Ван Нин, владелец бренда «Лабубу», вошел в число самых обеспеченных людей планеты. Интерес к популярному аксессуару остается высоким: покупатели продолжают вкладываться в развитие успешного предпринимателя, приобретая Лабубу. Этот случай не уникален — порой стильные вещи кардинально изменяют рынок и вкусы потребителей. «Известия» исследовали, где заканчивается желание быть в тренде и начинается массовое поведение, как избежать ловушки моды и почему с психологической точки зрения полный отказ от трендов тоже является тревожным сигналом.

Как поклонники влияют на развитие моды

По мнению международного специалиста в области моды и имиджа Александры Левитиной, когда мода становится массовым явлением, стирается индивидуальность. В подобных случаях стиль перестает контролироваться человеком, а его вкусовые ориентиры теряют чуткость.

— Мне близок взгляд французского философа Ролана Барта, который исследует одежду как систему знаков: одежда — это текст с определенными смыслами и посланиями. Между личным стилем и коллективным выбором моды существует существенное различие, — объясняет Александра Левитина.

По словам эксперта, журнал Vogue также отмечает: мода XXI века — это не просто вещи, а символическая игра. Аксессуары вроде сумок или подвесок могут рассказать о статусе и роли владельца больше, чем даже одежда от престижных брендов.

Ранее тренды задавали дизайнеры, теперь же новые направления рождаются на улицах и в соцсетях. Так, по мнению Левитиной, произошло и с Лабубу.

— Как сообщает Business of Fashion, популярность Лабубу в Китае возникла благодаря фанатским сообществам, а не с подиумов. Очереди в магазинах Popmart превратились в вирусное явление и задали тенденцию. Vogue Arabia отмечает, как этот массовокультурный символ проник в сферу люксовых аксессуаров, став противоположностью «тихой роскоши», — говорит Левитина.

Эксперт подчеркивает: это подтверждает, что обычный человек может задать тон, если его выбор отражает «пульс» времени и становится социальным сигналом.

— Одним из ключевых трендов 2025 года является индивидуальность, выражаемая через самовыражение, уникальный дизайн и нестандартные образы. Лабубу ярко демонстрирует этот тренд. Стилистически такая подвеска символизирует принадлежность к поколению TikTok и глобальному модному сообществу, представляет собой игру в постиронию и культурный код, понятный избранным, — продолжает Левитина.

По мнению специалиста, с точки зрения психологии моды Лабубу служит транзитным объектом — маленькой вещью, дарующей эмоциональную поддержку и чувство принадлежности к группе.

— В модном контексте это символ безопасности: «Я не одна, я в тренде, меня поймут». Подвеска изменяет восприятие владельца: сдержанная сумка с мультяшным брелоком делает образ более мягким и дружелюбным, — рассуждает Левитина.

Сейчас, когда Лабубу можно встретить повсюду, спор о сохранении индивидуальности становится более актуальным. Но важнее того, что аксессуар рассказывает о самом человеке. Чтобы не превратиться в «раба моды», эксперт советует использовать ее как инструмент для формирования вкуса и стиля, а не принимать незадумчиво.

— Не стоит забывать, что мода — это прежде всего коммерция и бизнес красоты. В конечном итоге выбор за каждым: применять модные вещи для выражения себя или позволить моде вытеснить собственную идентичность, — отмечает Левитина.

Почему модой не стала Чебурашка

Клинический психолог и сексолог Сергей Волков считает, что в наши дни любая продажа — результат социальной инженерии, которая создает условия и информационное пространство для управления обществом.

— Раньше покупатель сам решал, нуждается ли он в товаре, но эта схема устарела уже в начале 2000-х. С развитием соцсетей в принятие решения вовлекся эмоциональный компонент. Значимым стал не товар, а история, которую с ним предлагают, — говорит Волков.

По мнению психолога, Лабубу — это история конфликтов и борьбы с ними.

— Если брать только игрушки и эмоции, то Чебурашка ничем не отличается от Лабубу. Но у Чебурашки нет столь мощного сюжета и эмоционального накала. Люди сейчас выбирают не только пользу, но и отношение к вещи, свое ощущение, — отмечает Волков.

Психолог утверждает, что именно эмоции и ощущения делают объект живым и реальным. Современное общество испытывает подобное отношение не только к людям, но и к вещам, поэтому для многих реклама в интернете сродни сообщению от друга.

— Сформированы две реальности: одна — наша повседневная жизнь, другая — мир фантазий в интернете. С помощью маркетинга бизнес продает реальные товары людям, погруженным в нереальные мечты, которые сами создали. В рекламе это называется «бренд», — заключает Волков.

Эксперт отмечает, что даже оригинальная идея ничего не значит без того, чтобы стать трендом. Лабубу ничем не отличается от множества других игрушек, однако за ней стояла мощная кампания и сильная медиаподдержка в интернете.

Как влияет контроль над психикой

Сергей Волков предупреждает, что человек, бездумно следующий моде, теряет контроль над своей жизнью, подчиняясь чужим идеям и установкам, замещая собственную реальность навязанными.

Тем, кто следует трендам, психолог напоминает, что современные мошенники также используют маркетинговые приемы и давление, подобно продавцам и консультантам. Для защиты требуется развитие критического мышления, внутренней агрессии в положительном смысле и уверенности. «Управляют лишь теми, кто позволяет собой управлять», — подытоживает Волков.

— Тренды всегда влияли на людей и это нормальное явление, кроме тех, кто страдает психическими расстройствами, — заявляет эксперт. — Кто-то принимает их с радостью, наслаждаясь новизной и статусом, кто-то борется, видя в трендах заговор, а кто-то их просто игнорирует.

По мнению Волкова, первые пользуются трендами для привлечения внимания, повышения самооценки и статуса. Вторые выступают оппозицией, задавая рамки морали и культуры, защищая традиции и сохраняя общественные основы. Третьи не заморачиваются на моду и покупают доступное, однако все равно потребляют тренды.

Психолог подчеркивает, что тренды важны не только для потребителей, но и для рынка, помогая обновлять товары, расширять ассортимент и развивать инновации.

— Компании, продающие важные лекарства, часто обеспечивают выживаемость бизнеса за счет продажи мыла, солнцезащитных кремов или модных препаратов. Это двойственная ситуация: с одной стороны потребителей вынуждают к покупкам и кредитам, с другой — благодаря такой работе возникли социальные гарантии, — продолжает Волков.

Если человек не украсит сумку Лабубу, не выберет корейскую прическу или обувь на толстой подошве, его могут посчитать ретроградом.

Однако эксперт не видит ничего плохого в неспособности менять взгляды и адаптироваться — такие люди сохраняют традиции и формируют альтернативные взгляды, которые часто становятся основой для нового мейнстрима.

— Мода и образы меняются каждые 5–10 лет, иногда чаще. Мода нужна постоянно, она связана с политикой и социальными изменениями, которые, в свою очередь, зависят от науки и запросов общества. И так далее по циклу, — комментирует Волков.

Однако полное неприятие моды и актуальных тенденций — тоже негативный признак.

— Это не просто немодность, а социальное отчуждение и потеря перспектив. Истина всегда находится посередине, — предупреждает эксперт.

Выбор в моде

Александра Левитина уверена: слепое подчинение моде не связано со стилем и умением элегантно одеваться к случаю.

— Если пиджак не подходит по фасону, не стоит покупать его только из-за актуальности. Граница между стилем и модной коммерцией — это баланс. Одежда должна подчеркивать личность. Важно учитывать психотип, внешность, роль, контекст, стиль и дресс-код, если он есть, — советует фешен-эксперт.

Левитина советует помнить, что гардероб формируется целостно образами, что облегчает выбор вещей. Следует заранее представлять, с чем конкретный предмет будет сочетаться, а не просто брать «пиджак» или «платье».

— Универсального базового гардероба не существует: у каждого он уникален, и это очень важно помнить, — подчеркивает эксперт.

Левитина отмечает, что стиль не формируется из набора просто самых модных предметов.

— Наверняка все встречали человека, одетого с ног до головы в бренды и тренды, но безвкусно выглядящего. Стиль — это понимание эстетики, акцентов, аксессуаров, пропорций. Это создает актуальность, а не просто ощущение модности, — комментирует Александра Левитина.

Для сохранения индивидуальности эксперт советует выделяться деталями: необычным аксессуаром, винтажной вещью или личным цветом.

— Именно такой штрих, дающий свободу интерпретаций и экспериментов, позволяет сохранить индивидуальность, не теряя актуальности, — заключает фешен-эксперт.