Российский сектор торговли одеждой демонстрирует дальнейшее сжатие из-за увеличения расходов и трансформации покупательских привычек, что способно ускорить процесс закрытия торговых точек. Такое мнение 3 апреля в беседе с «Известиями» высказала экономист, управляющий партнер агентства коммуникаций «Голдман Эдженси» Ольга Попкова.
«Это довольно консервативный сценарий: по итогам 2026 года рынок может потерять до 40% торговых точек», — отметила она.
Согласно оценке специалиста, в 2025 году отрасль покинули 25 брендов, а общее число магазинов одежды к старту 2026 года уменьшилось на 4,7%, составив 114,5 тыс. При этом с начала года на российском рынке не появилось ни одного нового игрока, что говорит о падении инвестиционной привлекательности.
Попкова акцентировала внимание, что главными факторами сокращения выступают подорожание аренды, высокие затраты на логистику и влияние ключевой ставки на оборотные средства. Дополнительной причиной стало падение потока посетителей в торговых комплексах: за первое полугодие 2025 года он снизился на 6% в целом по стране и на 9% в Москве.
В этих условиях происходит перестройка структуры потребительского спроса. По информации эксперта, средний ценник на одежду поднялся на 12% за 2025 год, а доля онлайн-продаж достигла 60%. Основная часть интернет-продаж сосредоточена на маркетплейсах, которые показывают существенный рост и отчасти возмещают спад офлайн-ритейла.
Специалист указала, что наиболее рисковыми остаются города средней величины, где модный сегмент завязан на небольшом количестве торговых центров. В крупных агломерациях спрос смещается в онлайн и премиальный сегмент, тогда как в регионах закрытие магазинов ведет к ощутимому сужению доступного выбора товаров.
По ее мнению, будущее развитие рынка определится соотношением онлайн-каналов и офлайн-форматов, однако уже сейчас фиксируется стабильный переход к цифровым продажам и сокращение классической розничной сети.
В тот же день вице-президент по новым брендам Союза торговых центров, эксперт АТЭР Наталия Кермедчиева сообщила ТАСС, что до 15% магазинов одежды на территории России может прекратить работу в 2026 году. По ее словам, детский сегмент в рознице полностью «провалился». Ключевой покупатель — это неработающая мать, находящаяся в декретном отпуске и совершающая покупки в интернете.
Ранее, 30 марта, стало известно, что по результатам 2025 года сеть O'STIN (ООО «Остин») закрыла в 2,6 раза больше магазинов, чем в предыдущем году. Это следует из пояснительной записки к отчету фирмы по РСБУ, с которой ознакомились «Известия». Число ликвидированных точек в 2,3 раза превысило количество открытых: 62 против 19. В то же время штат сотрудников за аналогичный период сократился на 15% — до 4896 человек, указано в документе.