Аналитики сообщили «Известиям», что минимальный комплект — елка с набором украшений — в преддверии новогодних праздников в этом году в среднем стоит около 5,2 тыс. рублей. Это выше цен прошлого года примерно на 13%. Наиболее заметно подорожали елочные игрушки — их цена выросла на 16%, при этом увеличивается и спрос на них, прежде всего на более дорогие и долговечные варианты. В 2025 году россияне начали подготовку к Новому году уже в октябре, хотя погода оставалась теплой. Психологи подчеркивают, что украшение дома к празднику — важный ритуал, который помогает расслабиться и перезагрузиться. О популярных в этом сезоне трендах подготовки к новогоднему событию — в материале «Известий».

Как россияне готовятся к Новому году

Аналитики «Известий» отметили, что цена минимального набора — елки и украшений — в 2025 году выросла на 13%. В среднем покупателям требуется минимум 5,2 тыс. рублей на праздничную атрибутику.

— Динамика продаж новогодней атрибутики осенью продолжает зависеть от погодного фактора, в частности, от формирования раннего снежного покрова, — отметили эксперты аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД». — Тем не менее на фоне низкой базы прошлого года,этой осенью, несмотря на отсутствие снега, снижения покупательской активности не произошло.

Также в конце сентября большинство магазинов и онлайн-площадок выставили новогодние товары — это ускорило старт продаж, добавили специалисты. По информации маркетплейса «Мегамаркет», в конце сентября украшения обеспечивали 47% продаж в разделе новогодней продукции, а традиционные елочные игрушки, гирлянды и световые занавесы обеспечили 55% осеннего спроса.

«В 2025 году россияне начали готовиться к Новому году на две недели раньше, чем годом ранее: сезон покупок праздничных товаров стартовал 29 сентября, — указали там. — В этот период потребители активно приобретали товары базового декора — наклейки на окна, декоративные ветки, искусственный снег и бусы на елку».

К октябрю рост интереса сместился в сторону освещения: доля гирлянд и световых занавесов достигла 35% и стала лидером в этом месяце. В ноябре аналитики маркетплейса отметили повышение доли пиротехники — до 20% в категории новогодних товаров. По-прежнему самыми продаваемыми остаются елочные игрушки, световые занавесы и электрические гирлянды — на них приходится около 55% продаж в осенний период. При этом спрос на искусственные и живые ели остается стабильно высоким.

Директор департамента категорийного менеджмента Fix Price Инна Кондратьева добавила, что сохраняется устойчивый интерес к наклейкам, фигуркам и светильникам. Также растет спрос на упаковочные материалы: оберточную бумагу, ленты и наполнители для подарочных коробок.

— И мы можем сделать вывод, что поздравление с зимними праздниками для многих — серьезный ритуал: людям доставляет радость и эта атмосфера, и возможность сделать что-то своими руками, например, упаковать купленный подарок, вложить таким образом в поздравление свою душу, — сказала она. — Лидеры продаж — стеклянные елочные игрушки в стиле ретро, объемные бумажные елочки на магнитах, свечи.

Кроме того, среди трендов этого года отмечают половинки искусственных елок, которые удобны для размещения в маленьких квартирах — много подобных предложений появилось на маркетплейсах. Цена таких моделей составляет примерно 8 тыс. рублей.

Сколько стоит подготовка к Новому году

В «Чек Индекс» сообщили, что средняя цена искусственной ели в этом году — 3,6 тыс. рублей, что на 15% выше прошлогоднего уровня. Также подорожали гирлянды — их средняя стоимость составляет 593 рубля, рост составил 13%. Цена набора елочных игрушек увеличилась на 16% до 497 рублей, стоимость елочной звезды поднялась на 6% до 305 рублей, а мишуры — на 8% до 159 рублей.

«Этой осенью есть тенденция к выбору более дорогих и долговечных искусственных елей, а также к приобретению больших комплектов украшений, что закономерно повышает средний чек. С выпадением снега и приближением декабря, под влиянием предпраздничного ажиотажа, ожидается продолжение роста покупок в более бюджетном, массовом сегменте», — отметили аналитики.

В «Мегамаркете» указали, что в категории «Новогодние елки» средняя цена за год упала более чем в 2,5 раза — с 8 тыс. рублей до 2,8 тыс. в 2025-м. Средний чек на пиротехнику, напротив, вырос на 62% и достиг 5,6 тыс. рублей. В начале сезона также снизились средние чеки на освещение и украшения, а цены на аксессуары для елок остались почти без изменений.

«Несмотря на растущую популярность минимализма в интерьере, традиционные новогодние украшения сохраняют устойчивые позиции в предпочтениях россиян, — отметили там. — Мишура, дождик, бусы и гирлянды-растяжки по-прежнему опережают современные декоративные решения, такие как новогодние проекторы и тематические композиции».

По данным «Купера», средняя цена упаковки мишуры составляет примерно 186 рублей. На стоимость влияют длина, диаметр, дизайн и материал изделия.

«Отдельно стоит отметить готовые новогодние наборы, куда входит несколько комплектов мишуры, от трех до пяти штук. Их средняя стоимость — 400 рублей. Средняя цена гирлянды длиной 6–10 м составит около 380 рублей», — добавили в пресс-службе.

Наибольшую долю продаж праздничной атрибутики формирует Москва — на столицу приходится 35% покупок, за ней следует Санкт-Петербург с долей 12%. В шестерку лидеров также вошли Краснодарский край, Свердловская и Нижегородская области, а также Республика Татарстан.

Экономист и независимый пиар-консультант Денис Голдман считает, что рост цен на новогодние украшения в пределах 13–15% — логичное следствие инфляции в российской экономике в 2025 году.

— Российский рынок елочных украшений более чем на 99% зависит от импорта, при этом основную долю занимает Китай, — добавил эксперт. — Здесь срабатывает эффект запаздывания: товары, которые сейчас продаются, были закуплены и завезены еще летом-осенью, когда курс был менее благоприятным. Кроме того, на себестоимость влияют расходы на логистику и растаможку, которые не снижаются вслед за укреплением рубля.

Как подготовка улучшает психологическое состояние

По словам семейного психолога Марии Тодоровой, украшение дома остается ключевым ритуалом подготовки к празднику — это способ собрать близких и настроиться на встречу Нового года. Родители стремятся не только повесить шары, но и создать для детей комфортную, праздничную и безопасную обстановку.

— Новогоднее волшебство создают не столько цвета, сколько внимание и общение в кругу самых близких, — добавила Мария Тодорова.

Она отметила, что родители чаще выбирают украшения из прочных материалов, следят за отсутствием мелких деталей у игрушек для малышей и выбирают безопасные крепления для елок.

— Еще один тренд — универсальность, — пояснила психолог. — Предпочтение отдается наборам, которые можно использовать год за годом, а также стилизованные комплекты, которые легко сочетать с интерьером и детской праздничной одеждой. Именно поэтому наблюдается рост спроса на более дорогие, но разумные покупки.

Семейный психолог и психотерапевт Ольга Кушнарева рассказала, что ритуалы вроде украшения елки помогают справляться с тревогой.

— Когда в мире много неопределенности, такие привычные действия создают ощущение стабильности и порядка, — сказала она. — В трудные времена семья остается самым надежным источником поддержки. Совместные традиции напоминают, что есть люди, которые всегда будут рядом, любят и ценят тебя. Например, когда каждый год покупается хотя бы одна новая игрушка, со временем она становится своеобразным дневником семьи. Каждая — это воспоминание о конкретном годе, о том, что вы пережили вместе. Это очень сближает.

Эксперты подчеркнули, что новогодние традиции — не просто привычка, а важный инструмент для сохранения душевного равновесия и близости с дорогими людьми.