Причина роста популярности у россиян более дешевых аналогов fashion-брендов кроется в первую очередь в падении платежеспособности, а не в том, что ценность бренда потеряла значение для покупателей. При этом подделки наносят вред производителям, а переработка дизайнерских идей по-прежнему широко распространена в модной отрасли. В беседе с «Известиями» об этом рассказала генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс.
«Контрафакт и копирование — это удар ниже пояса для любого бренда, который добросовестно разрабатывает продукт, производит его, продвигает, платит зарплаты и налоги. Это проблема отнюдь не только люкса: подделывают все популярные бренды среднего ценового сегмента с узнаваемыми логотипами или идеями», — сказала она.
Как отметила эксперт, наличие подделок говорит о том, что бренд пользуется спросом, но одновременно создает репутационные риски: качество изделий, этика производства и честность продаж остаются без контроля.
Лебсак-Клейманс при этом предложила не путать контрафакт с адаптацией дизайнерских идей. Люксовые марки традиционно служат источником вдохновения для массмаркета: он переосмысливает модели, упрощает их и приспосабливает для широкой аудитории. Примером эксперт назвала Zara, которая выпускает подобные изделия под собственным логотипом.
Дьюпы, по ее оценке, чаще также являются переосмыслением оригинальных моделей и имеют отдельные отличия — в цвете, фактуре или размере. Но грань между адаптацией и копированием чужой идеи может оказаться тонкой.
Дополнительный спрос на аналоги создают студенты и молодые специалисты, для которых оригинальные изделия могут быть слишком дорогими. Подобные товары дают им возможность приблизиться к желаемому образу и купить вещи с узнаваемым дизайном.
Подробнее читайте в материале:
Не оригинал, а образ: россияне чаще выбирают дьюпы известных брендов