Стриминговый сервис Netflix планирует приобрести киностудию Warner Bros. и своего конкурента HBO Max за $72 млрд. В результате компания получит в свое распоряжение ряд известных фильмов и сериалов и может выйти на лидирующие позиции в индустрии развлечений. Соглашение должно быть одобрено антимонопольными органами США. Поглощение знаменитой студии отражает нынешний кризис в Голливуде, связанный с ростом онлайн-развлечений. Как это повлияет на киноиндустрию — в материале «Известий».
В чем заключается сделка• Netflix объявил о намерении совершить одну из крупнейших сделок в сфере развлечений. Стриминг с базой в 300 млн подписчиков собирается купить одну из старейших и наиболее авторитетных голливудских студий Warner Bros. Сумма сделки составит $72 млрд, причем около $59 млрд планируется привлечь в виде кредитов у крупнейших банков Уолл-стрит.
• В пакет активов войдет и один из главных соперников Netflix на рынке стриминга — HBO Max. В настоящее время эти сервисы занимают первое и третье места на рынке США соответственно (между ними располагается Amazon Prime). Также к новым владельцам перейдут DC Entertainment и спортивный вещатель TNT Sports.
• В распоряжение Netflix перейдет обширная библиотека Warner Bros. и HBO Max, включая киновселенную DC, фильмы и будущий сериал о Гарри Поттере, такие телепроекты как «Игра престолов» и «Клан Сопрано», трилогию «Властелин колец», франшизы «Матрица», «Безумный Макс», «Заклятие», «Пятница, 13-е», а также анимационные серии Looney Tunes, «Том и Джерри», «Скуби-Ду».
• В состав приобретаемых активов войдет и игровое подразделение Warner Bros. Games со студиями разработки. Netflix станет обладателем игровых франшиз, среди которых Hogwarts Legacy, Mortal Kombat и LEGO. Таким образом стриминговый сервис впервые получит присутствие на рынке видеоигр и откроет для себя новое направление бизнеса.
• Из сделки будут выведены некоторые активы холдинга Warner Bros. Discovery. Он сохранит контроль над телеканалами CNN, TNT и TBS, а также за Cartoon Network и всеми каналами бренда Discovery.
Может ли сделка сорваться• Следует учитывать, что покупка Warner Bros. пока не завершена. Ожидается, что процесс может быть закрыт к концу 2026 года, хотя платформа предсказаний Polymarket оценивает вероятность сделки к этому сроку лишь в 22%. Основная трудность в том, что поглощение должно пройти проверку по антимонопольному законодательству США, что может значительно затянуть оформление или привести к запрету на покупку.
• О возможных препятствиях в процессе объединения заявил и президент США Дональд Трамп. По его мнению, Netflix может получить слишком большую долю рынка, так как вместе с Warner Bros. ему достанется HBO Max. В сумме их доля превышает 30% рынка, что может послужить основанием для регуляторов запретить сделку. Новому гиганту придется убедить контролирующие органы, что объединение направлено не на монополизацию, а на повышение эффективности ради потребителя.
• У Netflix уже есть аргументы в адрес министерства юстиции. Компания просит учитывать в анализе конкурентной среды также видеохостинги и социальные сети типа YouTube и Tik-Tok, которые тоже производят массовый видеоконтент, но формально не относятся к традиционным стримингам. При таком подходе доля объединенного Netflix на рынке онлайн-развлечений может выглядеть менее значительной. Кроме того, 75% подписчиков HBO Max уже имеют подписки на Netflix, и объединение двух платформ должно снизить издержки и снизить цены для пользователей.
Что сделка говорит о состоянии Голливуда• Приобретение Warner Bros. лидером стриминга ярко демонстрирует кризис традиционного Голливуда и всей американской киноиндустрии. В последнее десятилетие крупные студии конкурировали с новыми онлайн-платформами и в итоге уступали в борьбе за внимание аудитории, особенно в период пандемии коронавируса. Эти перемены привели к сокращению кинотеатральных показов и переходу части зрителей в онлайн, что вызвало снижение объема производства фильмов, потерю рабочих мест в индустрии и постепенную стагнацию прежней студийной модели.
• Покупка одной из главных киностудий усилит позиции Netflix в этой конкурентной борьбе. Американские сети кинотеатров уже отреагировали на новость падением их акций на 8%, поскольку ожидается, что Netflix сможет сильнее оттягивать аудиторию из залов в домашний просмотр. Полностью отказываться от кинопроката платформа не сможет, так как показ в кинотеатрах требуется для выдвижения картин на премии, включая «Оскар». В Netflix считают, что покупка Warner Bros. как раз поможет ему активнее распространять свои работы в кинотеатрах, но сеть Cinema United, объединяющая 56 тыс. залов по всему миру, предостерегла о возможном снижении кассовых сборов в США на 25% из‑за сделки.
• В последние годы Голливуд уже пережил несколько крупных объединений. Disney купила активы 21st Century Fox, Warner Bros. взяла под контроль Discovery, а Skydance Media (связанная с Дэвидом Эллисоном, сыном владельца Oracle Ларри Эллисона, о котором мы писали здесь) поглотила Paramount. Каждый такой шаг приводил к новой волне сокращений в сфере производства развлекательного контента в ходе оптимизации под руководством новых владельцев.
• Уменьшение конкуренции и сокращение штатов в студиях в будущем будет сказываться на качестве выпускаемых проектов. В отрасли станет меньше креативных людей, способных на независимое и новаторское творчество. Оставшихся сотрудников крупные студии будут стимулировать к созданию менее рискованного, более предсказуемого контента, приносящего прибыль, но не двигающего индустрию вперед.