Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС), исследовательская компания PR News, центр развития новых медиа «Вместе медиа» и коммуникационное агентство PR-Consulta опубликовали исследование, посвященное медиатрендам 2025 года. С результатами этого исследования ознакомилась «Газета.Ru».
«Хаотизация медиапотребления означает, что аудитория распылена по десяткам источников, платформ и личных каналов, потребление становится импульсивным, а конкуренция за внимание беспрецедентной», — сказано в публикации.
В отчете указывают, что главным трендом признана хаотизация (54%). Далее идут кризис доверия и качества (51%), ужесточение контроля и юридизация медиасреды (48%), усиление самоцензуры (46%) и повседневное использование искусственного интеллекта (45%). В документе также фиксируется рост дезинформации, дипфейков и кликбейта.
«Технологически производить контент стало проще, чем когда-либо, но доверять ему становится всё сложнее», — сказано в публикации.
Авторы отмечают, что регулирование медиапространства превращается в новую норму и повышает юридические требования к тем, кто создает контент. По их наблюдению, самоцензура оформляется в стабильную редакционную практику, что отражается на тематическом разнообразии и уменьшении доли материалов повышенной сложности.
Отдельное внимание уделено рутинному внедрению искусственного интеллекта: ИИ все чаще рассматривают как инструмент для ускорения рабочих процессов. Профессиональный стаж влияет на трактовку трендов: молодые специалисты чаще концентрируются на ИИ и новых форматах, тогда как эксперты со стажем более 16 лет выделяют системные проблемы — хаотизацию медиасреды, усиление контроля и кризис доверия.
В управлении по организации борьбы с противоправным использованием информационно-коммуникационных технологий МВД РФ 2 октября предостерегли россиян от хранения данных в современных смартфонах. К информации, которую важно особенно защищать, в ведомстве отнесли фотографии документов, пароли и банковские уведомления. Эти данные, как подчеркнули, лучше перенести в офлайн-формат.