Шесть популярных инфобизнесменов России, включая Александру Митрошину, Аяза Шабутдинова, Дмитрия Портнягина, Надин Серовски, Инну Тлиашинову и осуждённую Елену Блиновскую, за последний год лишились 2 млн подписчиков, сообщают «Известия». Общее сокращение их аудитории составило 10%. Эксперты связывают падение доверия к инфобизнесу с активными действиями контролирующих органов, выявивших многочисленные случаи недобросовестных практик. Согласно прогнозам, к концу года потери могут достичь 15%.

Масштабы оттока аудитории у инфобизнесменов

В российском сегменте Instagram (принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской организацией) наблюдается серьёзная трансформация: ведущие инфобизнесмены, ранее привлекавшие миллионы пользователей, сейчас фиксируют снижение числа подписчиков — за год их количество уменьшилось на 10%. Эти сведения «Известиям» предоставили Ассоциация блогеров и агентств (АБА) совместно с сервисом аналитики LiveDune. Специалисты объясняют это снижением доверия к инфобизнесу из-за усиленного контроля со стороны регуляторов и раскрытия фактов мошенничества.

Кроме того, интерес к инфопродуктам падает из-за роста затрат на привлечение клиентов и перенасыщения рынка, отмечают в АБА. За последние 12 месяцев совокупная аудитория топовых инфобизнесменов сократилась на 2 млн — с 20,7 млн до 18,7 млн человек.

Основные фигуры этого сегмента, включая Шабутдинова, Портнягина, Митрошину, Серовски, Тлиашинову и находящуюся в заключении Блиновскую, столкнулись с массовым оттоком подписчиков. Это негативно сказалось на доходности всего направления инфобизнеса.

Согласно данным исследования, в 2024 году российские инфлюенсеры недополучили около 500 млн рублей. В АБА подчеркнули, что стабилизировать ситуацию можно только за счёт улучшения качества контента и восстановления доверия аудитории.

Справка «Известий»

Часть инфобизнесменов находится в местах лишения свободы или под следствием, другие покинули страну, свернули деятельность либо работают менее заметно. Например, доходы Александры Митрошиной, задержанной по подозрению в уклонении от налогов, упали с 650 млн рублей в 2022 году до 150 млн в 2024-м. Елена Блиновская, осуждённая на пять лет колонии, и Валерия Чекалина (под домашним арестом) прекратили работу. Однако Аяз Шабутдинов, несмотря на нахождение в СИЗО с ноября 2023 года, продолжает бизнес — его школа функционирует, но точные доходы неизвестны.

Перспективы развития ситуации

Снижение числа подписчиков в зарубежных соцсетях отражает не просто статистику, а серьёзные изменения в поведении пользователей. Россияне стали более осмотрительными и всё чаще отдают предпочтение платформам, которые вызывают у них больше доверия с точки зрения безопасности и законности, пояснила основатель Breaking Trends, секретарь Союза журналистов Юлия Загитова.

— Отток продолжится. Во-первых, из-за ограниченного доступа к иностранным площадкам. Во-вторых, рынок заполняется российскими аналогами с похожим функционалом, но лучше адаптированными под местную аудиторию. Кроме того, люди стали требовательнее — теперь их интересует реальная польза, а не пустые обещания, — отметила она.

По её словам, пользователи устали от манипуляций и готовы подписываться только на тех, кто предлагает действительно полезную информацию. Восстановление доверия возможно лишь при условии прозрачности и ценности контента. Это возможность для российского цифрового рынка стать более зрелым, где важны не только охваты, но и реальная польза для аудитории.

Большинство медиаспециалистов и блогеров уже перешли на отечественные платформы, отметила замгендиректора АНО «Диалог Регионы» Юлия Аблец. Зарубежные площадки теряют популярность из-за непрозрачных правил и конфликтных ситуаций, что отталкивает контент-мейкеров.

Член комитета Госдумы по информационной политике Антон Немкин считает, что, хотя западные соцсети ещё сохраняют аудиторию, их влияние ослабевает. По его оценкам, к концу года инфобизнесмены могут потерять ещё 15% подписчиков. Переход на российские платформы уже стал необратимым — даже если ограничения снимут, массового возвращения не произойдёт.

— Особенно заметно это в инфобизнесе. Там, где раньше продавали «успех за три дня», сейчас царит скепсис. Расследования, уголовные дела, разочарованные клиенты — всё это изменило отношение аудитории. Теперь недостаточно просто обещать быстрый результат, нужно предлагать реальную ценность, — подчеркнул он.

Российские пользователи не просто уходят с иностранных платформ — они формируют новые правила игры, выбирая площадки с понятными условиями и доверительными отношениями, заключил Немкин.