Даже в условиях аномально высоких температур текущий сезон может оказаться неудачным для продавцов климатического оборудования. Обычно жара резко повышает интерес покупателей: по данным представителей рынка, приобретение кондиционеров увеличилось в 2-3 раза, а вентиляторов — почти вшестеро. Однако аналитики предполагают, что к концу года рынок может показать отрицательную динамику из-за снижения активности на рынке жилья.
>Какие устройства помогают пережить зной>Специалисты, опрошенные изданием, сомневаются, что всплеск спроса на охлаждающую технику, спровоцированный жарой, сохранится надолго. Резкий скачок температуры в российских регионах в первых числах июля, как обычно, привёл к ажиотажу. Например, на «Яндекс Маркете» за период с 4 по 10 июля количество проданных кондиционеров возросло в 2,7 раза, а вентиляторов — почти в 6 раз по сравнению с предыдущей семидневкой, сообщили в пресс-службе площадки. Среди охлаждающих устройств пользователи отдают предпочтение сплит-системам и мобильным версиям, а среди вентиляторов лидируют напольные модели.
>В «М.Видео-Эльдорадо» зафиксировали многократное увеличение реализации климатической техники во второй июльской неделе по сравнению с первой.
>— Вентиляторы демонстрируют особенно впечатляющую динамику: по сравнению с предыдущей неделей продажи выросли в 4,5 раза в денежном и вчетверо в количественном выражении. Кроме того, с начала года наблюдается стабильное увеличение спроса на 15% в штуках по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, — пояснили в компании.
>Кондиционеры тоже пользуются повышенным вниманием: их реализация почти удвоилась за две недели — в денежном эквиваленте рост составил 89%, в количественном — 84%.
>— Наши данные свидетельствуют, что в текущем сезоне интерес к вентиляторам более чем удвоился по сравнению с прошлым годом, причём основной прирост обеспечивают компактные модели с аккумулятором и колонные устройства, — подчеркнул ведущий продакт-менеджер diHouse Сергей Борщевский.
>Специалисты «Холодильник.ру» оценивают рост продаж кондиционеров в 130% в штуках и 140% в денежном выражении. Вентиляторы показали ещё более резкий скачок: их реализация подскочила на 425% в натуральном и на 700% в рублёвом эквиваленте, сообщил коммерческий директор Алексей Погудалов.
>— Среди вентиляторов наибольшей популярностью пользуются марки Kraft, Electrolux и Ballu. В сегменте кондиционеров лидируют Haier, Electrolux и Ballu, — уточнил он.
>Интерес к климатическому оборудованию резко возрос из-за устойчивой жары, особенно в ЦФО, ЮФО и ДФО. Продажи вентиляторов выросли в разы по сравнению с прошлой неделей, сохраняя положительную динамику и в годовом исчислении, отметил Максим Метнер, старший менеджер категории «Климат» «М.Видео-Эльдорадо». Кондиционеры также демонстрируют значительный прирост.
>В «Марвел-Дистрибуции» отмечают трёх-четырёхкратное увеличение продаж на торговых площадках в начале июля. В топе сплит-систем — Newtek, Monroe и Neoline, среди инверторных моделей лидируют Snow Leopard и Ballu, а среди мобильных кондиционеров — Neoline и Steelberg.
>В разгар зноя покупатели чаще выбирают недорогие модели, так как такие приобретения обычно не планируются заранее, пояснили в компании.
>С 7 по 10 июля, когда температура в центральной России превысила +30°C, спрос на вентиляторы в Wildberries вырос на 70% по сравнению с более прохладным периодом. Продажи сплит-систем увеличились на 23%, а мобильных кондиционеров, которые не требуют профессионального монтажа, — на 56%.
>Будет ли продолжаться ажиотаж на климатическую технику>Отраслевые эксперты прогнозируют, что всплеск спроса на охлаждающие устройства быстро сойдёт на нет. Более того, этот сегмент, как и другие категории бытовой электроники, уже демонстрирует спад.
>— С января по конец июня 2025 года мы наблюдаем снижение на 9,7% в штуках и 10,8% в денежном выражении, — привели данные в «Марвел-Дистрибуции». — Ситуация отражает общий спад на рынке электроники. Практически все категории товаров показали отрицательную динамику, особенно крупная техника из-за сокращения ипотечных выдач.
>Гендиректор TelecomDaily Денис Кусков допускает, что по итогам года рынок кондиционеров и крупной бытовой техники может уйти в минус. Помимо роста ключевой ставки ЦБ, который сделал покупки менее доступными из-за удорожания кредитов, эксперт отмечает снижение спроса на ипотеку: чем меньше покупается жилья, тем меньше требуется новой техники, включая кондиционеры.
>Руководитель Content-Review Сергей Половников считает, что поддержку рынку кондиционеров может оказать растущий сектор аренды. Наличие такой техники позволяет владельцам жилья увеличить стоимость аренды, а затраты на её приобретение окупаются за несколько месяцев.
>Арендаторы всё чаще ожидают комфортных условий, включая современное оборудование, продолжил эксперт. Несколько лет назад аналогичная ситуация сложилась со стиральными машинами, которые стали обязательным атрибутом съёмного жилья.
>Однако представитель дистрибьютора кондиционеров предполагает, что в этом году рынок может остановиться из-за падения спроса на жильё. Если рост и будет, то минимальный. Дистрибьюторы закупили большие объёмы техники в начале года, но ожидаемых продаж не последовало.
>Эльдар Муртазин из Mobile Research Group не исключает, что по итогам года рынок кондиционеров сократится на 15-20%. Основная причина — снижение активности на рынке недвижимости.
>