Россияне массово покупают видеокарты для ПК. Осенью продажи этих комплектующих на разных торговых площадках выросли по сравнению с летом этого года от 20 до 400%. Особенно впечатляющую динамику показал Санкт-Петербург: там Wildberries отметил рост оборота в девять раз по этой категории. Современные видеокарты требуются как геймерам, так и специалистам, работающим с графикой, а также тем, кто использует их для машинного обучения и задач, связанных с искусственным интеллектом. Покупатели делают запасы, опасаясь роста цен и возможного дефицита на фоне активного развития нейросетей. При этом общий спрос на электронику в РФ сейчас сокращается.

Как растет спрос на видеокарты

Эффект стремительного развития ИИ отразился и на российских компьютерных магазинах — пользователи начали скупать видеокарты впрок, опасаясь подорожания. Представители ритейлеров и маркетплейсов рассказали об этом «Известиям».

По данным Wildberries & Russ, осенью 2025 года по сравнению с летом количество проданных видеокарт на Wildberries увеличилось на 124% в штуках. Относительно осени 2024-го прирост составил примерно 400%. При этом особенно выделяется Санкт-Петербург.

— Продажи видеокарт на Wildberries в Санкт-Петербурге этой осенью показывают рекордную динамику. По сравнению с прошлым годом рост оборота превысил 800%, он обгоняет общероссийские показатели. Средний чек на видеокарту в Петербурге с прошлого года вырос на 21%, — рассказал представитель маркетплейса.

В объединенном ритейлере «М.Видео-Эльдорадо» отметили, что за тот же период продажи видеокарт поднялись на 20%. Если сравнивать первые три квартала 2025 года с аналогичным периодом 2024-го, рост составил около 60%.

Коммерческий директор «Холодильник.Ру» Алексей Погудалов указал, что осенние продажи у компании выросли на 25–30%. В сравнении с осенью 2024-го увеличение более существенное — порядка 40–50%. Он связывает это с нормализацией логистики, увеличением поставок и насыщением рынка после дефицитных периодов предыдущих лет.

На платформе «Авито» осенние продажи видеокарт выросли на 64% в годовом выражении и на 19% по сравнению с летом, сообщили в компании. Интерес к некоторым моделям Nvidia GeForce увеличился на 70%. Представители площадки связывают это с сезонным апгрейдом домашних ПК и осенними акциями.

Рост продаж видеокарт происходит на фоне сокращения рынка традиционной электроники — планшетов, смартфонов и ноутбуков — реализация этой техники за год упала примерно на 20%, отметил ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.

Производитель электроники Fplus сообщает, что за год видеокарты в РФ подорожали в среднем на 15–20%. В компании связывают это в значительной степени с бумом генеративного искусственного интеллекта.

— Дата-центрам для обучения нейросетей требуется память в очень больших объемах, и мировые производители пока не справляются с таким спросом. В результате мы наблюдаем глобальный рост цен на чипы памяти, который ведет к увеличению себестоимости видеокарт, — объяснил представитель компании.

Удорожание видеокарт отразится на затратах ключевых групп потребителей: геймерах, пользователях графических рабочих станций и компаниях, занимающихся разработкой в области машинного обучения и ИИ, считают в Fplus. Сейчас часть покупателей переходит на более доступные варианты — предыдущие поколения видеокарт и бюджетные модели китайских брендов, добавили в компании.

Мода на нейросети форсирует спрос на комплектующие

Участники рынка уже рассказывали «Известиям», что интерес к ИИ провоцирует дефицит комплектующих и рост цен. Так, в ноябре стало известно, что подорожание оперативной памяти уже привело к повышению отпускных цен на десктопы и ноутбуки — в рознице удорожание техники может составить около 10%. Купленные по новым прайсам устройства направляются в РФ и появятся на полках после Нового года, отмечали представители рынка в ноябре.

Для работы сервисов, связанных с искусственным интеллектом, требуется серверное оборудование с современной памятью. Производители наращивают отгрузки таких чипов, тогда как выпуск модулей предыдущих поколений, применяемых в ПК и ноутбуках и стоящих дороже, сокращается: отсюда дефицит и повышение цен, отмечают эксперты.

То же самое происходит и с видеокартами — установленные в них чипы необходимы для расчетов, на которых базируется работа нейросетей, отметил директор Ассоциации профессиональных пользователей социальных сетей и мессенджеров Владимир Зыков.

— Стоят высокопроизводительные карты недешево — тысячи долларов, но спрос на них со стороны digital-компаний сейчас огромен. Цена на такой товар напрямую зависит от стоимости компонентов, в частности памяти (GDDR, Flash), которая в последнее время дорожает из-за перераспределения мощностей в сторону более требовательных ИИ-ускорителей и перехода на новые технологии. Это создает дополнительное давление на себестоимость и цены на более простые модели. Поэтому пользователи ПК покупают их заранее, опасаясь роста цен, отметил Владимир Зыков.

Кроме того, с дефицитом сталкивается и NAND-память — микросхемы, где физически хранятся данные: файлы, игры, базы данных и т.п., по сути это более сложная и быстрая версия флешки, пояснил эксперт. Производители связывают нехватку этих чипов с активным расширением дата-центров крупных облачных провайдеров, которым отдают приоритет при поставках памяти; в итоге цена готовых ПК существенно растет, указал он.

— Покупатели всё чаще выбирают видеокарты на несколько лет вперед, ориентируясь на производительность, энергоэффективность и универсальность решений, — сказали в «М.Видео-Эльдорадо».

В компании также называют и другие причины роста спроса: популярность гейминга и постоянный интерес к высокопроизводительным решениям, развитие сегмента настольных компьютеров — многие пользователи собирают или обновляют системы для современных игр и профессиональных задач, а число людей, работающих с графикой, видео и ИИ-инструментами, увеличивается. В «М.Видео-Эльдорадо» отмечают и расширение линейки NVIDIA GeForce RTX 50-й серии.

Алексей Погудалов добавил, что рост отечественного IT-сектора и игровой индустрии также стимулирует спрос. Увеличивающиеся требования к производительности для работы с российским ПО для проектирования, моделирования и монтажа видео, а также запуск новых локализованных и сетевых игр подталкивают пользователей к покупке более мощных видеокарт, заключил он.