Представители крупного и среднего бизнеса позитивно оценили решение Центробанка о снижении ключевой ставки: 81% опрошенных предпринимателей уверены, что это окажет благоприятное воздействие на их деятельность. Такие данные содержит исследование, проведенное исследовательским центром РОМИР в период с сентября по октябрь.
В личных интервью участвовали бизнес-представители из 15 отраслей, включая IT, розничную торговлю, автомобильный сектор, продуктовые сегменты, строительство, фармацевтику, медицину, туризм и другие, которые напрямую связаны с формированием рекламной стратегии своих компаний.
Согласно результатам, 78% руководителей планируют нарастить инвестиции в рекламу: 52% рассчитывают сделать это в 2026 году, а 26% — уже до конца текущего года. При этом часть участников считает, что рекламная индустрия вскоре переживет этап перезагрузки. Ожидается, что активность потребителей и увеличение бизнес-инвестиций приведут к более осмысленным вложениям в продвижение с упором на измеримые показатели.
Диджитал- и интернет-реклама признана приоритетным направлением для увеличения финансирования 94% респондентов. При этом 61% масс-медиа менеджеров планируют расширять продвижение в поисковых системах, а 58% — через социальные сети и блогеров.
Что касается масштабов финансирования рекламы и продвижения, 45% опрошенных отметили неизменный уровень, а 42% сообщили о росте соответствующих затрат.
Основным критерием для пересмотра бюджетов на рекламные кампании большинство участников исследования (97%) назвали эффективность инвестиций в рекламу. Также значимыми остаются цена (65%) и аналитические возможности (58%).
Многие респонденты полагают, что снижение ключевой ставки будет способствовать усилению конкурентной активности в рекламной сфере.
«Итак, снижение ключевой ставки Центробанком в период с июня по октябрь 2025 года (с 21% до 16,5%) послужило важным стимулом для оживления бизнес-активности и повышения уверенности у представителей крупного и среднего бизнеса. Большинство компаний рассматривают расширение инвестиций, включая направления рекламы и продвижения», — отмечается в пресс-релизе исследовательского центра.