Оргкомитет НРФ’9 раскрыл детали нового открывающего дня Недели рекламы. 11 ноября пройдет уникальный день форума, где выступят руководители ведущих компаний медиакоммуникационной сферы в формате шоу. Вечером мероприятие завершится яркой программой с участием звездных артистов.

В этом году Новый супер НРФ соответствует своему названию, предлагая обновленную программу, ломая привычные подходы к организации бизнес-событий. Откроет форум эксклюзивный день, который станет не только площадкой для стратегических обсуждений, но и полноценным шоу, отражающим перспективы индустрии через призму лидеров, технологий и творчества.

Девять компаний-участников совместно с приглашенными звездами и первыми лицами медиакоммуникационной отрасли, формирующими современную российскую рекламу, представят актуальные возможности рынка. Среди них: ГПМ Реклама, Национальная Медиа Группа, СберСеллер, RWB Media, РБК, СберМаркетинг, Group4Media, T2 и Яндекс Плюс AdTech.

Фильмы, сериалы и шоу открывают брендам новые рекламные форматы — продакт-плейсмент, заставки, спонсорство, реклама в паузах. Тем не менее интересы создателей контента и рекламодателей часто не совпадают: рекламодатели хотят безопасно и эффективно донести свои сообщения, а авторы стремятся сохранить естественность и доверие к своему продукту.

Эта тема станет ключевой в выступлении Национальной Медиа Группы «Контент-король. Творцы VS Рекламодатели», выполненном в формате, приближенном к боксерскому поединку между создателями контента и рекламодателями.

Модератором выступит Светлана Баланова, Генеральный директор Национальной Медиа Группы.

Спикеры: Вячеслав Дусмухаметов — российский сценарист, продюсер и медиаменеджер; Андрей Золотарев — сценарист, креативный продюсер; Дмитрий Табарчук — продюсер, генеральный директор «НМГ Студия»; Егор Бормусов — директор по маркетингу Т2, вице-президент по маркетингу Ростелеком; Михаил Горбунцов — медиадиректор Т-банк; Андрей Егоров — главный управляющий директор NMi Group.

В условиях стремительных изменений на рекламном рынке бренды ищут новые способы продвижения своих продуктов и услуг. В этом контексте телеком-компания Т2, вышедшая на рекламный рынок в конце 2024 года после приобретения adtech-активов ГК «Ябби», представит новый бренд своего рекламного направления.

Выступление «Т2: от рекламного шума к гармонии» включает уникальный театральный перформанс, подготовленный «Мастерской Брусникина». Участники смогут погрузиться в атмосферу нового бренда и познакомиться с его концепцией и планами развития. С докладом выступит Антон Мерзляков, директор по монетизации больших данных и AdTech компании Т2.

Рекламная индустрия переживает переломный момент, вступая в новую эру AI-маркетинга. СберМаркетинг в рамках презентации «AI & Маркетинг. Будущее наступило» покажет, что пока одни опасаются перемен, нейросети уже взяли на себя рутинные задачи. Дмитрий Орченко, генеральный директор СберМаркетинга, вместе с приглашенным гостем расскажет о следующем шаге — создании цифровых двойников, AI-заместителей.

В качественной музыке важен каждый звук, как и в эффективной рекламе — каждое решение влияет на конверсию. На сцене НРФ выступит Андрей Гевак, CEO Яндекс Плюс AdTech. Совместно с музыкантами он продемонстрирует, как реклама становится гармоничной и цельной, когда технологии, данные и креатив работают в едином ритме.

Сегодня медиа играет важную роль на международной арене. Контент объединяет культуры и служит мостом между зрителями разных стран. Российская культура — мощный бренд, заслуживающий глобального признания. Борис Ханчалян, заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга», поделится опытом и взглядами на развитие медиаиндустрии в контексте международного сотрудничества. В завершение блока участников форума ждет развлекательная программа с неожиданными гостями и смелыми шутками.

Быстрое развитие сегмента e-commerce, ставшего одним из ключевых медиаканалов, требует интеграции цифровых форматов с офлайн-средой. Это открывает новые возможности для создания омни-медиа, сопровождающего покупателя в омни-ритейле. В выступлении «E-commerce media: как онлайн-шоппинг превратился в медиа, и что будет дальше» управляющий директор RWB Media Борис Пешняк обсудит рекламные возможности маркетплейсов, посмотрев на них с точки зрения покупателей и брендов. Участников ждет интерактивное выступление с полезными знаниями и приятными сюрпризами.

В рамках сессии РБК пройдет разговорное шоу, где ведущие проведут аудиторию через четыре комнаты новой роскоши, показывая ключевые тренды индустрии. Модератором станет Андрей Сикорский, издатель и директор по маркетингу РБК, вместе с известными медиаменеджерами и лидерами мнений.

Спикеры рассмотрят медиа-бизнес в свете новых стандартов и запросов аудитории. Они обсудят тренд на точечный контент и глубокий смысл в эпоху информационного шума, необходимость аутентичности и живого взаимодействия брендов с потребителями, роль физических носителей в цифровую эпоху, а также важность живого общения, нетворкинга и создания сообществ для обмена информацией.

С начала 2025 года наблюдается стремительное развитие искусственного интеллекта: появилось более 800 новых AI-инструментов и моделей, а также более сотни обновлений от ведущих разработчиков. Искусственный интеллект перестал быть экспериментом и превратился в важную часть маркетинга, способную видеть, слышать, анализировать контекст и распознавать эмоции. Вместе с этим возникают вопросы: сможет ли машина заменить творческий гений человека? Как сохранить равновесие между силой технологий и глубиной человеческого мышления?

В этом году организаторы НРФ поднимают планку, предлагая крупнейшую вечернюю программу в истории Московской Недели рекламы. После важных заявлений и красочных шоу участников форума ждет насыщенная вечерняя программа.

Откроется она «Ночью пожирателей рекламы мемов» — это не просто показ роликов, а вечер, где реклама и интернет объединятся на одной площадке. В программе собраны лучшие мемы со всего мира — от известных вирусных картинок до свежих шуток, которые буквально вчера ходили по чатам, а сегодня стали частью рекламного культурного кода. Показ пройдет в Главном зале с 16:00 до 17:00.

Далее последует масштабная вечеринка «130 лет радио», организованная при поддержке ГПМ Радио. Для гостей выступят звезды российской сцены с главными хитами: Дима Билан, МОТ, Zvonkiy и группа A’Studio. Ведущими станут Анна Гордеева и Богдан Кантемиров. Программа продлится с 18:00 до 22:00.

Более подробную информацию о новом открывающемся дне Недели рекламы можно найти на официальном сайте и в социальных сетях форума: в телеграм-канале и группе ВКонтакте.