Все новости по тегу Продажа
01.12.2025
Спрос на кофейные напитки упал до 21%
В России из-за подорожания кофе начал падать спрос на кофейные напитки, рассказали «Известиям» аналитики «Контур.Маркета», которые провели исследование рынка с сентября по ноябрь этого года на основе 9,8 млн чеков. Согласно исследованию, больше всего подорожал эспрессо — на 25%, до 316 рублей, притом что спрос на него сократился на 15%.На втором месте американо — рост цены на 22%, или 300 рублей за 300 мл. Этот напиток потерял за год 17% потребителей.Однако чаще всего россияне стали отказываться от капучино — несмотря на сравнительно скромный рост стоимости на 13%, до среднего уровня в 352 рубля, спрос на этот напиток упал на 21%.«Лидерами предпочтений потребителей за год стали раф и эспрессо — продажи сократились всего на 14% и 15%. В целом в 2025 году спрос снизился непропорционально росту цены на напиток в общепите. Такое подорожание, помимо инфляции и затрат на логистику, а также зависимости от импортного сырья, можно объяснить неблагоприятными погодными условиями в странах-производителях, например засуха в Бразилии и сокращение производства робусты во Вьетнаме», — заявили «Известиям» аналитики «Контур.Маркета».Подробнее читайте в эксклюзивном материале «Известий»:Чашечка терпения: зерновой кофе в РФ за год подорожал почти на треть
01.12.2025
Цены на натуральный зерновой кофе выросли почти на треть
Натуральный зерновой кофе в России за год подорожал на 27–30%. Об этом «Известиям» сообщили производители, рост подтверждают данные Росстата и аналитиков. Средние розничные цены на кофе натуральный в зернах и молотый к ноябрю 2025 года составили 2,03 тыс. рублей за 1 кг, что на 29,4% выше прошлогодних показателей, сообщил «Известиям» зампред правления ассоциации «Руспродсоюз» Дмитрий Леонов. При этом на натуральный растворимый они составляют 4,09 тыс. рублей за 1 кг, что на 19,7% выше, чем в 2024-м.По данным Росстата, с октября 2025 года по октябрь 2024-го цена на зерновой и молотый выросла на 27%. При этом растворимый подорожал только на 20%.«Есть прямая зависимость цены от курсовой разницы и стоимости сырья на бирже. Курс сегодня относительно стабильный. Однако, цена кофе на бирже даже после некоторого снижения продолжает оставаться высокой — +28,16% год к году. Кроме того, на стоимость влияет рост издержек на логистику, упаковку, тарифы ЖКХ, расходы на оплату труда и прочее», — отметил Леонов.По его словам, в массовом сегменте пока не фиксируется сокращение потребления кофе. Напротив, сейчас растет спрос на зерновой молотый, хотя в начале года наблюдался небольшой переход покупателей в сторону растворимых вариантов.«Набирает большую популярность новый вид — молотый кофе в дрипах. Сети активно расширяют его ассортимент, в кофейнях также много таких предложений», — отметил Леонов.Удорожание коснулось всех сортов: одни выросли в цене сильнее, другие — меньше, но в среднем повышение составило около 30%, сказал «Известиям» владелец компании по производству обжаренного кофе Coffee People Сергей Панкратов. По его прогнозам, стоимость напитка продолжит расти и дальше. Одна из главных причин — скупка кофе американскими трейдерами, которые приобретают его огромными партиями на много лет вперед и, таким образом, влияют на ценообразование.Подробнее читайте в эксклюзивном материале «Известий»:Чашечка терпения: зерновой кофе в РФ за год подорожал почти на треть
01.12.2025
Россияне стали меньше покупать товаров собственных брендов ритейла
Товары собственных торговых марок (СТМ) ритейлеров теряют популярность у россиян, узнали «Известия». За полгода доля людей, приобретающих такую продукцию, сократилась по всем продовольственным и непродовольственным изделиям. Самое сильное падение — на 8 п.п., до 36%, на СТМ товаров личной гигиены, косметики и парфюмерии. Это новый тренд, который эксперты связывают с перетоком покупателей на маркетплейсы. Почему россияне всё чаще выбирают онлайн-платформы с оригинальными брендами вместо товаров собственных торговых марок ритейлеров — в материале «Известий».Какие категории товаров теряют спросДоля россиян, приобретающих продукцию собственных торговых марок ритейлеров, сократилась по всем продовольственным и непродовольственным товарам, следует из опроса, проведенного консалтинговой компанией «Б1» (бывшая Ernst & Young, EY). С результатами исследования ознакомились «Известия». В опросе приняли участие 1087 человек старше 18 лет.В этом году 45% россиян выбирали молочную продукцию собственных торговых марок, что на 7 п.п. меньше, чем в апреле 2025-го и в сентябре 2024-го. Мясо, рыбу и птицу покупали 33% респондентов — на 2 п.п. меньше по сравнению с апрелем и на 5 п.п. меньше, чем год назад. Спрос на товары для животных снизился на 2 п.п., до 15% в сентябре, а на алкоголь — на 3 п.п., до 8%. Интерес к электронике, включая гаджеты, упал за год на 4 п.п., до 15%. Товары личной гигиены, косметику и парфюмерию СТМ приобретали 36% опрошенных против 44% весной и 42% в сентябре 2024 года (снижение на 8 п.п. и 6 п.п. соответственно).Замедление продаж наблюдается во всей непродовольственной группе, подтвердил «Известиям» представитель «Ленты» («Лента», «Монетка», «ВинГараж», «Улыбка Радуги»). По его словам, частично это связано с ростом онлайн-продаж. На маркетплейсах товары для личной гигиены, косметика и парфюмерия занимают третье место по популярности среди покупок, говорится в исследовании «Б1». Бренды в этой категории потребители часто рассматривают как «инвестицию», отметила практики по оказанию услуг в области стратегии и сделок «Б1» Елена Цатурова. Другие ритейлеры пока не фиксируют снижения продаж собственных марок. В Fix Price сообщили, что продажи СТМ бытовой химии остаются стабильными, а товары для дома продолжают привлекать покупателей в магазины сети. Во «ВсеИнструменты.ру» продажи собственных марок в сегменте DIY («сделай сам») за июль – сентябрь выросли на 33% в годовом выражении, сообщил представитель компании. По его словам, хотя в некоторых категориях рост замедлился, благодаря диверсифицированному портфелю падение одних групп компенсируется увеличением продаж в других направлениях.Рост интереса к товарам собственным торговым маркам сохраняется и в сети X5, сообщил представитель компании. В «Перекрестке» доля СТМ в продажах достигает 24%, в «Пятерочке» она превысила 26%. При этом наибольший прирост наблюдается у СТМ товаров среднего и премиального ценовых сегментов.Продажи СТМ одежды Street Beat (входит в Inventive Retail Group) за 10 месяцев 2025 года выросли на 11% год к году. Организация использует омниканальный подход в развитии, поэтому продукция СТМ представлена не только в собственных магазинах и на сайте, но и на большинстве маркетплейсов, уточнил представитель IRG.Согласно исследованию «Б1», бакалея стала единственной категорией, где спрос на СТМ у потребителей вырос. В сентябре доля покупателей такой продукции составила 46% — на 3 п.п. больше, чем в апреле 2025-го, когда проводился предыдущий опрос. В осеннем опросе прошлого года доля опрошенных составила 40% (прирост год к году на 6 п.п.).Покупатели часто не видят значительной разницы между брендовыми товарами и СТМ в этом сегменте, поэтому, ориентируясь на экономию, выбирают собственные марки, отметила Елена Цатурова. Стабильный спрос на такие продукты сохраняется и у ритейлеров, подтверждают представители «Ленты» и Fix Price. По словам управляющего партнера «ВМТ Консалт» Екатерины Косаревой, рост доли СТМ в бакалейном сегменте объясняется тем, что это повседневные товары, которые сложно испортить.Представители «Магнита» (одноименная сеть, «Дикси», «Азбука Вкуса») и Simple Group от комментариев отказались. В O’KEY Group, «Винлаб», «Ашан», «Спортмастер», «Золотое Яблоко» на запрос «Известий» не ответили. С чем связана смена предпочтений россиянРазнообразие брендовых товаров в розничных сетях сокращается в целью более активного продвижения СТМ ритейлеров, отметила Елена Цатурова. С 2022 года доля собственных марок в структуре их продаж выросла с 10,4 до 15,3% в первом полугодии 2025 года, подсчитали в «Нильсен». При этом бренд остается третьим по значимости фактором выбора потребителей после цены и качества, указала Елена Цатурова. В этих условиях вряд ли стоит ожидать динамичного роста рынка СТМ в будущем, полагает она.По итогам 2025 года продажи СТМ 10 крупнейших FMCG-ритейлеров (товары повседневного спроса) составят около 2,8 трлн рублей, что на 19% больше, чем в 2024-м, полагает гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. По оценке Infoline, годом ранее темп роста продаж СТМ составил 24%. В январе – октябре 2025-го на российский рынок вышло 35 новых брендов, из которых доля СТМ составила 17%, подсчитали в CMWP. Для сравнения, в 2022–2023 годах доля новых таких марок, выходивших на рынок, составила около 27%.Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров отметил замедление темпов роста СТМ в структуре продаж. Это связано с общей слабой потребительской активностью: посещаемость торговых центров падает, доля онлайн-продаж растет, а население снижает траты, проявляя сберегательное поведение, отметила старший директор, руководитель департамента исследований и аналитики CMWP Полина Афанасьева.Результаты опроса свидетельствуют о том, что ритейлеры в последнее время занимались перепозиционированием своих брендов, полагает Михаил Бурмистров. По его словам, в ряде случаев компании использовали для этого зонтичные бренды, связанные напрямую с СТМ. Таким образом, покупатели могли приобретать товары, не замечая, что они принадлежат к собственной марке ритейлера.Интерес к СТМ теряют сами производители: мощности поставщиков загружены, сохраняется ситуация с дефицитом кадров, а контракты на СТМ с ритейлерами у производителей «достаточно жесткие», добавил эксперт. По его словам, сегодня ритейлеры смещают фокус с собственных марок на эксклюзивные бренды производителей, адаптированные под конкретные каналы продаж. Потенциал у такого подхода высокий, но пока успешных запусков немного — лишь десятки.При этом рост цен на сырье вынуждает поставщиков экономить на производстве, что сказывается на качестве товаров СТМ и подталкивает покупателей выбирать более дорогие альтернативы, добавила Екатерина Косарева.
01.12.2025
В России зерновой кофе за год подорожал почти на треть
Натуральный зерновой кофе в России за год подорожал на 27–30%, а спрос на напитки из него снизился на 14–25%. Об этом «Известиям» сообщили производители, рост подтверждают данные Росстата и аналитиков. Причины — засуха в Бразилии, сокращение производства робусты во Вьетнаме, инфляция и удорожание логистики. При этом крупнейшие сети в России быстрого питания заявили, что им удается сдерживать рост цен за счет больших объемов поставок. Что будет со стоимостью в 2026 году и откажутся ли россияне от этого напитка — в материале «Известий».Почему подорожал кофеНатуральный зерновой кофе за год подорожал в России на 25–29%, а спрос на напитки из него снизился на 14–21%. О росте его стоимости говорят «Известиям» производители, это также подтверждается данными Росстата и «Контур.Маркета». По информации аналитиков, сформированной на основе анализа 9,8 млн чеков за период с 1 сентября по 25 ноября по сравнению с аналогичным периодом 2024-го, спрос на напитки из кофе упал за год на 21%, а цена поднялась на 25%.Средние розничные цены на кофе натуральный в зернах и молотый к ноябрю 2025 года составили 2,03 тыс. рублей за 1 кг, что на 29,4% выше прошлогодних показателей, сообщил «Известиям» зампред правления ассоциации «Руспродсоюз» Дмитрий Леонов. При этом, по его словам, на натуральный растворимый они составляют 4,09 тыс. рублей за 1 кг, что на 19,7% выше, чем в 2024-м.По данным Росстата, с октября 2025 года по октябрь 2024-го цена на зерновой и молотый выросла на 27%. При этом растворимый подорожал только на 20%.— Есть прямая зависимость цены от курсовой разницы и стоимости сырья на бирже, — отметил Дмитрий Леонов. — Курс сегодня относительно стабильный. Однако цена кофе на бирже даже после некоторого снижения продолжает оставаться высокой — +28,16% год к году. Кроме того, на стоимость влияет рост издержек на логистику, упаковку, тарифы ЖКХ, расходы на оплату труда и прочее.По его словам, в массовом сегменте пока не фиксируется сокращение потребления кофе. Напротив, сейчас растет спрос на зерновой молотый, хотя в начале года наблюдался небольшой переход покупателей в сторону растворимых вариантов.— Набирает большую популярность новый вид — молотый кофе в дрипах. Сети активно расширяют его ассортимент, в кофейнях также много таких предложений, — отметил Дмитрий Леонов.Удорожание коснулось всех сортов: одни выросли в цене сильнее, другие — меньше, но в среднем повышение составило около 30%, сказал «Известиям» владелец компании по производству обжаренного кофе Coffee People Сергей Панкратов. По его прогнозам, стоимость напитка продолжит расти и дальше. Одна из главных причин — скупка кофе американскими трейдерами, которые приобретают его огромными партиями на много лет вперед и таким образом влияют на ценообразование.— Не думаю, что это скажется на сокращении потребления напитка в России, поскольку он вызывает привыкание. Даже если люди заменят его цикорием, желание пить кофе останется. Может, конечно, потребители будут переходить со среднего на более дешевые напитки. Однако те, кто привык к дорогим сортам, останутся верны своим предпочтениям, — считает он. Какой кофе подорожал больше всегоБольше всего подорожал эспрессо — на 25%, до 316 рублей, притом что спрос на него сократился лишь на 15%. На втором месте американо — рост цены на 22%, или 300 рублей за 300 мл. Этот напиток потерял за год 17% потребителей. Однако активнее всего россияне стали отказываться от капучино — несмотря на сравнительно скромный рост стоимости на 13%, до среднего уровня в 352 рубля, спрос на этот напиток упал на 21%.— Лидерами предпочтений потребителей за год стали раф и эспрессо — продажи сократились всего на 14 и 15% соответственно. В целом в 2025 году спрос снизился непропорционально росту цены на напиток в общепите. Такое подорожание, помимо инфляции и затрат на логистику, а также зависимости от импортного сырья, можно объяснить неблагоприятными погодными условиями в странах-производителях — например, засухой в Бразилии и сокращением производства робусты во Вьетнаме, — заявили «Известиям» аналитики «Контур.Маркета».Рост цен подтверждают и в Экспертно-аналитическом центре агробизнеса (АБ-Центр). По данным аналитиков за сентябрь этого года, средняя розничная цена кофе натурального в зернах и молотого выросла на 29,3%, до 1,99 тыс. рублей за 1 кг по сравнению с аналогичным периодом 2024-го. При этом на растворимый она увеличилась на 18,3%, до 4 тыс. за 1 кг. А вот кофе в организациях быстрого обслуживания подорожал на 13,6%, до 110,9 рубля за 200 мл.«По итогам этого года будет отмечаться рекорд среднегодовых цен (сопоставимый с кофейным кризисом 1977 года). В 2026-м стоимость продолжит оставаться на высоких отметках, но всё же будет несколько ниже уровня 2025-го (на 10–15%), — говорится в исследовании в АБ-Центра, которое есть у «Известий».Аналитики также отмечают, что рост мировых цен на зерна начался два года назад. По данным The World Bank, в октябре этого года стоимость арабики составляла $4,05 за 1 кг, а робусты — $2,62 за 1 кг. К февралю 2025 года она выросла в два раза: до $9,05 и $5,81 за кг соответственно. В июле этого года фиксировалось некоторое снижение. Стоимость за килограмм арабики опустилась до $7,18, робусты — до $3,69. Но к сентябрю она увеличилась до $8,83 за арабику и $4,66 за робусту.При этом в ноябре, как сообщал Reuters, мировые цены начали резко снижаться. Причиной этого стала отмена пошлин США на импорт некоторых видов бразильской сельскохозяйственной продукции, включая кофе и какао. Отмечается, что в сентябре розничная стоимость кофе в США выросла на 40% в годовом исчислении.— Основная причина повышения стоимости — это подорожание сырья. По данным российских обжарщиков и поставщиков, с начала 2025 года цены производителей на зеленый кофе выросла в среднем около 30%, по отдельным странам — до 50%, — пояснил «Известиям» председатель президиума АКОРТ Станислав Богданов.По его словам, эти изменения напрямую влияют на отпускные цены поставщиков. Торговые сети со своей стороны прилагают усилия для сдерживания роста стоимости благодаря развитой масштабной системе закупок и оптимизации расходов.— Ритейлеры стараются не допускать резкого роста стоимости для потребителей, поэтому транслируют изменения закупочных цен в полочные плавно и постепенно. В федеральных торговых сетях зерновой кофе доступен от 120 рублей за 100 г, а горячий навынос — от 49,99 рубля за стакан, — отметил Станислав Богданов. Он также считает, что кофе остается продуктом с устойчивым спросом.— Привычка пить этот напиток за последние десятилетия укоренилась в потребительском поведении россиян настолько, что делает эту категорию малочувствительной к изменению стоимости. Тем не менее федеральный ритейл всегда ориентируется на покупательскую способность и принимает меры для недопущения резкого роста цен на востребованные товары в интересах потребителей, — пояснил представитель бизнеса. Упадет ли в России спрос на кофе Тем временем рестораторы смотрят на проблему повышения цен на напиток по-разному. Так, в крупнейшей в России сети быстрого питания «Вкусно и точка» заявили, что компании удается не повышать стоимость.— Наши поставщики работают по принципу полного цикла — от закупки зеленого зерна до упаковки готового продукта. Благодаря долгосрочным отношениям с поставщиками у сети есть возможность удерживать доступные закупочные цены, — уточнили «Известиям» в пресс-службе компании.Там также отметили, что за три года работы сеть суммарно реализовала уже более 351 млн порций кофе. Компания анализирует интересы потребителей, предлагая новые вкусы и форматы напитков. Это позволяет сохранять интерес гостей к кофе в течение всего года.А вот шеф-бариста сети Buntaro Анна Волкова, напротив, признает, что цены на кофе в общепите растут.— Сложнее стало с поставками. Главная причина — санкции и в связи с этим удорожание логистики, — пояснила она «Известиям».При этом она убеждена, что россияне не откажутся от кофе, так как популярность напитка только растет, в том числе среди молодого поколения.В России цены выросли меньше, чем во всем мире, но в 2026 году они продолжат повышаться, сказал «Известиям» научный руководитель Центра конъюнктурных исследований ИСИЭЗ НИУ ВШЭ Георгий Остапкович. По его словам, главная причина этого не пошлины и санкции, а неурожай из-за плохой погоды и засухи. Кофе — циклический товар, его стоимость увеличивается раз в пять лет, но, после того как собирают новый хороший урожай, цены снижаются, отметил эксперт.
28.11.2025
Politico: Великобритания может продать дипимущество на фоне нехватки средств
Великобритания рассмотрит возможность сокращения своего дипломатического присутствия в мире, продав соответствующие объекты недвижимости стоимостью около $3,3 млрд на фоне нехватки средств, сообщает 28 ноября газета Politico.«Министерство иностранных дел «рационализирует» около 6,5 тыс. дипломатических объектов, чтобы «высвободить активы», — говорится в материале.В рамках программы МИД Великобритании продаст посольства и другие дипломатические помещения, в которых больше нет необходимости. Особое внимание привлекает роскошная квартира за $16 млн на 38-м этаже 50 United Nations Plaza в Нью-Йорке — семикомнатное помещение, приобретенное в 2019 году для проведения торговых переговоров с США после Brexit.Уточняется, что более 900 объектов британского ведомства были признаны «ненадежными или небезопасными для дальнейшей эксплуатации». Британский МИД оценил их дальнейшее обслуживание в $600 млн. В настоящее время проходит процесс реструктуризации. В связи с этим штат сотрудников, базирующихся в Соединенном Королевстве, может сократиться на 30%.Кроме того, британское ведомство пересматривает численность персонала в остальных странах. Процесс сокращений может охватить свыше 250 должностей в 150 странах мира. Как отметил 26 ноября посол России в Великобритании Андрей Келин, у Великобритании нет достаточного количества денег для финансовой поддержки Украины. У страны сложилась тяжелая ситуация в экономике, и изыскать средства, особенно из внутренних резервов, невозможно.Агентство Bloomberg 21 ноября сообщило, что руководство Великобритании утвердило план отправки войск на Украину в случае завершения конфликта. Страна намерена потратить более £100 млн ($130 млн) на реализацию этой меры.
28.11.2025
Сериал «Очень странные дела» выйдет в российских кинотеатрах
Уикенд после выхода пятого, финального сезона сериала «Очень странные дела» предложит отечественным кинозрителям увидеть доступные эпизоды в кинотеатрах России. Цена на билеты колеблется от 600 до 3400 рублей, свободных мест еще много, и можно посчитать, сколько денег это принесет в кассу площадок. Первые четыре эпизода вышли в ночь с 26 на 27 ноября и доступны на Netflix по подписке и бесплатно на многих интернет-сайтах, можно смотреть с официальным русским дубляжом или субтитрами. «Известия» оценили новый сезон и его перспективы в российских кинотеатрах, где сеансы начнутся уже в пятницу.Где выйдут «Очень странные дела»В ночь с 26 на 27 ноября десятки, а может быть, и сотни тысяч людей в Евразии не спали. В 4 утра по Москве (в США еще был вечер 26 ноября) на Netflix появились четыре эпизода финального сезона «Очень странных дел», одного из главных сериалов XXI века. Онлайн-кинотеатр сразу рухнул: несколько минут по всему миру у многих пользователей Netflix перестал работать, да и потом, как сообщает Variety, у части зрителей были перебои с доступом. Прошло еще чуть-чуть времени — и все эпизоды разлетелись по интернету, благо, Netflix выпускает контент с большим количеством дорожек.У «Очень странных дел» есть и русский дубляж, пусть не очень качественный, и русские субтитры. Страшно представить, сколько людей опоздало на работу, сколько сотрудников украдкой смотрели эти эпизоды в офисах и в транспорте, а сколько с нетерпением ждали вечера, чтобы смотреть сериал комфортно. Фото: Netflix Финальный, пятый сезон «Очень странных дел» — это не просто несколько часов контента ценой в полмиллиарда долларов. Это уже давно поп-культурный феномен с гигантской фан-базой. Не просто так маркетплейсы переполнены всевозможной продукцией под этим брендом, включая даже конструктор LEGO в 2000+ деталей с любимыми героями плюс возможность за бешеные деньги докупить туда брендированные фигурки. Кроме футболок есть еще елочные украшения (последний эпизод выйдет, кстати, 31 декабря), носки, миллион вариантов чехлов для телефонов и еще много разных сувениров. Особенной популярностью пользуются мягкие игрушки в виде демогоргона, такого же символа «Очень странных дел», как ксеноморф из «Чужого».Всё это есть во всех странах, но в России ажиотаж вокруг «Очень странных дел» заставил некоторые кинотеатры заявить в эти выходные в своем расписании сеансы сдвоенных эпизодов сериала. Порядка десяти площадок в Москве плюс залы в других городах рассчитывают привлечь фан-базу к себе, демонстрировать эпизоды будут с дубляжом в формате предсеансового обслуживания. Билеты при этом доходят до 3400 рублей, но в среднем стоят от 600 до 1 тыс. рублей. На большинстве площадок сеансы стоят только на субботу и воскресенье, в редких случаях — на пятницу. На вечер четверга большинство сеансов уикенда было, мягко говоря, не распродано. Чаще всего было видно, что в зале выкуплено не более 10 мест. Популярность сериала в данном случае работает и на посещаемость, и против нее. Когда рейтинг ожиданий настолько высок, далеко не каждый фанат согласится ждать выходных, чтобы пойти в кино с друзьями или семьей, и высок риск, что к выходным публике придется уже пересматривать эпизоды, если они очень понравятся. С другой стороны, расчет площадок, которые планируют показывать «Очень странные дела», тоже налицо.Возьмем данные последнего уикенда по России и увидим, что самые высокие показатели по наработке на сеанс — у фильмов «Иллюзия обмана» и «Август», порядка 15 тыс. рублей на сеанс. Соответственно, если продать хотя бы пять вип-билетов по 3400, показатель уже будет выше. Или 15 билетов по 1 тыс. рублей — это вполне реально, потому что кто-то может купить их прямо перед сеансом, а сейчас, возможно, эти люди ждут первых отзывов, чтобы понять, стоит ли платить деньги или посмотреть сериал дома бесплатно. А еще это как раз тот случай, когда в кино ходят компанией, а среди фанатов сериала — и студенты, и средний класс, то есть платежеспособная аудитория, для которой это не просто поход в кино, а гик-ивент. Фото: Netflix Учитывая, что чем ближе к выходным, тем больше сеансов «Очень странных дел» появляется в кинотеатрах по всей стране, можно рассчитывать, что показов будет не менее сотни. И если взять наработку в 15 тыс. на сеанс, то скромные первоначальные прогнозы в 200 тыс. общей кассы превратятся в примерно 1,5 млн рублей или даже больше. Правда, никто не возьмется эти цифры подтвердить, так как сеансы привязаны к короткометражкам. Но в итоге кинотеатры получат и эти деньги, и выручку из бара, потому что будут и попкорн, и кола, и пиво: средний чек в кинотеатре менее чем наполовину состоит из собственно цены на билеты.Каким получился пятый сезон «Очень странных дел»Бесполезно пересказывать сюжет сериала. Если вы его смотрели, то и сами всё прекрасно помните, тем более что перед выходом пятого сезона все срочно пересматривали прошлые, Netflix выпустил «рекап», из которого, правда, ничего особенно понять было нельзя. А если не смотрели, то и пятый сезон вам вряд ли будет интересен. Разве что вы из тех, кто не смотрит сериалы, пока они не выйдут целиком, чтобы потом не тратить годы на ожидание продолжений.Поэтому скажем кратко: в крохотном городке Хоукинс, штат Индиана, ученые доисследовались до того, что открыли портал в другое измерение, а одна из их подопытных «мышей» превратилась в главного монстра, властелина этого ада Векну, победой над которым закончился четвертый сезон. Главные герои сериала — друзья-подростки, которые превратились к финалу в юношей и девушек. Среди них еще одна бывшая подопытная по имени Оди и некогда похищенный Векной мальчик Уилл.Пятый сезон начинается с того, что военные отгрохали в Хоукинсе огромную военную базу, весь городок теперь считается закрытым, там действует комендантский час, и люди в форме прямо на автомобилях и вертолетах отправляются в параллельное пространство. Что они там ищут, сказать трудно, но руководит ими сейчас некая Кей, это новый персонаж, ее играет Линда Хэмилтон. Всему миру эта актриса, известная как Сара Коннор из фильмов о Терминаторе, и ее появление в сериале, наполненном ностальгией по 1980-м, содержит важное символическое значение. Фото: Netflix Спойлеры в данном случае вряд ли допустимы, скажем лишь, что детям города грозит новая опасность, а пока герои готовятся к тому, чтобы отправиться в другое измерение, найти Векну и разобраться с ним окончательно, потому что они считают, что он выжил после поражения в прошлом сезоне.Netflix обычно выпускает сезоны либо целиком, либо разбив на две части. В этот раз он разделил «Очень странные дела» на три. Четыре эпизода вышли сейчас, еще три — 25 (26) декабря, последний в России будет доступен в новогоднюю ночь, причем это должно быть как-то связано с сюжетом.Пожалуй, правильно будет сказать, что идеальный зритель сериала — люди 40+. Они будут мгновенно считывать все цитаты и «пасхалки», которыми переполнен этот фильм. В пятом сезоне их особенно много. Здесь и «Зловещие мертвецы», причем забавно, что первые два эпизода сериала — хорроры, а третий — черная комедия, как и классические ужастики про воскресающих зомби. Они по первым кадрам узнают мультик «Меч в камне», который смотрят герои и который, кстати, отчасти схож по сюжету с сериалом. Они играли в Ghouls'n Ghosts на тогдашних приставках, помнят, что такое криптонит и почему Супермен теряет силу при приближении к этому артефакту. Они после первых аккордов будут подпевать ABBA с хитом Fernando. А когда герои начнут обсуждать мост Эйнштейна – Розена, любой гик сразу продолжит это цитатами из сериала «Скользящие». А еще тут есть «Один дома», «Смерть ей к лицу», «Восставший из ада», «Кобра» и миллион других хитов эпохи видеомагнитофонов. С другой стороны, братья Даффер, создатели «Очень странных дел», всё равно идут универсальными тропками волшебной сказки. В пятом сезоне мы увидим вдруг и «Красную шапочку», и легенду о дудочнике, выманивающем детей. Это, в каком-то смысле, конструктор, состоящий из легко идентифицируемых элементов, постмодернизм с человеческим лицом. Но и такой, чтобы можно было и новенькую классику здесь распознать, в том числе «Одних из нас» и даже, как ни парадоксально, свежую «Битву за битвой».Но примечательно, что мода на 80-е началась не сегодня, а «Очень странные дела» всё равно в топе. И самый главный ужас после просмотра четырех эпизодов — в том, что теперь ждать еще месяц, терзаясь и гадая, что будет дальше. В чем причина? Попробуем предположить.Важнейшая тема пятого сезона — дом. В течение всего сериала нам объясняли, что дома стены не помогают. Там герои оказывались уязвимы. В дом вламывались монстры, солдаты, полиция, преступники, шпана. И в пятом сезоне дом — пространство, где ты наиболее уязвим. Здесь же возникает образ дома мечты — такого, вокруг которого всегда прекрасная погода, где в шкафах прекрасная одежда, много еды, ничто не угрожает. Там есть всё, только нельзя ходить в лес, а то будет плохо. Сказочный дом. Дом-ловушка. Но там хорошо, туда тянет, там хочется оставаться подольше. Фото: Netflix Популярность «Очень странных дел» как раз похожа на такую ловушку. Мы все тоже чувствуем себя уязвимы. Достаточно включить новости, чтобы обнаружить, что из крепости наш дом может легко стать частью сопутствующего ущерба. И никто не поможет. Дома может быть страшно, его легко можно потерять, и мало ли, какие монстры могут туда вторгнуться. И когда дудочник зовет, соглашаешься на дом-сказку, пусть даже фантастический, но такой, где можно отдохнуть.Одна из героинь по этому поводу произносит важный монолог, где говорит, что когда ты оказался в такой уютной ловушке и осознал это, у тебя есть три выхода: покончить с собой, подчиниться и расслабиться или — сбежать. Вопрос, правда, куда и как сбегать, но надо сделать выбор. Мысль неуютная, но для авторов сериала принципиальная: их герои сбегают любой ценой, не считаясь с последствиями, и мы любим их за эту отвагу.К ловушкам авторы относят коллективный разум, и метафора там вполне развернутая и считываемая. И тоже есть программный монолог, пусть и несколько неуклюжий. Там говорится о соблазнах и об объектах воздействия. И о детях, которых «легко сломать и переделать», чтобы сделать их одинаковыми и навязать им идею лучшего мира.«Очень странные дела» в данном случае — адвокат этих детей. Побороть страх, не дать дудочнику утащить тебя, решать самому, как и что делать, и совершать поступки там, где «мудрые» взрослые пасуют — в этом братья Даффер видят надежду и спасение не только для Хоукинса, но для всего нашего мира. Да, это странные дела, но хочется в них верить. И пусть герои сериала победят, но мы тоже попробуем соответствовать, зря, что ли, столько лет смотрим на этих удивительных детей.
26.11.2025
Марфин: компании обращаются не к той аудитории — ей продукт малоценен
Мало продаж? Возможно, проблема не в рекламе, а в самом продукте.
25.11.2025
Вологодская обл.: более 72% алкомаркетов закрылись или сменили формат
В Вологодской области закрылись или сменили формат 441 алкомаркет
25.11.2025
В Курганской области продажу алкоголя ограничат до 20:00
В Курганской области продажу алкоголя ограничат до 20:00
25.11.2025
«Автостат»: автомобили Lada чаще всего встречаются среди семилетних
Почему Lada доминирует в объявлениях о продаже семилетних авто?
Всего в списке: 130