Согласно данным ученых Rutgers University, подростки, регулярно просматривающие в соцсетях уроки по макияжу и уходу, в среднем расходуют на 40% больше средств личной гигиены, а те, кто следит за инфлюенсерами, имеющими собственные бренды, — на 30% больше. Авторы подчеркивают, что результаты не доказывают прямого влияния соцсетей на покупки школьников, а также не подтверждают возникновение у них гормональных проблем, ведь содержание химических соединений в организмах участников не измерялось. Материал опубликован 17 августа в Journal of Exposure Science & Environmental Epidemiology.
Какая связь между соцсетями и косметикой у подростковУченые из Rutgers University провели опрос среди 143 старшеклассников, проживающих в Нью-Джерси. Участникам было в среднем по 16 лет. В выборку попали 93 девушки, 44 юноши и еще шесть человек, которые выбрали иной вариант ответа или вообще не ответили на вопрос о гендере. Большинство обучались в Princeton High School, но набор не ограничивался данной школой: вторая группа формировалась из участников летних образовательных программ Rutgers University. Информация собиралась в два этапа — в 2024 и 2025 годах.
Авторы относили к средствам гигиены и ухода обширный перечень товаров: мыло, зубную пасту, шампуни, дезодоранты, средства с SPF, кремы, сыворотки, духи, декоративную косметику и продукты для волос. Респондентов просили рассказать, чем они пользовались за сутки до опроса, а также указать, какие средства применяли за последние полгода хотя бы единожды.
В отдельном блоке анкеты уточнялось использование социальных сетей. Подростков спрашивали о ежедневном времени на платформах, о том, смотрят ли они обучающие ролики по уходу за кожей, волосами и макияжу, интересуются ли знаменитостями и блогерами с собственными линиями товаров, а также совершали ли они покупки после увиденной рекламы или рекомендаций в сети.
Порядка 91% респондентов имели смартфоны. Ежедневно они уделяли соцсетям в среднем 2,6 часа. Наиболее популярными площадками стали Instagram (владелец — Meta, признанная в РФ экстремистской организацией) и YouTube: их использовали 75,5% и 72% опрошенных соответственно. TikTok и Snapchat оказались востребованными у 51% участников.
Почти 39% подростков подписаны на инфлюенсеров либо знаменитостей, выпускающих собственные продуктовые линии, а 22% систематически просматривают обучающие ролики о красоте. Кроме того, 41% опрошенных заявили, что приобретали средства, увидев их у своего кумира, а еще 31% совершали покупки из-за рекламы в соцсетях.
Какое количество средств применяют подростки«Социальные сети оказались самой интересной частью наших результатов», — отметила ведущий автор работы, профессор и заместитель председателя кафедры биостатистики и эпидемиологии Школы общественного здравоохранения Rutgers University Эмили Барретт.
Девушки рассказали, что в течение суток перед анкетированием применяли в среднем 14 разных средств. У юношей этот показатель был в два раза ниже — всего семь. Почти все участники пользовались продуктами для полости рта и тела. Примерно 80% применяли средства для волос, а 95% — для ухода за кожей лица. Свыше 57% пользовались парфюмерией за последние сутки, а 77% использовали духи, одеколон или ароматические масла на протяжении последних шести месяцев.
65% опрошенных девушек за прошедшие сутки прибегали к декоративной косметике. Каждая респондентка, заполнившая данную часть анкеты, хотя бы изредка использует подобные продукты. Авторы отмечают, что общий объем потребления уходовой косметики среди школьников близок к цифрам, полученным ранее при опросах взрослых американцев.
С учетом поправок на пол, возраст, расу, этническую принадлежность и образовательный уровень родителей выяснилось: те, кто подписан на инфлюенсеров с собственными линейками, применяют на 30% больше продуктов. У тех, кто смотрит уроки по уходу за волосами и внешностью, этот показатель на 40% выше.
Зависимость сохранялась при оценке применения средств за последние полгода и в расчетах, ограниченных только девушками. Впрочем, эти данные отражают лишь статистическую связь. Из них нельзя заключить, что просмотр определенного видео неизбежно заставит подростка купить либо начать использовать какой-то новый продукт.
Почему обилие косметики не всегда свидетельствует о вредеГлавная опасность неверного толкования работы состоит в том, что исследователи не анализировали состав каждой косметики и не замеряли уровень химикатов в телах участников. Количество продуктов служило лишь условным индикатором вероятной химической нагрузки.
Это важное ограничение. Два средства одинакового назначения могут иметь совершенно разный состав, при этом большое число продуктов не гарантирует высокой концентрации потенциально вредного компонента. И наоборот, один продукт при регулярном применении может оказаться более существенным источником воздействия, чем целый ряд других.
Подростков просили загружать снимки упаковок и этикеток. В дальнейшем исследовательская группа намерена сопоставить использованные средства с базами данных по ингредиентам, но это не было включено в опубликованную статью.
У подростков не отбирались образцы мочи или крови. Поэтому исследование не подтверждает, что фанаты инфлюенсеров обладали повышенными концентрациями фталатов, парабенов или фенолов. Кроме того, не зафиксировано никаких заболеваний, сбоев гормонального фона или увеличенного риска онкологии.
Упоминание о потенциальном влиянии эндокринных разрушителей базируется не на данных этого опроса, а на более ранних работах, где применение отдельных косметических средств сравнивали с химическими биомаркерами.
Что представляют собой эндокринные дизрапторыЭндокринные дизрапторы — это природные либо синтетические соединения, которые способны подражать гормонам, подавлять их активность или иными путями нарушать гормональную сигнализацию. Как отмечает Национальный институт наук об окружающей среде США, такие элементы могут попадать в человеческий организм через еду, воду, воздух и кожу. Их источниками бывают упаковка, пластик, пестициды и отдельные косметические изделия.
В отношении косметики чаще всего упоминают фталаты, парабены и отдельные фенолы. Фталаты применяются в качестве растворителей, стабилизаторов и закрепителей запахов. Парабены играют роль консервантов, предохраняющих средства от микробов и плесени.
Однако было бы неверно считать все фталаты и парабены одинаково угрожающими. Это группы веществ с различными характеристиками и условиями использования. Более того, если лабораторный опыт показывает гормональную активность соединения, это не значит, что косметика с допустимым содержанием ингредиента непременно нанесет ущерб здоровью.
Управление США по контролю качества пищевых продуктов и лекарственных средств отмечает, что наиболее часто используемым фталатом в косметической продукции остается диэтилфталат — он встречается в основном в ароматизированных изделиях. При этом FDA сообщает, что текущих сведений недостаточно, чтобы судить о рисках диэтилфталата при его нынешнем применении в косметике и парфюмерии.
Что выяснили более ранние работыПоводом для опасений исследователей послужили более ранние труды, где принимались во внимание как бьюти-привычки, так и концентрация химических соединений в организмах людей.
Одна из самых известных работ — проект HERMOSA, в котором приняли участие 100 латиноамериканок в возрасте 14–18 лет. Специалисты выявили корреляцию между применением определенных средств и уровнями метаболитов фталатов, парабенов и фенолов в моче.
В течение трех дней девушки пользовались выданными учеными косметическими продуктами, которые не содержали фталатов, парабенов, триклозана и бензофенона-3. По окончании периода концентрации части изучаемых соединений в моче стали ниже на 27–45%.
Полученные данные указывают на то, что уходовая косметика в действительности способна быть регулируемым источником химического влияния. Но трехдневное исследование не рассматривало болезни или отдаленные последствия для здоровья. Падение уровня химического биомаркера не равносильно подтвержденному снижению вероятности онкологии, проблем с репродукцией или иных недугов.
Авторы новой статьи называют подростков ключевой категорией для дальнейших исследований. Во время полового созревания гормональная система претерпевает быстрые изменения, а молодые люди одновременно обретают большую свободу в выборе косметических средств и сильнее вовлечены в рекламные кампании.
Почему подростки почти не изучают составы«Подростки представляют особый интерес, потому что они проходят через стремительные изменения, в том числе в работе гормональной системы. Возможно, это чувствительный период, в течение которого более осознанный выбор продуктов позволит уменьшить химическое воздействие», — пояснила Барретт.
Примерно 41% респондентов сказали, что стараются обходить стороной средства с некоторыми химическими компонентами, а 34% обычно либо всегда ищут на этикетках пометки «натуральный», «нетоксичный» или «экологичный». Однако систематически ознакомлялись с составами лишь 19% школьников. Специальными приложениями и интернет-сервисами, помогающими оценить продукцию, пользовались только 5%.
Исследователи высказали предположение, что подростки нередко опираются на простые маркетинговые фразы типа «чистая косметика» или «без парабенов», не вникая в полный список компонентов. Подобные надписи упрощают выбор, однако сами по себе не являются подтверждением безопасности средства.
Слова «натуральный» и «экологичный» не гарантируют, что продукт не вызовет аллергии, раздражения или других негативных реакций. В публикации указывается и на возможность гринвошинга — эксплуатации природной и экологической тематики в маркетинге без должных обоснований.
Стоит ли подросткам исключать косметикуДанные исследования не заставляют полностью исключать средства гигиены, выбрасывать косметику или отказываться от зубной пасты, мыла и кремов от солнца. Многие из этих продуктов нужны для поддержания гигиены и защиты кожи.
Разумнее пересмотреть ненужные и дублирующие друг друга ритуалы ухода, обращать внимание на ингредиенты и предназначение средства, а также с осторожностью относиться к советам блогеров.
Работа демонстрирует и ограниченность подхода, перекладывающего всю ответственность на подростков и их близких. Покупателю крайне непросто самостоятельно разобраться в длинных составах и научных данных о каждом веществе. Поэтому исследователи настаивают на важности открытого регулирования, проверки рекламных утверждений и распространения доступных сведений о вероятных источниках химического влияния.
Основной итог работы состоит не в том, что соцсети уже достоверно разрушают гормональную систему молодых людей. Исследователи нашли более ранний фрагмент возможной цепочки: некоторые форматы бьюти-контента сопряжены с применением большего числа продуктов. Насколько это повышает уровни определенных веществ в теле и сказывается на здоровье, еще предстоит выяснить.