Эпоха Zero-click, при которой поисковые системы предоставляют готовые ответы без перехода на сайты, представляет серьезную угрозу для способности людей мыслить критически и для экономики цифрового контента. Об этом 28 октября «Известиям» рассказала Дарья Мосина, PR-специалист и руководитель PR-агентства «Мосинпресс».

По ее словам, доля запросов без кликов выросла с 56% в 2024 году до почти 69% в 2025 году, что вызвало падение органического трафика новостных ресурсов на 15-60%.

Эксперт отметила, что российские СМИ потеряли значительную часть аудитории — с 2,3 млрд посещений в 2024-м до 1,7 млрд в 2025-м. При этом кликабельность ссылок в некоторых тематиках упала вдвое. Особенно сильно пострадали новости, а также области образования и науки. По мнению Мосиной, нейроответы поисковых систем выступают как «вор трафика», лишая пользователей доступа к первоисточникам и авторскому контексту.

«Наибольшему риску подвержены блогеры и создатели контента, чьи материалы заменяются короткими ответами искусственного интеллекта. Репетиторы и мастера, которые раньше привлекали клиентов через поиск, теперь остаются невидимыми для алгоритмов без активного присутствия в соцсетях или СМИ», — подчеркнула эксперт.

Мосина также указала, что Zero-click интернет лишает пользователей не только доступа к оригинальному контенту, но и важного навыка критического мышления. Привычка доверять первому ответу без проверки источников и анализа контекста может привести к формированию у молодежи реактивного, поверхностного мышления, неспособного к глубокому анализу.

«Крупные российские СМИ уже начали адаптироваться к новым реалиям, развивая прямые каналы общения с аудиторией через рассылки и мессенджеры. Однако, по оценкам специалистов, в 2025 году доходы от поисковой рекламы могут упасть на 30-50%, что создаёт системные вызовы для экономики контента», — пояснила PR-специалист.

Для поддержания цифрового суверенитета Мосина советует сознательно поддерживать живых авторов, не ограничиваться краткими ответами, создавать личный цифровой след и учить детей критическому отношению к информации, даже полученной от искусственного интеллекта. По ее мнению, только активная позиция пользователей способна сохранить интернет как пространство для человеческого общения и мышления.

Ранее, 24 октября, Герман Греф, председатель правления Сбербанка, в ходе IX конференции «Больше чем обучение» подчеркнул, что искусственный интеллект требует переосмысления существующих образовательных технологий. В дискуссии с нейрофизиологом Александром Капланом и экспертом по обучению Ником Шеклтон-Джонсом Греф обсудил фундаментальные изменения в мышлении человека в эпоху ИИ.