«Экосистема МТС» оформила новую регистрацию товарных знаков и намерена сменить наименование на Erion к концу 2025 года. Об этом в интервью «Коммерсанту» сообщил президент «Экосистемы МТС» Ровшан Алиев.

Он пояснил, что новое имя представляет собой комбинацию слов Era (новая эпоха) и Ion (движение заряженной частицы).

«Это, безусловно, B2B-бренд, станет ли он B2C, покажет время. Логика заключается в том, что экосистема будет иметь собственный бренд», — отметил он.

Алиев уточнил, что все вертикали, кроме МТС Банка, получат собственные бренды. Например, «Юрент» вернется к самостоятельному бренду, но в рамках Erion, а AdTech также изменит свой бренд. IT-направление MWS Web Services сохранит свое текущее название.

«Здесь есть два момента: во-первых, каждая компания должна позиционироваться как самостоятельная, что подразумевает создание собственного бренда, имени и репутации. Во-вторых, мы не отказываемся и не стремимся отделять что-либо друг от друга. МТС вместе с телекомом и другими бизнесами — единая группа, которая тесно взаимосвязана, однако взаимодействует на полностью рыночных условиях, чего мы достигли в ходе трансформации. Поэтому ребрендинг — это скорее способ создать уникальное имя каждой компании и вывести каждую из них в топ-3», — подытожил президент компании.

«Экосистема МТС» объединяет нетелеком-активы группы МТС, выделенные в процессе изменений, начавшихся в конце 2024 года. Группа состоит из пяти направлений: IT (МТС Web Services), реклама (Adtech), кикшеринг («Юрент»), финтех и funtech (онлайн-кинотеатр Kion, киностудия Kion Film, сервисы «Строки» и «МТС Музыка», сеть концертных площадок и собственный лейбл). Ровшан Алиев возглавил «Экосистему МТС» в начале 2025 года.