Количество обращений в Роспатент для оформления персональных торговых марок за первые шесть месяцев текущего года увеличилось на 19%, сообщает ведомство. При этом почти пятая часть всех заявок на товарные знаки поступила от граждан, не являющихся юрлицами. О причинах такой тенденции, её перспективах и мерах господдержки для российских персональных брендов — в статье «Известий».
Тенденции рынкаКак пояснили в Роспатенте, всплеск активности связан с принятием Федерального закона № 193, вступившего в силу 29 июня 2023 года. Документ внес изменения в Гражданский кодекс, разрешив физлицам и самозанятым оформлять собственные торговые марки. В результате во второй половине прошлого года ведомство получило свыше 40 тысяч заявок от граждан.
— Эта возможность особенно важна для тех, кто ведет бизнес без оформления ИП. Теперь они могут наравне с организациями защищать свои продукты и услуги как в офлайн-среде, так и в цифровом пространстве. Растущий спрос на данную услугу свидетельствует о её актуальности, — пояснили в ведомстве.
Гендиректор Корпорации МСП Александр Исаевич уточнил, что под личными брендами понимаются заявки от самозанятых и частных лиц. На портале МСП.РФ в феврале 2025 года заработал сервис по оформлению торговых марок, созданный совместно с Роспатентом.
— Более 17% поданных заявок пришлось на физлиц. Эта тенденция, по нашим прогнозам, сохранится. Граждане лучше понимают процедуру регистрации и её значимость. Упрощаются и сами механизмы — например, появилась возможность электронной подачи документов без привлечения патентных поверенных, — отметил он.
Как отметила Татьяна Ветрова из НИУ ВШЭ, сегодня персональный бренд превратился в визитную карточку предпринимателя. Это связано с развитием digital-технологий и растущим доверием к личностям, а не компаниям. Официальная регистрация позволяет защитить авторские права от недобросовестного использования.
— Предприниматели стали больше осведомлены о преимуществах защиты торговых марок. Зарегистрированный бренд запрещает третьим лицам использовать его без согласия владельца под угрозой штрафов до 5 млн рублей. Это укрепляет репутацию и даёт юридические гарантии, — подчеркнула эксперт.
Яркие примеры из мира шоу-бизнеса демонстрируют, как вокруг имени можно выстроить целую бизнес-экосистему — от одежды до ресторанов, добавила Ветрова. Кроме того, в условиях глобализации персональные бренды проще адаптировать для зарубежных рынков по сравнению с корпоративными.
Даниил Гоненко из РАНХиГС назвал этот рост показателем трансформации российского бизнес-ландшафта. Цифровые технологии открыли новые возможности: маркетплейсы и соцсети требуют узнаваемости, делая личный бренд капиталом. Его регистрация становится способом защиты ключевого актива.
— Интерес будет только расти. Малый и средний бизнес, особенно в креативных нишах, играет всё более важную роль, — уверен эксперт.
На фоне цифровизации и роста самозанятости предприниматели ищут легальные способы защиты профессиональной идентичности. Регистрация брендов — не временный тренд, а долгосрочная стратегия, подчеркнул Гоненко.
ГосподдержкаНина Трубникова из РУДН обратила внимание, что многие личные бренды рискуют потерять аудиторию из-за возможных ограничений соцсетей и высоких штрафов. При ужесточении контроля над VPN отток пользователей может стать массовым.
— Цифровому продукту нужна «площадка». Здесь два пути: развитие разрешённых платформ для контента и образовательные программы для предпринимателей, чтобы они могли адаптироваться к изменениям, — заявила она.
Александр Исаевич сообщил, что господдержка включает цифровые сервисы регистрации, консультации и частичное финансирование — преимущественно для самозанятых.
Даниил Гоненко отметил необходимость упрощения процедуры, особенно для начинающих предпринимателей. Важны понятные инструкции, цифровые решения и просветительская работа — от объяснения важности регистрации до обучения использованию бренда.
— Также стоит помочь с продвижением на международных рынках, особенно в странах-партнёрах, через выставки и деловые миссии. Это влияет и на имидж страны, — добавил он.
Татьяна Ветрова прогнозирует дальнейший рост регистраций благодаря развитию digital-платформ. Для поддержки она предложила налоговые льготы, упрощённые процедуры и образовательные инициативы с примерами успешных кейсов.