Руководители крупных банков выступили с предложением запретить маркетплейсам тратить средства на снижение цен через скидки и бонусные программы, аргументируя это стремлением создать равные условия конкуренции. Представители отрасли, правоведы и экономисты дали инициативе противоположные оценки и предупредили о возможных последствиях для цен и развития рынка. Подробный материал опубликован в «Известий».

Что известно о предложении банков

20 ноября руководители банков направили письмо председателю Госдумы Вячеславу Володину, в котором настаивали на запрете для посреднических платформ финансировать снижение стоимости товаров через акции, скидки и бонусные программы. По их замыслу, исключение из запрета должно действовать для товаров, принадлежащих самим площадкам, а также для социально значимых категорий. В документе авторы ссылались на регламенты Евросоюза, где установлены ограничения на антиконкурентные субсидии и ценовые механики крупных цифровых платформ.

24 ноября глава Центрального банка России Эльвира Набиуллина обратилась к министру экономики Максиму Решетникову с предложением ограничить банковские продукты, предлагаемые на маркетплейсах. Набиуллина также настаивает на запрете продажи на таких площадках продуктов дочерних банков.

В Минэкономразвития тем временем заявили, что ведомство рассматривает предложения ЦБ о возможных ограничениях для маркетплейсов в части установления скидок. Там подчеркнули, что любые меры по ограничению скидок или программ лояльности должны быть изучены всесторонне и комплексно.

Как отреагировали маркетплейсы и юристы

Основательница Wildberries Татьяна Ким 21 ноября заявила, что маркетплейсы используют собственные средства для поддержания доступности товаров. Она отметила, что программы лояльности — это принятый и распространенный механизм во многих секторах, и предупредила, что запрет скидок может привести к росту инфляции и ухудшению доступности товаров в регионах.

Адвокат Андрей Алешкин указал, что возможный запрет программ лояльности противоречит действующему законодательству. По его мнению, право площадок формировать политику скидок не может быть ограничено ради интересов отдельных игроков, и реализация предложенных мер нанесет ущерб потребителям, выгодополучателями же станут инициаторы обращения.

Экономист Максим Чирков 21 ноября заявил, что государство должно выступать «медиатором» между банковским сектором и цифровыми торговыми площадками. Он подчеркнул необходимость выработки решения, которое сохранит минимальные цены для покупателей, и допустил, что жесткие ограничения приведут к росту стоимости из-за утраты маркетплейсами маркетинговых инструментов.

Экономист Алексей Родин также отметил, что инициатива банков о запрете скидок на маркетплейсах является проявлением нечестной конкуренции.

Какие последствия будут для рынка

В свою очередь экономист Игорь Диденко отметил, что инициатива банков вряд ли будет быстро реализована. По его мнению, это политический вопрос, требующий всестороннего анализа со стороны регуляторов. Государству предстоит сформировать справедливые правила конкуренции, чтобы не допустить проявлений монополии.

Эксперт подчеркнул роль маркетплейсов как социального инструмента, предоставляющего товары по более выгодным ценам по сравнению с другими продавцами. Он предупредил, что запрет программ лояльности может отрицательно сказаться на потребителях и ограничить доступ к недорогим товарам, при этом отметив необходимость учета интересов всех сторон — банков, покупателей и самих онлайн-площадок.

По мнению председателя правления АО «Национальный банк сбережений» Алексея Кузьмина, вместо жесткого регулирования целесообразно установить единые нормы для маркетинговых механик. Он считает, что банковские сервисы стали неотъемлемой частью экосистем маркетплейсов, повышая удобство выбора и прозрачность условий.

Эксперт добавил, что корректировать следует маркетинговые инструменты, а не продукты как таковые, так как запреты способны замедлить развитие цифровых экосистем. В то же время регулирование должно исключать скрытые преимущества аффилированных структур и обеспечивать равные правила для всех участников рынка, что, по его мнению, защитит потребителя и сохранит конкуренцию и динамику развития.