Российские стримеры и блогеры зарабатывают до 30 млрд рублей в год на рекламе нелегальных казино, выяснили «Известия». А оплата за один эфир доходит до $3 млн. Индустрия нелегального гемблинга может себе это позволить: ее годовой оборот оценивается от 1,2 до 4 трлн рублей, а выручка — минимум в 400 млрд. Стримеров и блогеров привлекают к рекламе, чтобы зацепить внимание молодежи, ведь почти половина игроков в России — младше 30 лет. Их увлечение часто превращается в лудоманию и приводит к трагедиям — резонанс вызвал последний случай в Ульяновске, где проигравший 500 тысяч глава семьи убил жену и двух малолетних детей. Кто из интернет-знаменитостей зарабатывает на продвижении азартных игр, и как с этим намерено бороться государство, — в материале «Известий».
Доходы интернет-звезд от рекламы интернет-казиноНавязчивая реклама нелегальных казино и букмекеров в изобилии присутствует на видеохостингах и стриминговых платформах вроде Тik-Tok, Twitch, YouTube и тем более на хостинге Kick, который был создан одним из популярных онлайн-казино специально для распространения рекламы через блогеров.
Такой рекламы много, в том числе, и на видеохостингах с пиратскими фильмами. Например, в виде интегрированных в картинку дисклеймеров, так как озвучанием этих фильмов занимаются студии, спонсируемые казино.
Оценки рынка нелегальных казино разнятся. На форуме «Азартные игры: отчисления на спорт», который прошел в Москве в сентябре 2025 года, президент международной федерации бокса (IBA) Умар Кремлев заявил, что их оборот (сумма, на которую было заключено общее количество пари) достигает 4 трлн рублей. Оценки ФНС за прошлый год скромнее: ведомство отметило, что оборот разрешенных букмекерских компаний в России составил почти 1,8 трлн рублей, а доля нелегального рынка составляет от него 35-40% (т.е. оценивает его в 630—720 млрд). А согласно данным исследования компании «Рейтинг Букмекеров», оборот нелегального игорного рынка в 2024 году составил около 1,2 трлн рублей, выручка — чуть менее 400 млрд рублей.
Выделить из этой суммы ту часть, которая приходится в год на рекламу онлайн-казино через блогеров можно на основе открытых данных таких популярных iGaming-ресурсов, как UNLV Gaming Research & Review Journal, отчетов Flutter Entertainment и прочих.
При годовой выручке в 400 млрд рублей (мы взяли ее для расчета как среднюю оценку) из этой суммы следует выделить 30% — это та доля, которая из выручки казино обычно уходит на маркетинг. Из полученных 120 млрд рублей доля блогеров может достигать 25%, указывают ресурсы по гемблингу. А значит, за продвижение онлайн-казино инфлюенсеры совокупно могут получать до 30 млрд рублей в год.
Самый популярный стрим
Самой популярной онлайн-трансляцией в русскоязычном сегменте интернета за все время его существования стал эфир скандального стримера Мелстрой 20 марта 2024 года, следует из данных сервиса статистики Stream Charts. Его гостем в тот день стал музыкант Алишер Моргенштерн (внесен в список иноагентов Минюста РФ).
Стрим длился почти четыре часа, собирая одномоментно до 720 тыс. зрителей. Его участники, помимо прочего, играли в онлайн-казино. По словам Мелстроя, заказчики заплатили ему за это $3 млн, из них $1 млн он отдал Моргенштерну.
В апреле 2024 года стример показал личный кабинет одной из своих партнерских программ — выяснилось, что во время того стрима по его реферальной ссылке пользователи внесли депозитов более чем на $12 млн.
Из-за своих скандальных роликов и стримов Мелстрой стал персоной нон-грата практически на всех онлайн-платформах. В итоге он обосновался на Kick и стал его российским амбассадором. Вторым какое-то время был певец Егор Крид.
От Крида до БритвыВ сентябре 2025 года в Сети случилась громкая перепалка между Егором Кридом и главой общественной организации «Лига безопасного интернета» Екатериной Мизулиной. После концерта певца в Лужниках, где он фривольно вел себя на сцене, Мизулина осудила его, назвав действо «сексуализированным шоу». Она также припомнила Криду рекламу нелегальных казино, которой он занимался в прошлом. Одно из этих казино она связала с Украиной.
Сейчас Егор Крид нелегальные казино не рекламирует, с августа 2025 года стал «лицом» одного из легальных российских букмекеров. Этот переход — попытка «обеления» рекламного портфеля, отметили собеседники «Известий». Нелегальные казино певец активно и на разных платформах стримил в 2022-2024-х годах.
Из медийных персонажей, рекламировавших онлайн-казино, можно вспомнить и уже упомянутого Моргенштерна. В конце 2023 года он заключил годовой контракт с нелегальным букмекером на $5,5 млн.
В 2023 году Екатерина Мизулина опубликовала список стримеров из ру-сегмента, причастных к рекламе онлайн-казино. Он со временем разросся до 76 человек. Среди них, например, блогера-миллионник Асхаб Тамаев. На YouTube у него 4,83 млн подписчиков. Он же владеет сетью Тelegram-каналов (наиболее крупный — с 776 тыс. подписчиков), где активно продвигает идею о том, что можно обмануть казино. Блогер делится реферальными ссылками, устраивает конкурсы, а также раздает советы по «заработку» через гемблинг. Обычно такие блогеры получают отчисления от сумм проигрыша игроков, которые перешли в казино по их реферальной ссылке. При тысячах клиентов речь с большой степенью вероятности может идти о десятках миллионов рублей.
Есть среди блогеров и «одностаночники» — к примеру, Витус Бритва, который занимается исключительно игрой в казино на одной их онлайн-платформ. Вся деятельность стримера связана с продвижением азартных площадок, а сам он всевозможными способами распространяет промокоды и иные «бонусы» от них.
Большая часть подобных персонажей живет вне России, но транслируют свой контент на русскоязычную аудиторию.
Точных цифр не приводит почти никто, но как следует из заявлений самих блогеров, в среднем стримеры на популярных платформах зарабатывают не менее 4-5 млн рублей в месяц на контрактах от легальных букмекеров (такую цифру в сентябре 2025 озвучивал стример Shapka в совместном эфире с Uzya, T2X2 и Stint на YouTube). А музыкант и стример Данила Кашин рассказывал, что отказался от контракта на 500 млн рублей за год, предложенного ему лицензированной букмекерской конторой. Очевидно, что нелегальные конторы, не обремененные необходимостью платить налоги, могут предлагать и лучшие условия.
Всего на данный момент активно действуют около сотни русскоговорящих стримеров, связанных с гемблингом. Самый крупный — Эвелон, родом с Украины, сейчас проживает в Европе. В конце 2024 года он был вторым по количеству платных подписчиков на Twitch в мире. В 2021 году он заявлял, что не будет заниматься показами рекламы азартных игр и оценивал свой потенциальный заработок от данной деятельности в 40 млн рублей в месяц. Однако в итоге именно реклама онлайн-казино стала его основным заработком, что также следует из анализа его активности.
«Известия» направили запросы на комментарии Егору Криду и Даниле Кашину. На момент публикации материала ответы получены не были.
Механика заработка на рекламеУ стримеров есть несколько основных способов монетизации своего трафика через работу с казино. Первый — реферальная ссылка (RevShare), распространители которой получают доход от тех, кто по ней зарегистрировался и стал играть в казино. Такую прибыль стример может извлекать из проигрышей людей годами, однако и выплаты по ней могут затягиваться, говорят блогеры. Второй — CPA-маркетинг (Cost per action или стоимость за действие), когда стример получает от казино вознаграждение за каждый клик, переход, регистрацию пользователя и так далее. Существует и смешанный вариант выплат по RevShare+CPA.
Третий способ — разовые фиксированные гонорары за стрим. У казино и букмекеров есть разветвленные партнерские сети, через которых они привлекают создателей контента к сотрудничеству.
— Заработок может составлять 400-500 млн рублей за одну рекламную кампанию (рекламу одной реферальной ссылкой), — утверждают в «Лиге безопасного интернета». — Всё это — теневые доходы, налоги с которых не платятся, оплата услуг идет преимущественно в криптовалюте.
Играют всеС существованием онлайн-казино тесно связана проблема лудомании — патологической зависимости от азартных игр. По словам исполнительного директора АНО «Центр борьбы с лудоманией» Андрея Ходынкова, основная аудитория стримеров, рекламирующих нелегальное казино — несовершеннолетние.
— По мнение ученых, до 21 года психика все еще формируется. Грубо говоря, такая реклама бьет по нашим детям, которые не могут критически ее воспринимать и формируют неверное отношение к азартным развлечениям с самого детства, — говорит он.
Исследование, представленное на форуме «Азартные игры: отчисления на спорт», констатирует, что в России в два раза больше зависимых от азартных игр (проблемных игроков), чем в среднем по миру — 12%. Там же был представлен портрет лудомана в России — это мужчина от 25 до 44 лет. А по данным ЦУПИС (центр, через который по закону проходят все платежи легальных букмекеров и тотализаторов) за 2024 год, 43% всех игроков в России – это молодые люди в возрасте до 30 лет.
Среди лудоманов выше процент суицида и в целом распространены мысли о самоубийстве, практически у всех них есть сопутствующие психологические расстройства. Иногда зависимость от азартных игр губит не только самого игрока. Достаточно вспомнить последний резонансный случай, когда проигравшийся в онлайн-казино 500 тысяч рублей житель житель Ульяновска убил свою жену и двух малолетних детей. Он якобы не хотел чтобы его семья платила по долгам, скопившимся у него из-за пагубной привычки.
Вопросы регулированияВ России действуют две ключевые рамки: закон о госрегулировании азартных игр и закон о рекламе. Их общий смысл прост: онлайн‑казино в России запрещены, следовательно, их реклама незаконна в любом виде и на любой площадке, объяснил почетный адвокат России, председатель правления «Московской адвокатской коллегии №1» Дмитрий Краснов.
— Исключение — наземные казино в специальных игорных зонах, но их продвижение тоже жестко ограничено по месту, времени и формату. Легально рекламировать можно только российских лицензированных букмекеров и тотализаторы и только при соблюдении условий: наличие действующей лицензии, работа через единый регулятор онлайн‑ставок, отметка «реклама», возрастное ограничение 18+, указание юрлица и лицензии, отсутствие обещаний «легких денег» и «гарантированного выигрыша», запрет на таргетирование и показ несовершеннолетним, размещение вне детского и образовательного контента, — сказал Краснов.
Он добавил, что в интернете такая реклама дополнительно подлежит маркировке и учету в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) через операторов рекламных данных.
Санкции, по словам юриста, формально есть: штрафы по КоАП за нарушение требований к рекламе, за скрытую рекламу и за продвижение запрещенных видов деятельности, плюс блокировки ссылок и доменов со стороны Роскомнадзора. На практике они несопоставимы с гонорарами блогеров, из‑за чего превентивный эффект слабый. К уголовной ответственности обычно привлекают организаторов незаконного азартного бизнеса, а не тех, кто его рекламирует, что тоже снижает риски для медийных лиц, подчеркнул он.
— Обзоры отрасли, критические разборы, новостные публикации о рынке азартных игр без призывов, промокодов и ссылок не являются рекламой сами по себе. Но стоит добавить «призыв к действию», бонус или реферальную ссылку — и материал превращается в рекламу со всеми вытекающими. Для публичных персон безопасная стратегия проста: сотрудничать только с российскими лицензированными букмекерами, строго соблюдать требования к маркировке и ограничения по аудитории, — делает вывод адвокат.
В августе этого года председатель комитета Госдумы по молодежной политике Артем Метелев анонсировал скорое внесение на рассмотрение законопроекта о введении штрафов за рекламу онлайн-казино в размере до 500 тыс. рублей для физлиц и до 7 млн рублей для юрлиц.
— Нелегальный игорный бизнес сегодня — это примерно 450 млрд рублей в год, которые уходят в тень. Организаторы находятся за рубежом, до них так просто не добраться. В то же время у нас в России блогеры и различные Telegram-каналы массово заманивают молодежь в ловушку, получая за рекламу миллионы. Штраф для них сейчас — всего 2,5 тыс. рублей, и то не всегда, — сказал депутат.
Как полагают собеседники «Известий», и штрафы в 500 тыс. рублей могут не стать преградой для тех, кто зарабатывает за один стрим миллионы, тем не менее это может отвадить мелких стримеров со скромными гонорарами от желания рекламировать слоты.