В Москве 28 мая состоялось яркое и масштабное завершение ключевого события года для производителей цифрового контента — вручение национальной премии Института развития интернета (ИРИ). На протяжении пяти лет участники и победители этого мероприятия устанавливают ориентиры для всех значимых медийных проектов страны.
Награды распределялись по 22 номинациям. В число фаворитов вошла Национальная Медиа Группа (НМГ). Проекты холдинга, от мультипликации до социально острых сериалов, смотрят и любят миллионы зрителей.
Из тишины и мрака в зал, словно феникс, врывается самый вирусный трек последних месяцев от певицы Bearwolf. На премии ИРИ уже привыкли собирать все наиболее трендовое и значимое из того, что появляется в сети, и делают это в пятый раз.
«Национальная премия интернет-контента всегда отличалась своим стилем, как в визуальных образах, так и концептуально. В этом году тема — «Поколение ИРИ». За пять лет существования она полностью преобразила индустрию, вырастив новое сообщество творцов», — отметил корреспондент «Известий» Максим Прихода.
Поэтому на площадке собрались не только реальные, но и сгенерированные нейросетями персонажи, как совсем молодые лидеры мнений, так и мастодонты медиасферы. Причем это не исключительно знаменитые режиссеры, продюсеры и ведущие, но и представители высшего уровня.
«Начинали мы с аккаунтов в социальных сетях, а теперь это действительно настоящая цифровая дипломатия», — сказала официальный представитель МИД РФ Мария Захарова.
Премию ИРИ присуждают за социально значимые проекты. Всего выделено 15 номинаций. Первой стала категория «Лучший анимационный фильм». Здесь победу одержал проект НМГ «Три кота. Зимние каникулы», рассказывающий о новых приключениях Коржика, Компота и Карамельки, о дружбе и праздничном настроении.
«Самое ценное — отправлять юных зрителей в новые приключения», — отметил директор департамента анимации и лицензирования СТС Анимации Денис Всесвятский.
Также премия ИРИ соединяет онлайн и офлайн. Здесь можно было увидеть, как пранкеры Вован и Лексус взаимодействуют с западным политиком без использования видеосвязи.
«Я знаю, что многие на Западе ненавидят меня за эти слова, но здесь можно обсуждать что угодно, если делать это вежливо», — сказала экс-глава МИД Австрии Карин Кнайсль.
Кнайсль оказалась среди тех, кто вручает награды. Здесь эту миссию выполняют народные артисты, федеральные министры и самые известные россияне.
Один из проектов Национальной Медиа Группы, попавший в шортлист, посвящен Александру Овечкину. Это вирусный ролик, в котором Сергей Жуков поздравляет «Ови» с установленным рекордом.
Команда сериала «Между нами химия» была удостоена премии. В этом проекте непростая и тяжелая тема противостояния онкологическому заболеванию раскрыта посредством комедийного жанра.
«Люди в очень плохом настроении и состоянии просматривали наш сериал и говорили, что он помогает им выходить из кризиса», — рассказала режиссер сериала Карина Чувикова.
Специальным призом был отмечен самый трогательный сериал о людях в крайне сложных обстоятельствах — «Ландыши».
«Это скорее всего как аванс для тех будущих проектов, которые мы еще сделаем», — сказал продюсер и сценарист сериала «Ландыши. Такая нежная любовь» Юрий Сапронов.
Мало того, что НМГ собрала награды в самых престижных номинациях, проекты холдинга были среди претендентов почти во всех категориях. «80 дней до Победы», «дляподростков.рф», исторический детектив «Дорогой Вилли» — все это демонстрация важной социальной миссии, которую холдинг осуществляет давно и с гордостью.
«Национальная Медиа Группа была действительно первым, кто стал прокладывать дорогу социально-значимому контенту, тем, кто поднял темы социально-значимого контента в креативе, в искусстве. На самом деле мы очень рады, что вся индустрия пошла за нами», — сказала генеральный директор НМГ Светлана Баланова.
Это отражает одну из тенденций, подмеченных в Институте развития интернета: все в Сети становится более зрелым.
«Происходящие с нами за последние пять лет события сделали нас из веселых подростков в интернете в уже довольно сознательных, надеюсь, по-прежнему молодых людей», — отметил генеральный директор АНО «ИРИ» Алексей Гореславский.
«Интернет становится площадкой для формирования не только художественных смыслов, но и взглядов на ту или иную ситуацию», — сказал актер театра и кино Андрей Мерзликин.
«Был 2018 год, был «Луи Луи», сейчас — «Дай ему сил», — поделился рэп-исполнитель Александр Степанов (ST).
В связи с этим аудитория все активнее смотрит исторические блоги, слушает политические подкасты и запускает социальные проекты. Сегодня, когда никто уже не разграничивает интернет и традиционные медиа, становится очевидно: именно в Сети ведется главная битва за умы, сердца и память.
Мультфильм «Три кота. Зимние каникулы» от НМГ накануне получил Премию ИРИ. Проект НМГ был признан лучшим в номинации «Анимационный контент». Он стал уже вторым по счету полнометражным анимационным фильмом, повествующим о героях популярного мультсериала. В шорт-лист национальной премии в общей сложности вошли 75 проектов. Премия ИРИ поддерживает талантливых авторов, работающих в сфере цифрового контента.