В рамках ежегодного сентябрьского мероприятия Apple анонсировала смартфоны iPhone 18 Pro и Pro Max, первый складной аппарат, а также новые Apple Watch и AirPods. Ключевой особенностью премьеры стала рекордная стоимость топовых устройств: начальная версия складного Duo обойдется в $2 тыс., а iPhone 18 Pro Max подорожал относительно модели 2025 года до $1,3 тыс. В России отдельные новинки будут продаваться по цене до 500 тыс. рублей. В то же время эксперты отмечают снижение интереса к новым продуктам в нашей стране из-за недоступности большинства востребованных функций. Сможет ли Apple переломить негативный тренд на фоне многочисленных блокировок отечественных приложений и отсутствия ИИ-возможностей Siri — в материале «Известий».
Новинки, представленные Apple на главной презентацииНа ежегодном сентябрьском мероприятии, приуроченном к 50-летию бренда, Apple показала новые устройства. В центре внимания оказались iPhone 18 Pro и 18 Pro Max, а также первый складной аппарат — iPhone Duo. Цена Pro-версии достигла $1199, Pro Max — $1299. Рекомендованная розничная стоимость каждой из новинок на $100 превысила ценники предыдущего поколения.
Помимо этого, обновлению подверглись модельные ряды Apple Watch и AirPods. Мероприятие стало первым крупным для компании после того, как пост генерального директора занял Джон Тернус, сменивший Тима Кука. Тим Кук появился в начале Event 2026 и символически передал слово преемнику.
Главной премьерой стал складной Duo, экран которого имеет диагональ 7,6 дюйма — это на 50% больше, чем у 18 Pro Max, и на 80% больше, чем у iPhone 18 Pro. Устройство относится к форм-фактору «книжка»: в раскрытом виде оно обеспечивает большой внутренний дисплей, а на его половинах допустимо одновременно запускать несколько приложений. Модель также оснащена Touch ID, размещенным в боковой кнопке, и двумя основными камерами.
В Штатах цена новинки стартует с $2 тыс. и в отдельных комплектациях доходит до $3 тыс., что делает Duo самым дорогим iPhone за всю историю. Столь высокий ценник способен воспрепятствовать массовому распространению гаджета, тем более что конкуренты уже несколько лет продают собственные складные устройства и создали для них отдельную нишу.
Серия iPhone 18 Pro включает две версии — Pro и Pro Max. Обе оснащены чипом A20 Pro, уменьшенным Dynamic Island и предлагаются в новом оттенке темно-вишневого цвета. Старшая модификация также получила увеличенный аккумулятор и камеру с изменяемой диафрагмой, позволяющую более точно регулировать световой поток во время съемки.
Базовую модель iPhone 18 в сентябре компания не анонсировала. Ее дебют, как и выход iPhone 18e и будущего поколения iPhone Air, ожидается весной 2027 года. Подобный план говорит о дальнейшем разграничении продуктовой линейки: осеннее мероприятие теперь предназначено главным образом для флагманов.
Кроме телефонов, компания представила Apple Watch Series 12 с новым чипом и улучшенными возможностями для мониторинга здоровья и фитнеса. Apple Watch Ultra 4 обзавелись обновленной аппаратной платформой и расширенными спутниковыми функциями, однако дизайн почти не изменился. Также были показаны новые AirPods — уже пятое поколение наушников, доступное в вариантах с активным шумоподавлением и без него.
Что касается России, набор функций у устройств, как обычно, будет определяться регионом поставки и программными ограничениями. Например, спутниковые опции на аппаратах, купленных в РФ, работают не полностью. К тому же новые ИИ-возможности Siri не будут функционировать на русском языке.
— Объем реализации новых iPhone в РФ продолжит снижаться, хотя, вероятно, рынок уже достиг определенного дна. Сейчас на эти смартфоны приходится около 4% продаж в штуках. При этом общий объем рынка в 2026 году, по нашим оценкам, составит около 20–21 млн устройств против 36 млн в пиковые годы. Основная причина снижения спроса — сомнения покупателей в полноценной работе отдельных функций и сервисов, а также общее изменение отношения к iPhone. Для потребителей, которые стали внимательнее относиться к расходам, покупка такого устройства сегодня требует дополнительных аргументов, — отметил ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.
Ожидания новых iPhone в РФ возникли задолго до официального события. Сеть restore: уже принимает предварительные заявки на iPhone 18 Pro Max с накопителем 256 ГБ, поддержкой eSIM и в темно-вишневом исполнении. В этой розничной сети стоимость Pro-версии стартует с 199 990 рублей, а Pro Max — с 219 990 рублей.
Российские онлайн-площадки обнародовали цены на новые iPhone практически сразу после мировой премьеры. «Яндекс Маркет» открывает предзаказ 10 сентября: iPhone 18 Pro оценен от 147 тыс. рублей, iPhone 18 Pro Max — от 157 тыс., складной iPhone Duo — от 245 тыс. Также покупателям будут доступны новые расцветки, среди которых бургунди и небесно-голубой. Доставка начнется после 26 сентября, точные сроки зависят от продавца.
МТС объявил более широкий ценовой диапазон, зависящий от размера накопителя. iPhone 18 Pro с 256 ГБ стоит 174 990 рублей, вариант на 512 ГБ — 204 990, модель с 1 ТБ — 264 990, а топовая конфигурация на 2 ТБ — 349 990 рублей. Что касается 18 Pro Max, его начальная версия на 256 ГБ оценивается в 189 990 рублей, на 512 ГБ — 219 990, на 1 ТБ — 279 990, а исполнение с 2 ТБ — в 364 990 рублей. За Duo с объемом памяти 2 ТБ продавец запрашивает 489 тыс. рублей.
— По итогам первого полугодия в России было продано 53 тыс. складных смартфонов на общую сумму 4,84 млрд рублей. Для сравнения, в 2022-м рынок составлял 25 тыс. устройств на 3 млрд рублей. Таким образом, за четыре года продажи складных смартфонов в количественном выражении увеличились более чем в два раза, — рассказали в пресс-службе «М.Видео».
В «М.Видео» также уточнили, что iPhone 18 Pro появится по цене от 174 999 рублей, а iPhone 18 Pro Max — от 189 999 рублей.
Никита Толпыгин, возглавляющий департамент «Телеком и гаджеты», считает, что пользователи относятся к складным моделям уже не как к эксперименту, а как к полноценному флагману на каждый день.
Российские покупатели и раньше быстро откликались на анонсы Apple. Так, в прошлом году перед стартом продаж новых моделей продажи iPhone в рознице МТС подскочили на 30%, а в «М.Видео» за неделю до презентации реализация аппаратов Apple выросла на 35% относительно предшествующей недели.
Эльдар Муртазин прогнозирует, что первые партии новинок в РФ по традиции будут стоить дорого: на сером рынке ценники могут достигать 200–250 тыс. рублей, но затем пойдут вниз. Благодаря обилию предложений стоимость, скорее всего, ощутимо снизится уже через две-три недели.
Эксперт полагает, что складной Duo в силу высокой стоимости займет нишевую позицию. В течение первой недели может быть продано несколько сотен экземпляров. Когда цена стабилизируется и приблизится к общемировой, ежемесячные продажи способны достичь 800–900 устройств.
Текущее мероприятие выделяется на фоне прошлогоднего главным образом благодаря новому форм-фактору и заметному росту максимальной цены. Следовательно, для РФ ключевым станет не только спрос на устройства, но и желание потребителей выкладывать за них значительные суммы.