роз или ирисов. Средняя цена букета красных роз составляет около 4228 рублей, а ирисов — примерно 3518 рублей, — рассказала Воронина.

Такие цветы традиционно дарят супругам, матерям или женщинам-руководителям.

По наблюдениям маркетплейса, миллениалы занимают промежуточную позицию между поколениями.

— Российские миллениалы так и не сформировали единый цветочный стиль. Среди их заказов встречаются как легкие букеты, популярные у зумеров, так и более дорогие композиции. Чаще всего они выбирают альстромерии и ирисы. В среднем миллениалы готовы тратить на букет порядка 4315 рублей, — отметила эксперт.

Это поколение чаще всего покупает цветы сразу для нескольких адресатов — супруги, матери, родственниц и коллег.

Какие цветы дарят на 8 Марта чаще всего

Помимо тюльпанов, традиционно высоким спросом пользуются розы, хризантемы, ирисы и альстромерии. По словам флористов, постепенно возвращается и интерес к гвоздикам. Современные сорта отличаются необычными оттенками — кремовыми, сиреневыми или нежно-желтыми — и часто применяются в дизайнерских композициях.

При этом все более явной становится тенденция к экологичности: покупатели чаще выбирают сезонные цветы, минималистичную упаковку или букеты без пластика. Специалисты отмечают, что в ближайшие годы этот тренд будет лишь набирать силу, а флористика станет более «естественной» — с акцентом на простоту, натуральность и индивидуальность.