В России стартовал пилотный исследовательский проект «Топ-50 любимых брендов по мнению россиян», определяющий, какие марки вызывают у граждан наибольшую симпатию и доверие. В тройку лидеров вошли Samsung, Яндекс и «Сбер». Рейтинг подготовлен Аналитическим центром НАФИ на основании опроса 5 тыс. респондентов. Проект выходит при информационной поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

«„Топ-50 любимых брендов по мнению россиян“ — это карта доверия российских потребителей. Почти половина упомянутых брендов отечественные. Четыре из них входят в топ-10 — это важный сигнал о зрелости российского рынка. Для компаний результаты исследования становятся практическим ориентиром: чтобы войти в число любимых, необходимо строить долгосрочные отношения с потребителем, развивать сервисы и быть полезными каждый день — именно так формируется устойчивая „потребительская любовь“», — комментирует Гузелия Имаева, генеральный директор Аналитического центра НАФИ.

Производители товаров повседневного спроса составили 36% списка, став самым большим кластером. На втором месте по доле оказались производители потребительской электроники и бытовой техники — 20%. По 18% заняли представители цифровых сервисов и технологий и компании розничной торговли. Замыкают распределение бренды автомобильной промышленности с долей 8%.

«Наш проект получит продолжение в следующем году. В настоящее время мы дорабатываем методологию исследования с привлечением экспертов из разных отраслей. В дальнейшем проект будет масштабирован на уровень регионов, так как есть большой запрос от локальных брендов и компаний на исследование их роли и потенциала в региональной экономике», — добавляет Гузелия Имаева.

Сбор данных велся онлайн с 1 сентября по 1 декабря: в опросе приняли участие 5 тысяч человек старше 18 лет, проживающих в городах с населением от 100 тысяч человек и более. Респондентам предлагалось назвать марку или компанию, которую они считают самой любимой и которая вызывает у них наиболее тёплые чувства.