Маркировка продуктов как экологически чистых нередко оказывается маркетинговым ходом. Об этом 19 июля сообщила Элина Малагова, маркетолог-стратег и бизнес-консультант, входящая в Гильдию маркетологов.

«Покупатели, заметив на упаковке сока пометку о натуральности, ожидают отсутствия искусственных добавок, однако производители могут добавлять подсластители, что уже не делает продукт полностью органическим», — пояснила эксперт.

Специалист также обратила внимание на биоразлагаемую упаковку, которая на деле требует специальных условий переработки, часто недоступных обычным людям. В результате возникает ложное впечатление её безопасности для природы. Такая практика, когда бренды эксплуатируют экологичный образ в маркетинговых целях, не внося реального вклада в защиту окружающей среды, называется «гринвошинг».

«Эти компании акцентируют внимание на отдельных экопрограммах, умалчивая о вредных аспектах своего производства. Минимальные изменения преподносятся как глобальные инновации, а заявления о натуральности не подтверждаются сертификатами авторитетных структур», — рассказала Малагова в интервью «Газете.Ru».

По её словам, истинная экологическая ответственность бренда доказывается прозрачной отчетностью о расходе ресурсов, методах переработки отходов, а также сертификатами ISO 14001 или иных независимых инстанций. Подобные предприятия вкладываются в создание и внедрение технологий, снижающих их экослед.

«Смело задавайте уточняющие вопросы, чтобы проверить достоверность заявлений о натуральности. Узнавайте, какие документы подтверждают экологичность товара, какие шаги предпринимаются для сокращения вредных выбросов и где ознакомиться с детальным отчетом компании о её экоинициативах», — рекомендовала маркетолог.

Она отметила, что сегодня важно законодательно закрепить четкие критерии для терминов «органический», «экологичный» и «натуральный», чтобы исключить их произвольную трактовку производителями. Это позволит ужесточить контроль за недостоверной маркировкой. Эксперт выразила уверенность, что в перспективе «зеленый» маркетинг будет регулироваться строже.

Ранее, 27 июня, врач-диетолог «СМ-Клиники» Елена Устинова предупредила, что отдельные обезжиренные продукты способны навредить здоровью. Специалист посоветовала тщательно изучать состав, поскольку даже внешне полезные товары могут содержать избыток сахара и искусственных вкусовых добавок.

Актуальные новости — в Telegram-канале «Известий»