Современные россияне перестали так активно реагировать на маркетинговые формулировки типа «евроформат» и «недвижимость с отделкой под ключ», предпочитая практичные и гибкие планировки. Таковы открытые данные и аналитика группы «Самолет», с которыми «Известия» ознакомились 24 ноября.

По результатам опросов, примерно 40% покупателей жилья обращают внимание на нестандартные решения в планировке. Главные запросы — возможность организовать удобное рабочее место, наличие гардеробной и отдельной комнаты для каждого ребенка.

Потребность в рабочей зоне в квартире усилилась с начала пандемии коронавируса: в 2025 году около 35% респондентов назвали такое место важным элементом «квартиры мечты». Причина — смена образа жизни и распространение гибридной работы после пандемии. По данным ВЦИОМа, около 25% занятых россиян сейчас работают полностью или частично удаленно (рост на 6 п.п. с 2022 года). Кроме того, молодое поколение изначально склоняется к удаленному формату работы.

Около 30% опрошенных отмечают как ключевой критерий наличие отдельной комнаты для каждого ребенка, а 27% называют необходимой гардеробную.

Подобные варианты предлагаются не только в бизнес- и премиум-сегментах, но и в массовом, указывает директор по продукту группы «Самолет» Леон Пряжников.

«Здесь есть мастер-спальни с приватной зоной для родителей, разнесенные детские комнаты, два и более санузла, лоджии, французские балконы и просторные террасы, на которых получится обустроить рабочее место или уголок для отдыха. (...) Можно найти планировки с гардеробными и постирочными», — рассказал Леон Пряжников, добавив, что, в частности, в масштабных проектах «Самолета» представлена линейка «уникальных домов» с планировками, отвечающими ожиданиям покупателя в высоких сегментах.

Ранее, в начале августа, исследование Level Group тоже показало, что каждый третий россиянин (29%) добавил бы в свою квартиру большую кухню или гостиную, столько же сделали бы место для стирки или хозяйственных нужд, а по 25% опрошенных нужны гардеробная и второй санузел.