В ближайшее время бренд «Сделано в России» представит свои экспозиции во Вьетнаме, Саудовской Аравии и Казахстане, сообщила «Известиям» вице-президент Российского экспортного центра (РЭЦ) Татьяна Ан. Ранее организация анонсировала проведение выставок в сентябре в Пекине и в ноябре в Таиланде. В текущем году география проекта впервые расширилась за пределы Китая — мероприятие состоялось в ОАЭ. В перспективе РЭЦ планирует выйти и на рынки Латинской Америки. Среди российских товаров наибольшим спросом за границей сейчас пользуются продукты питания. Подробнее о том, какие отечественные товары представлены на международных торговых площадках — в материале «Известий».

Планируемые локации выставок «Сделано в России»

Национальный бренд «Сделано в России» продолжает осваивать новые рынки. Как рассказала «Известиям» вице-президент РЭЦ Татьяна Ан, в планах — организация мероприятий во Вьетнаме, Саудовской Аравии и потенциально в Казахстане.

— Мы активно изучаем возможности в Саудовской Аравии, Вьетнаме и Таиланде, ведём переговоры по этим направлениям. <...> В первую очередь реализуем проект во Вьетнаме, затем в следующем году — в Саудовской Аравии, а также планируем выход в Казахстан, — пояснила Ан.

В российском посольстве во Вьетнаме подтвердили «Известиям», что ведутся переговоры о проведении масштабной выставки. Первым шагом стало открытие 12 июня российского уголка в торговом центре «Роялсити» в Ханое на базе крупнейшей вьетнамской сети «Винмарт». Несмотря на кажущуюся скромность формата, событие оказалось значимым — на церемонии присутствовал посол РФ во Вьетнаме Геннадий Бездетко. По словам дипломата, это важный этап в развитии гастрономического и культурного обмена, который укрепит торгово-экономические связи между странами.

Организация полноценных выставок-ярмарок требует серьёзной подготовки, поскольку помимо демонстрации товаров они включают деловые мероприятия, конкурсы, дегустации и другие активности.

— Мы анализируем ассортимент и объёмы товаров, ведь ярмарка ориентирована на конечного потребителя. Важно, чтобы компании были готовы к активному продвижению, а их продукция прошла необходимую сертификацию и была доступна на складах, — отметила представитель РЭЦ.

В перспективе РЭЦ рассматривает и страны Латинской Америки, хотя пока запросы от региона касаются в основном B2B-формата. Ближайшие выставки уже запланированы: в сентябре в Пекине и в ноябре — впервые в Таиланде.

Всего до конца года под брендом «Сделано в России» пройдёт более 20 международных мероприятий, включая гастрономический фестиваль в ОАЭ.

«До конца 2025 года мы намерены значительно усилить присутствие и расширить охват мероприятий по продвижению российских товаров. Через выставки, бизнес-миссии, ярмарки и промоакции мы создаём устойчивую платформу для доверия к нашей продукции на мировых рынках», — заявила ранее на ПМЭФ глава РЭЦ Вероника Никишина.

Справка «Известий»

«Сделано в России» — государственная программа поддержки экспортёров под единым национальным брендом. Её цель — помочь российским компаниям выйти на международные рынки, формируя интерес к их продукции и укрепляя положительный имидж страны. Проект направлен на увеличение экспорта несырьевых товаров из РФ.

Стратегии продвижения российских товаров за рубежом

С этого года продвижение отечественной продукции за границей вышло на новый уровень. Впервые выставки вышли за пределы Китая — в феврале мероприятие состоялось в Абу-Даби (ОАЭ) с участием 80 производителей из 30 регионов России. Посетители могли ознакомиться с косметикой, одеждой, сувенирами и попробовать сладости из разных уголков страны.

— ОАЭ — ключевой партнёр России в сфере финансов, туризма и торговли. Что касается Таиланда, то это перспективное направление, хотя информации о наших товарах там пока недостаточно, — отмечает исполнительный директор Института экономики роста им. П.А. Столыпина Антон Свириденко.

До этого выставки проходили только в Китае, где в январе 2024 года в Шэньяне свои товары представили более 130 российских компаний. Среди участников были «Макфа», «Мираторг», «Балтика» и другие. Успех измеряется не только посещаемостью (свыше 1,5 млн человек), но и объёмами продаж — экспортёры реализовали товаров на 500 млн рублей и заключили контрактов на 4,5 млрд рублей.

На китайских маркетплейсах уже можно найти российские продукты, БАДы, текстиль и IT-решения. В условиях санкций такие выставки становятся важным инструментом демонстрации возможностей страны.

— Российская органическая продукция завоёвывает мировые рынки. Мы конкурентоспособны в разных отраслях, а проблемы с расчётами после 2022 года постепенно решаются, — подчеркнул Свириденко.

Российские бренды представлены на маркетплейсах Tmall, JD, Douyin и Trendyol, а также в национальных павильонах, где импортёры могут познакомиться с продукцией и оформить заказы.