По оценке юридической компании Verba Legal, подготовленной для «Известий», как минимум 14 западных фирм, ушедших из России, оформили новые товарные знаки на собственные бренды. Среди уже воспользовавшихся этой возможностью — Starbucks, McDonald's, Apple, The Coca-Cola Company, IKEA, Inditex, Gucci и Dior, VISA, Hyundai и другие.

Корпорации, покинувшие российский рынок после начала СВО в 2022 году, продолжают ежегодно продлевать права на свои торговые марки. Согласно российскому праву, охрана знака действует десять лет, однако, как напоминает советник практики разрешения споров и интеллектуальной собственности Alumni Partners Антон Нефедьев, права могут быть прекращены досрочно, если правообладатель не использует знак три года подряд.

Президент палаты патентных поверенных Алексей Вахнин предупреждает, что многие иностранные компании, ушедшие с рынка в 2022 году, сейчас рискуют столкнуться с ситуацией неиспользования товарных знаков из-за истечения трехлетнего срока. Это означает вероятность аннулирования их брендов, указывает он. С начала 2024 года с такой проблемой столкнулись более 300 зарубежных компаний, подсчитало Bloomberg Businessweek. Поэтому, чтобы прервать течение этого срока в отношении уже зарегистрированных обозначений, прекратившие операционную деятельность в стране западные корпорации регистрируют новые обозначения, схожие с ранее зарегистрированными товарными знаками, отмечает советник Verba Legal Алексей Дарков.

Бренд — один из важнейших нематериальных активов любой крупной корпорации, говорит исполнительный креативный директор агентства Depot Анастасия Третьякова. По ее словам, компании давно продают не продукт, а эмоции и впечатления от продукта, где бренд играет ключевую роль.

Подробнее читайте в эксклюзивном материале «Известий»:

Брендовая идея: западные компании регистрируют новые товарные знаки в РФ