В России каждый пятый блогер сталкивается с финансовыми потерями из-за ненадежных рекламодателей, которые не оплачивают предоставленные услуги. Для поддержки авторов Ассоциация блогеров и агентств (АБА) организовала компенсационный фонд, сообщил 8 августа изданию «Известия» сооснователь организации и инициатор проекта Максим Перлин.

По его словам, данный фонд служит гарантийным механизмом внутри объединения и является первым в своем роде инструментом в российской креативной сфере. Потерпевшие блогеры смогут получить компенсацию от 100 тысяч рублей, а с ненадежными рекламодателями будут заниматься юристы.

«Механизм «без аванса» обеспечивает необходимую финансовую защиту. Он способствует большей прозрачности рынка и позволяет агентствам и блогерам сотрудничать на основе доверия, без предварительных платежей, при этом с гарантией оплаты», — отметил Перлин.

Право на использование фонда имеют только участники АБА, при этом решения о выплате средств принимаются после оценки документов и подтверждения долга.

Григорий Лапшаков, CEO агентства «Почва», отметил, что 80% рынка инфлюенс-маркетинга представлены крупными и добросовестными игроками. Остальные 20% занимают небольшие агентства, молодые команды и частные заказчики, на которых приходится большинство спорных случаев. При общем объеме рынка около 55 млрд рублей в 2025 году и при условии, что нарушения происходят в 1% сделок из этой доли, исполнители могут ежегодно терять порядка 110 миллионов рублей.

5 августа стало известно, что в первом полугодии 2025 года среднемесячный доход фрилансеров в сфере рекламы и маркетинга вырос на 20,5% в сравнении с аналогичным периодом 2024 года. Большая часть этих специалистов работает на территории России. В первом полугодии 2025 года их доля увеличилась на 18%. Также отмечен рост числа специалистов из Белоруссии (+26%), Грузии (+27%) и Казахстана (+10%).