Суммарный объем рекламного рынка по всем сегментам в России за первые три квартала 2025 года вырос на 8% и превысил отметку в 680 млрд рублей. При этом темпы прироста заметно снизились по сравнению с 2023–2024 годами, когда рынок прибавлял в пределах 24–30%. Об этом 12 ноября сообщил вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Сергей Веселов.

«Одиннадцать кварталов подряд мы стабильно в положительной зоне — 680 млрд рублей с хвостиком по итогам девяти месяцев. Плюс 8% по любым меркам очень-очень приличный показатель. Понятно, что все сегменты по-разному развиваются, но, например, сегмент интернет-сервисов +9%, видеосегмент +8%. То есть большие сегменты работают очень неплохо, не фантастический 2023-2024 год, но все более менее», — сказал Сергей Веселов на пленарной сессии в рамках Национального рекламного форума.

По данным АКАР, вместе с тем в 2025 году наблюдается и серьезное замедление темпов роста после сверхдинамичных 2023 и 2024 годов, когда прирост составлял порядка 24-30%.

В АКАР также отметили, что в первом квартале текущего года рост равнялся 11%, во втором квартале динамика снизилась до 8%, а в третьем квартале — до 7%. Эксперты АКАР связывают такие изменения на рекламном рынке прежде всего с существенным замедлением экономического роста страны: по итогам 2024 года прирост ВВП был 4.3%, а по итогам девяти месяцев 2025 года — лишь +1.0%.

Региональный рекламный рынок также оставался в плюсе за первые три квартала 2025 года. По итогам девяти месяцев он показал рост на 2%, а его объем без учета московского рынка по пяти сегментам — Видео, Аудио, Издательский бизнес, Наружная реклама и Интернет-сервисы — составил почти 93 млрд руб.

11 ноября сообщалось, что опрос российских зрителей показал, что 44% из них готовы смотреть рекламу между кинофильмами и сериалами, если они интересна и вовлекает в сюжет рекламного ролика с первых секунд. В тройку наиболее привлекательных элементов в рекламе для россиян вошли: юмор — 43%, полезная информация — 36% и увлекательный сюжет — 31%.