Отечественные компании активно перестраивают подходы к работе с интернет-контентом в расчете на генеративные нейросети. Согласно сведениям из исследования Аналитического центра Российской индустрии рекламы, с которым ознакомились «Известия», 74% специалистов в области медиа и цифровых платформ уже применяют или намереваются внедрить Generative Engine Optimization (GEO). Эта технология подразумевает адаптацию материалов специально для ответов, формируемых ИИ-поисковиками и искусственным интеллектом.
Если ранее издатели и фирмы боролись за попадание в топ выдачи, то теперь их главная цель — стать теми первоисточниками, на базе которых ИИ генерирует сводные ответы для пользователей. Причем 57% участников опроса выделили экспертизу как решающее условие, повышающее шансы на то, что нейросеть возьмет информацию для обработки.
Игроки рынка подтвердили «Известиям», что экспансия генеративного поиска уже трансформирует традиционные приемы создания контента. В то же время, как полагает Михаил Сливинский, амбассадор интернет-площадок в «Поиске Яндекса», преждевременно утверждать, что GEO в ближайшее время полностью заместит классическое Search Engine Optimization (SEO).
«На практике SEO и GEO дополняют друг друга. Генеративный поиск по-прежнему опирается на традиционные алгоритмы ранжирования, но всё большее значение приобретают экспертность, практическая ценность, оригинальность и содержательность материалов», — сообщил он в разговоре с «Известиями».
Эксперт также указал на смену пользовательского поведения. Аудитория вместо коротких запросов все чаще задает поисковым системам сложные, многосоставные вопросы. Искусственный интеллект дробит их на части, исследует множество источников и на их основе формирует единый развернутый ответ.
Подробнее читайте в эксклюзивном материале «Известий»:
Ответный вход: бизнес начал адаптировать контент под нейросети