В России растет интерес к странам Азии. Так, по информации ВЦИОМ, среди россиян в возрасте от 14 до 35 лет наибольшую привлекательность вызывает японская культура. Китай занимает вторую строчку по популярности, а третью — Южная Корея. Чем именно притягивают страны Азии и почему это важно — разъясняется в материале «Известий».
Распространение культуры• По данным онлайн-кинотеатра Kion, свыше 70% россиян отмечают, что именно культура азиатских стран интересует их сильнее всего. Причины этого множатся: в медиа и социальных сетях регулярно появляется разнообразный контент о странах региона, что усиливает заинтересованность. Кроме того, в России проводится много культурных мероприятий, в том числе в рамках Года культуры России — Китая. В итоге знакомство с азиатской культурой подталкивает россиян узнать больше об особенностях Азиатско-Тихоокеанского региона (АТР).
• Сервис путешествий «Туту.ру» показывает: среди желаемых направлений россияне выделили Японию как одно из наиболее привлекательных мест для будущих поездок. При этом туроператоры отмечают, что частота поездок россиян в Южную Корею в 2024 году выросла на 25% по сравнению с 2023 годом.
• Интерес к путешествиям подпитывается тем, что сейчас значительно проще получить сведения о любом направлении. Одновременно цифровизация делает путешествие более доступным и понятным, превращая поездки в реальную возможность расширить представления о мире.
• Рост интереса к азиатской культуре и повышенное стремление к путешествиям связаны между собой. Чем больше человек через медиа знакомится с традициями, эстетикой и бытом Японии, Китая и Южной Кореи, тем сильнее у него возникает желание увидеть это лично. Поездка позволяет понять культурные особенности, которые находят отражение в современных творческих произведениях.
Яркая поп-культура• В России получили широкое распространение разные проявления азиатской поп-культуры, особенно корейской. Многое завязано на музыкальных коллективах и сольных артистах, чей контент в основном распространяется через соцсети. Молодежь активно увлекается айдол-культурой K-pop — системой подготовки и продвижения молодых исполнителей, преимущественно из Южной Кореи, где большое внимание уделяют формированию образа кумира. Продюсеры K-pop включают фанатов в жизнь айдолов, и подростки поддерживают своих кумиров, покупая мерч и создавая тематические онлайн-сообщества. Как указывали в МТС, примерно треть слушателей таких исполнителей в России — подростки младше 18 лет.
• Японская мультипликация тоже заметно представлена в стране. Аниме-культура стала основой для многочисленных фестивалей, клубов по интересам, специализированных магазинов и интернет-сообществ, где обсуждают сюжеты и персонажей. За первые шесть месяцев 2025 года аудитория аниме на одном из ведущих отечественных стримингов увеличилась на 60% по сравнению с тем же периодом 2024 года. Игровая продукция из Японии также сохраняет устойчивый спрос благодаря разнообразию жанров и узнаваемому стилю.
Еда и стиль жизни• В России популярны различные кухни Азии. Так, японская кухня привлекает суши, роллами, рамэном, бенто и блюдами из морепродуктов; ценят ее за эстетичную подачу и легкость. Корейская кухня выделяется острыми и пикантными блюдами, такими как кимчи, пибимпап, маринады и закуски, сочетающие остроту и свежесть. Также, по рейтингу A.List, стремительно растут продажи корейского напитка соджу.
• Помимо этого, россияне чаще обращают внимание на азиатское увлечение здоровыми привычками и ритуалами ухода. В стране распространяются практики многоступенчатого ухода за кожей, техники медитации и дыхательные упражнения.
Точки соприкосновения• Россия занимает уникальное географическое и культурное положение между Европой и Азией, что на протяжении веков определяло ее двойственную идентичность. Большая часть территории государства лежит в Азии, открывая прямой доступ к восточным торговым путям и транспортным коридорам. Совместные проекты в энергетике, инфраструктуре и промышленности, а также научные и образовательные обмены создают платформы для сотрудничества и взаимного обогащения.
• Общие ценности, такие как уважение к старшему поколению и сохранение традиций, становятся базой для взаимопонимания между Россией и азиатскими странами. Это проявляется в бережном отношении к родственникам и поддержке института семьи; и в России, и в странах Азии ценят совместные трапезы.
• Интерес к азиатской культуре в России, по всей видимости, продолжит расти благодаря возможностям путешествовать и лично знакомиться с городами Азии. Кулинарные традиции привлекают разнообразием вкусов и входят в повседневную жизнь. Поп-культура — музыка, анимация, сериалы и айдолы — особенно вовлекает детей и подростков, вызывая интерес к языкам и творческому самовыражению. Высокая заинтересованность молодежи в изучении азиатской культуры указывает на то, что в ближайшие десятилетия популярность этого направления, скорее всего, будет увеличиваться.
При написании материала «Известия» беседовали с:
- автором и ведущей подкаста о Китае Александрой Шушлиной; кандидатом исторических наук, научным сотрудником ИВР РАН Ольгой Бонч-Осмоловской.